新華全媒+|“潮”起來(lái)、“活”起來(lái)、“火”起來(lái)——春節(jié)文旅市場(chǎng)走筆

正是今年風(fēng)景美，千紅萬(wàn)紫報(bào)春光。領(lǐng)略祖國(guó)大好河山、感受自然人文之美，已經(jīng)成為人們歡度春節(jié)的重要方式。新潮的玩法、活化的民俗，“跨季游”“出境游”火起來(lái)……春節(jié)文旅市場(chǎng)活力顯。

“潮”玩法引人潮

2月15日，游客紛紛與造型獨(dú)特、形如“巨輪”的上海武康大樓合影。新華社記者陳愛(ài)平 攝

春節(jié)里，主打“閱讀建筑”時(shí)尚的城市漫步在上海不斷升溫。上海春秋國(guó)際旅行社(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說(shuō)，公司每天推出的漫步活動(dòng)吸引了大批游客打卡，大家對(duì)沿途的建筑展示項(xiàng)目非常感興趣。

市民在廣州天河花市購(gòu)買(mǎi)鮮花。新華社記者盧漢欣 攝

逛迎春花市是廣州市民過(guò)春節(jié)的重要傳統(tǒng)項(xiàng)目，AR互動(dòng)、燈光秀、元宇宙花市等，讓花市更添科技味與文化味。“讓老城市煥發(fā)新活力、老傳統(tǒng)彰顯新特色，希望‘行花街’這個(gè)傳統(tǒng)能代代傳承下去。”廣州市越秀區(qū)花市辦專職副主任陳煜說(shuō)。

在天津古文化街“桂發(fā)祥”店鋪，麻花口味多樣、包裝新穎、注重營(yíng)養(yǎng)均衡，顧客絡(luò)繹不絕。“現(xiàn)在的麻花包裝漂亮，口味豐富，想帶些回去給家里人嘗嘗。”河北游客李女士說(shuō)。

天津社會(huì)科學(xué)院副研究員張文英說(shuō)，近年來(lái)，不少“老字號(hào)”積極開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在直播平臺(tái)上火爆出圈，從產(chǎn)品、服務(wù)到營(yíng)銷模式都實(shí)現(xiàn)了“年輕態(tài)”。

在深圳，比亞迪“云巴”軌道交通吸引不少游客前來(lái)試乘，游客可以走進(jìn)云巴1號(hào)線的控制中心，一探“無(wú)人駕駛”的奧秘;在西安大唐芙蓉園，一臺(tái)結(jié)合聲光電技術(shù)與仿唐樂(lè)舞創(chuàng)新編排的鼓樂(lè)演出《鼓》，讓觀眾感慨古代的“交響樂(lè)”同樣新潮……

陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕表示，這些創(chuàng)新項(xiàng)目展示了年俗文化、歷史文化、地域文化，特別是沉浸式體驗(yàn)、國(guó)潮文創(chuàng)、互動(dòng)演藝等新形式不斷涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)節(jié)日賦予了新的過(guò)節(jié)方式。

民俗非遺“活”起來(lái)

圖為游客在長(zhǎng)安十二時(shí)辰景區(qū)里拍照。新華社記者蔡馨逸 攝

在西安市長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，皮影、剪紙、面塑等非遺項(xiàng)目齊亮相。“隨著傳統(tǒng)文化受歡迎、非遺項(xiàng)目進(jìn)景區(qū)，來(lái)自全國(guó)各地的游客都能欣賞、體驗(yàn)安塞剪紙的魅力。”安塞剪紙藝人胡曉翔邊說(shuō)邊指導(dǎo)游客剪出生肖龍。

春節(jié)期間，游客在天津古文化街上選購(gòu)楊柳青年畫(huà)。新華社記者白佳麗 攝

浙江省非遺館館長(zhǎng)郭藝說(shuō)，讓民俗、非遺“活”起來(lái)，可以讓人們?cè)谶^(guò)年習(xí)俗中感受鄉(xiāng)情親情，喚醒集體的文化記憶。

