“文化+”促跨界融合 文旅消費(fèi)動(dòng)能足

一部“悟空”游戲，帶火多個(gè)打卡目的地;一部“哪吒”電影，全方位引發(fā)消費(fèi)溢出效應(yīng);一枚“鳳冠”文創(chuàng)冰箱貼，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)增收……當(dāng)前，傳統(tǒng)文化以動(dòng)態(tài)敘事融入當(dāng)下生活，通過(guò)延伸“文化+”長(zhǎng)鏈條，賦能形成新的消費(fèi)內(nèi)容、方式和場(chǎng)景，釋放巨大增長(zhǎng)潛能。

  身著哪吒服飾的演員在天津哪吒小鎮(zhèn)為游客演出(3月15日攝)。新華社記者 孫凡越 攝

在河南洛陽(yáng)龍門(mén)古街入口的“鯉躍龍門(mén)”演藝餐飲主題餐廳，演員們身著華服、頭戴簪花、手執(zhí)團(tuán)扇，吆喝聲、叫賣(mài)聲、嬉笑聲此起彼伏，一幅“盛唐市井”生動(dòng)地展現(xiàn)在眼前。

  圖為“鯉躍龍門(mén)”演藝餐飲主題餐廳的演藝表演現(xiàn)場(chǎng)。新華社發(fā)(姜藝莎攝)

餐廳通過(guò)“演藝+餐飲”的方式打造出新業(yè)態(tài)，迅速成為古街消費(fèi)新亮點(diǎn)。

餐廳經(jīng)理婁艷芳說(shuō)，為了營(yíng)造濃厚的沉浸氛圍，餐廳吸收借鑒了同行的精彩演藝，特別增加了威亞和吊環(huán)等高難度的舞蹈，帶給觀(guān)眾全新的視覺(jué)和味覺(jué)盛宴。

  圖為“鯉躍龍門(mén)”演藝餐飲主題餐廳的演藝表演現(xiàn)場(chǎng)。新華社發(fā)(姜藝莎攝)

走進(jìn)龍門(mén)古街，VR全感體驗(yàn)館場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，深受年輕人的喜愛(ài)。

  《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)內(nèi)，身著古裝的演藝人員現(xiàn)場(chǎng)彈奏古箏。新華社發(fā)(姜藝莎攝)

在15分鐘的體驗(yàn)里，游客沉浸其中，“共赴神都洛陽(yáng)一年一度的燈會(huì)”。龍門(mén)古街《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張瑜說(shuō)，“《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR的故事是以同名電視劇所改編，并將現(xiàn)實(shí)和虛擬世界完美融合。我們依托項(xiàng)目的IP效應(yīng)和龍門(mén)的金字招牌，每天基本都要準(zhǔn)備30場(chǎng)以上，而且還是場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。”

  游客借助VR設(shè)備沉浸式體驗(yàn)《風(fēng)起洛陽(yáng)》虛擬場(chǎng)景。新華社發(fā)(姜藝莎攝)

近年來(lái)，洛陽(yáng)不斷打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，引入多元新業(yè)態(tài)，將“文化+”融入吃住行、游購(gòu)?qiáng)省?024年全市累計(jì)接待游客1.53億人次，旅游總收入1208.59億元，同比分別增加13.48%和16.02%。

  1月29日，農(nóng)歷正月初一，一名游客在河南省洛陽(yáng)市“正月煙花上洛陽(yáng)”——2025洛陽(yáng)新春焰火晚會(huì)上拍照留念。新華社發(fā)(李衛(wèi)超攝)

眼下，江蘇省南京市江寧街道牌坊村黃龍峴的茶山上，春花與茶樹(shù)交相呼應(yīng)。

近年來(lái)，當(dāng)?shù)貙⒋迩f發(fā)展與茶產(chǎn)業(yè)、茶文化相結(jié)合，著力在文旅融合上做文章。

江蘇省南京市江寧街道牌坊村黨總支書(shū)記邢有明介紹，一期建設(shè)的智能化茶葉生產(chǎn)車(chē)間由老村部的房子改造而成，目前工程主體已完工。“待到今年春茶采摘時(shí)，全新的生產(chǎn)車(chē)間就可以投入使用，把本地的‘金陵龍針’‘金陵龍毫’兩個(gè)品牌做強(qiáng)。”他說(shuō)。

當(dāng)?shù)匦乱M(jìn)的農(nóng)文旅項(xiàng)目不僅著力建設(shè)現(xiàn)代化、綠色化、智能化的茶葉生產(chǎn)車(chē)間，而且還將打造茶博物館、茶文化民宿，推動(dòng)茶旅融合。“我們還將繼續(xù)大力發(fā)展‘茶產(chǎn)業(yè)’，吸引更多的人走進(jìn)鄉(xiāng)村，讓村更美、村民更富。”邢有明說(shuō)。

在天津意式風(fēng)情區(qū)，鐘書(shū)閣天津首店內(nèi)人頭攢動(dòng)。因獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和社交魅力，這家書(shū)店成為一座“文化會(huì)客廳”。

在天津市中心的金街商圈，沉浸式話(huà)劇《日出》準(zhǔn)點(diǎn)上演。觀(guān)眾仿佛穿越回百年前，回味曹禺筆下的天津往事。

打造精品活動(dòng)聚攏人氣，商文旅融合豐富消費(fèi)場(chǎng)景，培育文旅產(chǎn)業(yè)激發(fā)市場(chǎng)活力……天津以文化賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一業(yè)興百業(yè)旺。

天津市文化和旅游局黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng)，天津市文物局局長(zhǎng)徐恒秋表示，“我們堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，將進(jìn)一步統(tǒng)籌全市文旅資源，豐富新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，在推動(dòng)文化傳承發(fā)展上善作善成，在加強(qiáng)文旅深度融合上見(jiàn)行見(jiàn)效，叫響‘河海津韻’城市名片，加快建設(shè)都市型、體驗(yàn)式、年輕態(tài)、人文韻、特色鮮明的文化旅游目的地。”

  2月25日，游客乘坐觀(guān)光火車(chē)游覽。新華社發(fā)(彭奕凱攝)

人隨春好，春與人宜。當(dāng)文化的力量如春雨般“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地滋養(yǎng)中華大地，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，文化繁榮與經(jīng)濟(jì)社會(huì)向好齊頭并進(jìn)，必將為推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。

3月12日，游客在重慶潼南崇龕花海景區(qū)拍照。新華社記者 王全超 攝