網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，開拓“出�！毙潞降溃ㄎ幕�市場新觀察）

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從文本出海、IP出海、模式出海到文化出海，經(jīng)過多年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海之勢漸成規(guī)模、傳播半徑不斷延伸、覆蓋范圍持續(xù)擴展，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為中國文化走出去最具活力的創(chuàng)新載體之一。

今天，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已經(jīng)不是個新概念。截至2022年底，海外市場規(guī)模超過30億元，累計向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品1.6萬余部，海外用戶超1.5億人，遍及200多個國家和地區(qū)……經(jīng)過20多年發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為中國文化走出去最具活力的創(chuàng)新載體之一。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播呈現(xiàn)出更為豐富的形式和路徑。從文本出海、IP出海、模式出海到文化出海，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海之勢漸成規(guī)模、傳播半徑不斷延伸、覆蓋范圍持續(xù)擴展。

出 新

題材和類型多樣，優(yōu)質(zhì)作品激發(fā)共情共鳴

在海外，《大國重工》《贅婿》等16部中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被收錄至大英圖書館;在起點國際平臺，來自100多個國家的作家共同創(chuàng)作……近年來，走出去的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在題材和類型上呈現(xiàn)多彩的維度，回應(yīng)著海外讀者的多元審美需求。

從2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜“海外傳播榜”上可見一斑：《星漢燦爛，幸甚至哉》展現(xiàn)國風(fēng)美學(xué)與傳統(tǒng)文化魅力;《宇宙職業(yè)選手》將生命進化等多種元素融合，展示強大的想象力和敘述力……中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦予文學(xué)創(chuàng)作獨特的共情力和深刻的感染力，是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)遠航出海的底蘊與動力。

《宇宙職業(yè)選手》的作者“我吃西紅柿”，此前創(chuàng)作的《盤龍》《星辰變》等作品被翻譯成多語種，部分在海外出版實體書。他認為：“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播到海外，是從粉絲自發(fā)翻譯到平臺改編成動畫、游戲、短視頻，進而逐漸擴大影響力的過程，有潛力成為席卷全球的文化現(xiàn)象。”湖南省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)副主席丁瑩同樣感受深刻：“今年5月，我在馬來西亞參加交流活動，發(fā)現(xiàn)提起國內(nèi)流行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和網(wǎng)絡(luò)熱詞，當?shù)卮髮W(xué)生都很了解且快速回應(yīng)。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國外產(chǎn)生了巨大影響力，并且與國內(nèi)傳播幾乎同步。”

為什么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能跨越國界、語言和文化，受到海外讀者喜歡?“這離不開精彩的故事、豐富的想象力，以及背后所蘊含的或熱血或感動的共通情感。”閱文集團首席執(zhí)行官侯曉楠表示，無論是《斗破蒼穹》《全職高手》中的成長和夢想，還是《慶余年》里的英雄情懷，“人類共通的情感，是好故事吸引全球讀者的基礎(chǔ)。”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨文化傳播，在不同國家、地區(qū)有著不同的航向和速率。從地區(qū)上看，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以北美、東南亞等為重點傳播地區(qū)，其中亞洲海外市場約占全球市場的55%。“先了解不同國家或地區(qū)受眾對網(wǎng)文類型的偏好，才能更好地進行有針對性的市場開拓和運營。”晉江文學(xué)城總裁劉旭東說。

出 彩

“Z世代”成讀寫主力，高互動性助推文化交流

今年4月，一封用漢字手寫、長達4頁的書信漂洋過海來到中國。“這是我第一次看中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，小說的角色很生動。文章很有節(jié)奏感，很美。”這名海外讀者寄給《天啟預(yù)報》作者“風(fēng)月”的信登上熱搜，網(wǎng)友評論“沉甸甸的文字是熱愛的力量”。更難得的是，這名讀者通過自學(xué)漢語，翻譯了實體書推薦給朋友們。

近年來，從原有的中國作者寫作、海外讀者閱讀，發(fā)展到外國本土作者寫作、本土受眾閱讀、本土讀寫互動，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去的新現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家和讀者呈現(xiàn)年輕化趨勢，網(wǎng)文作家成為海外青年就業(yè)新選擇。

“年輕人當之無愧成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主力，也是文化交流最活躍的主角。我們的海外簽約作家中，95后、00后占七成。‘Z世代’讀者接近八成。”侯曉楠說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅走了出去，更走進了許多海外青年的文化生活里。