在天津古文化街，楊柳青畫(huà)店入店游客人數(shù)明顯增加，銷售額顯著提升。楊柳青畫(huà)社社長(zhǎng)劉岳介紹，近年來(lái)，畫(huà)社開(kāi)發(fā)出的一批文創(chuàng)產(chǎn)品“出了圈”，傳統(tǒng)的“胖娃娃”等經(jīng)典元素?fù)碛辛诵碌?ldquo;生命”。

廣州市荔灣區(qū)永慶坊用25米長(zhǎng)的龍主題裝置和300個(gè)新春花燈組成的“齊樂(lè)龍龍”藝術(shù)裝置，吸引了不少游客身著傳統(tǒng)服飾前來(lái)打卡。非遺廣繡、粵劇頭飾制作，以及西關(guān)民俗文化嘉年華等活動(dòng)，帶給市民游客節(jié)日的歡笑。

春節(jié)前夕，浙江省臺(tái)州市椒江區(qū)葭沚老街的南北主街全面貫通開(kāi)放，在老街的一幢老屋里，浙江省省級(jí)非遺臺(tái)繡傳承人、中國(guó)工藝美術(shù)大師林霞制作的精美臺(tái)繡服飾，在傳統(tǒng)與時(shí)尚間詮釋東方氣韻，受到游客的格外關(guān)注。

“逛廟會(huì)、游園、賞燈、舞獅、煙花秀等‘尋年味’民俗活動(dòng)是春節(jié)旅游的‘顯性吸引物’。” 中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，特別是那些彰顯傳統(tǒng)文化和時(shí)尚活力的項(xiàng)目，讓游客在領(lǐng)略文化之美的同時(shí)，增強(qiáng)了文化自信。

“跨季游”“出境游”熱火朝天

在長(zhǎng)春市郊，長(zhǎng)春冰雪新天地冰燈璀璨。來(lái)自安徽的游客王心鑫和家人今年來(lái)到吉林過(guò)年，“玩雪、賞燈、拍照、蹦迪……太開(kāi)心了。”

長(zhǎng)春不斷打造特色鮮明的冰雪文旅產(chǎn)品和特色旅游消費(fèi)場(chǎng)景，建成148座冰雕雪雕、113處室外冰場(chǎng)，47處冰雪游樂(lè)場(chǎng)所投放市場(chǎng)，吸引眾多外地游客。

“用更加豐富的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓旅游產(chǎn)業(yè)與東北地域的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)相融合，讓游客有更好的體驗(yàn)。”吉林大學(xué)“冰雪旅游場(chǎng)地裝備與智能服務(wù)技術(shù)”文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任辛本祿說(shuō)。

2月11日，滑雪愛(ài)好者在吉林市萬(wàn)科松花湖度假區(qū)滑雪。新華社記者張楠 攝

珠江之畔，游客喬佳偉一行四人在落地窗邊共享午餐，今年他帶著家人從河北到廣州過(guò)年，感受南國(guó)暖意。

“吃住行感覺(jué)都很火爆，我們半個(gè)月前就預(yù)訂了這里的餐位，要好好體驗(yàn)廣州美食。”喬佳偉說(shuō)。

2月12日，市民游客在廣州白天鵝賓館用餐。新華社記者丁樂(lè) 攝

隨著免簽國(guó)家增加、國(guó)際航班恢復(fù)，中國(guó)游客的出境游熱情高漲。

上海市民黃女士一家人踏上了大年初一前往新加坡的航班。她告訴記者，上海和新加坡之間的航班充足，而且新加坡已經(jīng)對(duì)中國(guó)游客實(shí)施了免簽政策，那里氣候好、景點(diǎn)多，非常適合全家出游。(記者馮源、許曉青、鄧瑞璇、丁樂(lè)、印朋、蔡馨逸、白佳麗、王學(xué)濤、段續(xù)、陳愛(ài)平)