《財(cái)米油鹽》｜國(guó)貨“潮品”，給我接住這“潑天的富貴”

復(fù)古跑鞋腳上蹬，聯(lián)名咖啡搶到“瘋”，故宮口紅唇上擦，身上穿著東北大花。“潑天的富貴”終于輪到國(guó)貨了!

在2023年12月召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，“國(guó)貨‘潮品’”一詞被具體點(diǎn)出。會(huì)議提出，“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”

歷數(shù)近年來(lái)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，關(guān)于消費(fèi)市場(chǎng)的部署已成常態(tài)：2013年提出“著力增加消費(fèi)需求”;2018年提出“提升產(chǎn)品質(zhì)量”;2020年提出“充分挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力”;2022年提出“支持住房改善、新能源汽車(chē)、養(yǎng)老服務(wù)等消費(fèi)”。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議為何在“新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”中，單獨(dú)點(diǎn)出國(guó)貨“潮品”?這一產(chǎn)業(yè)又為何有如此大的“排面”，可以得到中央政策重視和支持?

首先，消費(fèi)者對(duì)好國(guó)貨的購(gòu)買(mǎi)力“實(shí)強(qiáng)”!

當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上商品經(jīng)濟(jì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為兼具潮流感、品質(zhì)感的國(guó)貨買(mǎi)單。強(qiáng)烈的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同直接“變現(xiàn)”，成為拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要力量。

一份來(lái)自知名電商平臺(tái)的研究報(bào)告顯示，2019年到2022年，在具備一定銷(xiāo)售規(guī)模的品牌中，國(guó)貨商品人均消費(fèi)金額增速超過(guò)了70%;以國(guó)潮為設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品種類(lèi)擴(kuò)充了231%;一線(xiàn)城市國(guó)貨占比提升8.2%，縣域農(nóng)村市場(chǎng)的國(guó)貨占比提升了10%。

其次，“國(guó)潮”在海外也“實(shí)火”!

前有潮流玩具品牌泡泡瑪特陸續(xù)在泰國(guó)、美國(guó)、澳大利亞落地線(xiàn)下門(mén)店，后有國(guó)貨美妝出口額5年復(fù)合增長(zhǎng)8.3%。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美容化妝洗漱品品類(lèi)的出口額從2017年的38億美元漲到了2022年的57億美元。2022年，中國(guó)化妝品類(lèi)商品貿(mào)易逆差為166.7億美元，比2021年減少14.3%。這說(shuō)明，如今的美容化妝品市場(chǎng)已不是歐美日韓品牌“稱(chēng)霸武林”，國(guó)貨美妝已乘借著“東方美學(xué)”成為國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者的“心頭好”。

不難看出，國(guó)貨“潮品”不只事關(guān)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，還是國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的重要節(jié)點(diǎn)。盯緊這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不僅能幫助國(guó)貨品牌翻紅“回春”，還能拉動(dòng)制造、研發(fā)，帶動(dòng)就業(yè)、投資，助力經(jīng)濟(jì)全方位地“支棱起來(lái)”!

比如，“國(guó)貨之光”鴻星爾克在爆火“出圈”后，品牌價(jià)值突破500億大關(guān);老國(guó)貨牙膏品牌兩面針通過(guò)和電商平臺(tái)合作進(jìn)行反向定制，用智能化產(chǎn)線(xiàn)為“雙11”備貨;西安《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》主題街區(qū)以場(chǎng)景化消費(fèi)和沉浸式玩法，為“國(guó)潮+文旅”融合發(fā)展提供了發(fā)展范本……

不僅如此，“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)場(chǎng)景的投資熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年相關(guān)新國(guó)貨品牌進(jìn)行了200次融資，累計(jì)融資31.1億元。

總而言之，伴隨更大的政策支持，國(guó)貨在占據(jù)“天時(shí)地利人和”等優(yōu)勢(shì)后，勢(shì)必將迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇!

從一次次撕下價(jià)低、品差的“舊標(biāo)簽”，到走上性?xún)r(jià)比高、創(chuàng)新力強(qiáng)、美譽(yù)度升的新路子，不少?lài)?guó)貨實(shí)現(xiàn)從“土”到“潮”的華麗“變身”。相信在未來(lái)，“國(guó)潮”品牌們可以用更強(qiáng)的實(shí)力讓消費(fèi)者們的青睞不只停留在“趕潮”，而是讓消費(fèi)國(guó)貨的習(xí)慣“永不退潮”!

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