跟著文化去旅行｜帶上一張卡，賞遍一座城

天津10月3日電 大幕拉開，一派蒼勁、雄渾的邊疆景象徐徐鋪開。面對民族危難，一群來自天津楊柳青的商人挑起貨郎擔(dān)，毅然踏上追隨左宗棠收復(fù)新疆的征途。他們不僅要面對惡劣的自然環(huán)境，還要應(yīng)對復(fù)雜局勢和商業(yè)競爭……

10月2日晚，大型原創(chuàng)話劇《趕大營》在天津大劇院上演，帶領(lǐng)觀眾奔赴了一場“三千貨郎遍天山，披星戴月趕大營”的傳奇故事。

天津劇迷王先生坐在臺下大飽眼福。“有了文化惠民卡，以很實惠的價格就能看一出好戲。”他高興地說。

“通過文惠卡買票的觀眾數(shù)量，多于其他購票渠道，確實帶動了《趕大營》票房的提升。”天津人民藝術(shù)劇院副院長張艷秋說，院團(tuán)演出越多，院團(tuán)的票房收入也就越多，百姓也會有更多看好劇的機(jī)會，讓院團(tuán)真正做到與觀眾“雙向奔赴”，豐富老百姓業(yè)余文化生活。

10月2日，大型原創(chuàng)話劇《趕大營》在天津大劇院上演。新華社發(fā)

今年國慶黃金周期間，恰逢2024天津戲劇節(jié)舉辦。天津這座“曲藝大碼頭”推出超過500場次演出，涵蓋話劇、親子劇、音樂歌舞、國粹盛宴、曲藝雜技等藝術(shù)形式，滿足觀眾的多樣化需求。觀眾只需帶上一張文化惠民卡，就能以“親民價”賞遍一座城。

2015年，天津創(chuàng)新政府文化投入模式和文化惠民方式，在全國率先推出文化惠民卡，由天津北方演藝集團(tuán)聯(lián)合天津市13家國有文藝院團(tuán)發(fā)行的實名制會員卡，變“補(bǔ)院團(tuán)”為“補(bǔ)市民”。

“今年的文惠卡分為金卡、普惠卡、戲曲卡、學(xué)生卡和郊區(qū)卡。戲曲卡的補(bǔ)貼比例最高，充值100元，就可以享受政府300元的補(bǔ)貼，除了可購買戲曲類演出外，還可購買鼓曲曲藝類(不含相聲)的演出。”天津北方演藝集團(tuán)市場營銷中心主任任博說。

為了讓觀眾用這張卡看到更多好戲，天津市文化惠民演出聯(lián)盟成立，將數(shù)十家民營院團(tuán)及其他演出單位也納入文惠卡補(bǔ)貼范圍，與國有院團(tuán)共同享用財政補(bǔ)貼，會員可持卡觀看文惠聯(lián)盟內(nèi)所有演出單位的文化惠民演出項目。

任博介紹，自文惠卡發(fā)行以來，天津整體演出場次數(shù)由2015年發(fā)行之初的每年不足千場，到現(xiàn)在發(fā)展為每年超過1萬場，演出票房從2023年發(fā)行之初的1800余萬元，發(fā)展到2023年全年總票房超過7000萬元。

“截至目前，天津文惠卡累計補(bǔ)貼超過115萬人次，組織文化惠民演出近5萬場，吸引超過650萬人次走進(jìn)劇場觀看演出，整體票房超過5億元。”任博說。

10月1日，中國首部XR數(shù)字音樂兒童劇《敦煌·九色鹿王》在光華劇院上演。新華社發(fā)

天津市兒童藝術(shù)劇團(tuán)也是受益方之一。國慶長假期間，由其創(chuàng)作演出的中國首部XR數(shù)字音樂兒童劇《敦煌·九色鹿王》在光華劇院上演，戲劇、木偶、歌舞以及數(shù)字技術(shù)等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式將舞臺打造得美輪美奐，觀眾仿佛置身敦煌壁畫“鹿王本生圖”所描繪的奇幻世界，現(xiàn)場氣氛熱烈。

天津市兒童藝術(shù)劇團(tuán)團(tuán)長宋永順說：“得益于文惠卡的推廣，兒童劇演出受到更多家庭觀眾的喜愛，上座率顯著提升。最低僅需40元的惠民票價，就能讓廣大觀眾享受文化滋養(yǎng)。單場兒童劇的票房有望突破15萬元大關(guān)。”

京劇國粹也廣受天津戲迷歡迎。今年十一假期，天津京劇院推出《群英會·借東風(fēng)·壯別》《胭脂寶褶》《鳳還巢》等經(jīng)典劇目。

“現(xiàn)在正是京劇演出的黃金時期，正因有文惠卡，多部戲的票房和上座率都不錯。觀眾在獲得補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，還能再享受八折優(yōu)惠，有的觀眾幾十元就能看一場戲。”天津京劇院黨委書記鄭芳說，“再好的劇和演員，沒人看是不行的。文惠卡不僅調(diào)動了大量老戲迷的積極性，也讓觀眾里出現(xiàn)了越來越多的年輕面孔。”

這是10月1日由天津京劇院推出的《群英會·借東風(fēng)·壯別》。新華社發(fā)

近年來，文惠卡帶來的良好文化消費環(huán)境促使天津國有院團(tuán)創(chuàng)排了《海河人家》《革命家庭》《驕楊》等一批兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的新作品。同時，一批沉浸式戲劇《津門往事》《尋找戲劇家》、環(huán)境式戲劇《玩偶之家》等創(chuàng)新作品也接連涌現(xiàn)。

除文惠卡補(bǔ)貼價格的激勵外，在統(tǒng)一票務(wù)平臺“天津演藝網(wǎng)”上，各個劇院劇團(tuán)演出信息一目了然，更多作品走進(jìn)潛在觀眾的視野。觀眾在手機(jī)和電腦端就可以進(jìn)行查閱演出、在線訂票、精準(zhǔn)選座等操作。

“我們會繼續(xù)創(chuàng)新豐富文惠卡的功能，完善服務(wù)，做到既‘惠民’又‘便民’，用政府補(bǔ)貼與完善的服務(wù)共同撬動良好的演出市場環(huán)境，促進(jìn)天津各國有院團(tuán)與天津市文化惠民演出聯(lián)盟單位積極創(chuàng)作，并引進(jìn)更多好作品來津演出，進(jìn)一步激活和繁榮天津的文藝演出市場。”任博說。

記者：宋瑞