一邊實時追更、一邊點贊或“吐槽”，在作品評論區(qū)，隨處可見劇情分析、人物點評、文化介紹、常識普及、術(shù)語解釋、劇情建議——“即看即評”、高互動性，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有旺盛的生命力。如今，“10萬+”甚至“100萬+”評論量已成為爆款作品標配，作家與讀者之間的互動、讀者與讀者之間的互動，系緊一部作品的情感紐帶。據(jù)介紹，2023年，起點國際用戶的日評論數(shù)最高突破15萬條。讀者討論最多的中國話題，分別是道、美食、武俠、茶藝和熊貓。

“實時的讀者反饋，讓作者可以更好地了解受眾的喜好，并感受到讀者對自己作品的評價，也可以據(jù)此調(diào)整創(chuàng)作方向。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有了海量的生產(chǎn)力和‘質(zhì)檢員’(讀者)以及低成本的試錯機會，也更容易產(chǎn)生和篩選出優(yōu)秀的作品。”劉旭東說。

年輕創(chuàng)作者和讀者的涌入，帶動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多元發(fā)展，讓作品成為投射時代特征和當代人審美心理的一扇窗。海外原創(chuàng)作者大多結(jié)合自身語境和文化特色進行創(chuàng)作，同時也深受中國網(wǎng)文類型的影響。國內(nèi)流行的奇幻、仙俠等類型，熊貓、高鐵等元素，常見于海外作家筆下;融合精靈、魔法等元素，海外作家又探索出自己的風(fēng)格。起點國際上近95%的東方奇幻題材作品都是由海外作家原創(chuàng)的，有的直接以中文命名角色，在主題設(shè)定、作品內(nèi)涵上都帶著濃濃的“中國味”。

出 圈

IP改編作品海外影響持續(xù)走高，成為世界級文化現(xiàn)象

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外營收從10年前的不足億元增長到2022年的超30億元，網(wǎng)站訂閱和閱讀APP用戶1億多，龐大的消費群體孕育了IP的富礦。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的海外影響持續(xù)走高，創(chuàng)作本土化生態(tài)初步建立。從文本出海、IP出海、模式出海到文化出海，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將中國故事傳播到世界各地，日益成為世界級文化現(xiàn)象。”中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心主任何弘介紹，目前中國作協(xié)大力推動“網(wǎng)文出海”，打造“Z世代”國際傳播工程，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中華文化走出去的亮麗名片。

出海不僅僅是文本走出去，更重要的是讓中華文化走出去。文字本身的影響力有限，出版物、影視、動漫、廣播劇、短劇、舞臺劇等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生轉(zhuǎn)化作品形成的影響力卻無限。愈發(fā)多元的模式，讓從業(yè)者不斷探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的更多打開方式。揚帆出海首席執(zhí)行官劉武華觀察到，短劇在海外傳播方興未艾，推動短篇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說創(chuàng)作，正成為新的風(fēng)口。

如果說IP是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的“放大器”，那么新技術(shù)的應(yīng)用就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)落地的“加速器”。尤其是AIGC(生成式人工智能)應(yīng)用于文本翻譯，正在突破產(chǎn)能和成本的限制，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品大體量、規(guī)�；�走出去成為新的可能。

業(yè)內(nèi)專家表示，“人工+機器”是目前最常用的翻譯模式。AI(人工智能)翻譯、繪圖技術(shù)等極大降低了作品的翻譯成本，縮短了轉(zhuǎn)化周期，準確度達95%。有的平臺還會對AI模型進行集中性的“專項訓(xùn)練”，將既往優(yōu)秀的譯本、原作、標準詞庫等納入學(xué)習(xí)語料。

未來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何更好走向海外?“海外讀者品位的提高，迫使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海經(jīng)營者必須尋求更加精細化、本地化的翻譯作品。實踐證明，‘中國編輯+海外作者+中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典敘事模式+海外優(yōu)質(zhì)本土語言’可以培育出符合全球化閱讀審美的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。”在甘肅省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)常務(wù)副主席劉金龍看來，以短劇為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生內(nèi)容有巨大開發(fā)空間，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展模式將持續(xù)為全球網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展貢獻文本、運營、商業(yè)化的示范和標準。

走出去還要走進去。“跨越文化差異和語言障礙，要做好作品的本土化適配，讓作品輸出不再只是跟風(fēng)，而是創(chuàng)造風(fēng)向。”劉旭東認為，“還要儲備足夠多的作品，給眼下不賺錢的、冷門題材和試驗性作品以生存空間，為影視、游戲、動漫、有聲讀物等形式的文藝作品提供更多‘養(yǎng)料’。”

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，既是世界讀懂中國的一扇時代之窗，也是文明交流互鑒的一座數(shù)字橋梁。”侯曉楠表示，“伴隨著科技變革，我們正面對全球化浪潮，期待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁抱IP發(fā)展的新階段，讓更多好故事走向世界舞臺。”