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文化與旅游融合的典型樣本 合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園兩周年深度解讀

2018-09-13 17:37:30 來(lái)源:市場(chǎng)星報(bào)   編輯:張?zhí)旆?nbsp;  
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   近幾年,旅游業(yè)作為國(guó)際文化交流重要窗口的地位日益凸顯。在旅游需求旺盛背景下,中國(guó)主題樂(lè)園發(fā)展也正迎來(lái)爆發(fā)期。近日,即將迎來(lái)開業(yè)兩周年的合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園頻繁登錄熱門旅游榜單,成為安徽文旅融合的一個(gè)典型樣本與大美安徽遞交給全國(guó)的一張靚麗名片。兩年來(lái),合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園為什么會(huì)這樣紅?又是如何在引領(lǐng)安徽旅游市場(chǎng)的?記者進(jìn)行了調(diào)查,解讀其兩年成長(zhǎng)周期中的三大關(guān)鍵詞。

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啟程:人文旅游打造城市發(fā)展會(huì)客廳

在剛剛結(jié)束的暑假旅游黃金期中,合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園表現(xiàn)搶眼,摘取了各大權(quán)威消費(fèi)旅游類榜單必玩、必去圣地的前幾名。這座年輕的樂(lè)園也在全國(guó)旅游行業(yè)攪動(dòng)起一池春水,把全球游客的目光和腳步吸引到了安徽。它是如何做到的?人文旅游是不可避免的關(guān)鍵詞。

其實(shí)在旅游發(fā)展的過(guò)程中,人文屬性從來(lái)伴隨始終。在主題樂(lè)園行業(yè)快速發(fā)展的今天,本土樂(lè)園品牌的突圍關(guān)鍵在文化,立足于安徽本土文化的合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園早在建設(shè)之初就深諳這一發(fā)展思路。2018年安徽省旅游工作會(huì)議上的報(bào)告總結(jié),安徽旅游作為“美麗中國(guó)的濃縮版、文化中國(guó)的精粹版、生態(tài)中國(guó)的體驗(yàn)版、現(xiàn)代中國(guó)的前沿版”的知名度、美譽(yù)度不斷提升。而主打“徽”字牌的合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園也將自然和人文有機(jī)結(jié)合。坐落在巢湖岸邊的合肥萬(wàn)達(dá)主題樂(lè)園占地超40萬(wàn)平方米,具有獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì),是全球首座也是目前唯一一座徽文化主題樂(lè)園。

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安徽是莊周故里、淝水之戰(zhàn)古戰(zhàn)場(chǎng),在合肥萬(wàn)達(dá)主題樂(lè)園,你能看到以“莊周夢(mèng)蝶”為靈感的夢(mèng)蝶仙境主題區(qū)域和演藝劇場(chǎng),大型實(shí)景演藝“淝水之戰(zhàn)”,則讓你瞬間穿越回烽火連天的歲月,更不要說(shuō)徽州古韻街那些錯(cuò)落有致的馬頭墻,精煉的文化標(biāo)識(shí)和無(wú)處不在文化浸潤(rùn),讓游客們不用走遍安徽,就能盡覽安徽的文化特色。

跟單一主題樂(lè)園的模式不同,合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園不僅有徽文化主題樂(lè)園,還包含室內(nèi)恒溫水樂(lè)園、高科技電影樂(lè)園,同時(shí),周邊更有萬(wàn)達(dá)茂購(gòu)物中心,高端酒店群等一系列優(yōu)質(zhì)配套。不論是處在在什么樣的時(shí)機(jī)和場(chǎng)景下,合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園都能成為所有訴求的匯集點(diǎn)——暢游過(guò)主題樂(lè)園,可以在萬(wàn)達(dá)茂逛街購(gòu)物,或者去電影樂(lè)園體驗(yàn)高科技飛行影院“飛越安徽”,8分鐘盡享安徽四季美景;一年四季,都可以在華東最大的室內(nèi)恒溫水樂(lè)園里暢游嬉水……如今,合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園已經(jīng)成為省會(huì)合肥的“城市會(huì)客廳”。

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瞄準(zhǔn):吸引人氣成就旅游新業(yè)態(tài)

近幾年,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于美好生活的追求愈發(fā)積極,消費(fèi)升級(jí)刺激了主題樂(lè)園經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。根據(jù)行業(yè)咨詢公司AECOM預(yù)測(cè),中國(guó)主題樂(lè)園客流人次將分別于2020年、2025年、2030年達(dá)到2.2億、3.2億、4.2億人次,人氣成為所有旅游業(yè)態(tài)都必須關(guān)注的關(guān)鍵詞。

開業(yè)以來(lái),已接待游客450萬(wàn)人次的合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園,也在不斷憑借深厚的文化底蘊(yùn)、新穎豐富的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)、前沿的高科技游樂(lè)設(shè)施、全心全意的細(xì)致服務(wù)刷新這一數(shù)據(jù)。記者注意到,從2018年新年伊始的一場(chǎng)以“新年新夢(mèng)想”為主題的跨年盛典,吸引超3萬(wàn)名游客參與盛會(huì);到舉辦2018FIFA俄羅斯世界杯護(hù)旗手選拔賽,助力安徽青少年走向世界舞臺(tái);再到暖春公益行動(dòng)、母親節(jié)、護(hù)士節(jié)把溫暖和歡樂(lè)帶給更多群體……合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園根據(jù)不同節(jié)點(diǎn)和多元市場(chǎng)需求,將各色個(gè)性趣味活動(dòng)貫穿全年始終,積極打造品牌活動(dòng)的同時(shí),實(shí)時(shí)關(guān)注流行熱點(diǎn),通過(guò)創(chuàng)意新穎的活動(dòng)內(nèi)容不斷撬動(dòng)市場(chǎng),成為當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的標(biāo)桿。

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在固定的場(chǎng)景下,不斷賦予樂(lè)園獨(dú)特的文化內(nèi)涵,讓游樂(lè)設(shè)施與消費(fèi)者產(chǎn)生更加緊密的情感聯(lián)結(jié),才能將主題樂(lè)園歡樂(lè)的核心理念悄然傳遞。合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園在一些經(jīng)典品牌活動(dòng)的深入挖掘上,就格外費(fèi)心。第二屆美食武林大薈大會(huì)的盛大舉辦,是一個(gè)最好的范例。今年四至五月,這場(chǎng)將中國(guó)地域風(fēng)味與中國(guó)武俠文化深度結(jié)合的游園會(huì)令游客耳目一新,讓傳統(tǒng)游樂(lè)項(xiàng)目煥發(fā)新的趣味和活力,通過(guò)打造多樣化的體驗(yàn)場(chǎng)景,不斷豐富人們的游玩體驗(yàn),為游客帶來(lái)了更加差異化的游樂(lè)方式。樂(lè)園還引入當(dāng)下人氣“摔碗茶”、“液氮冰淇淋”等抖音爆款產(chǎn)品,邀請(qǐng)專業(yè)大廚現(xiàn)場(chǎng)展示精彩廚藝等,為活動(dòng)增添無(wú)限趣味,大受游客歡迎。

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轉(zhuǎn)型:跨界融合推進(jìn)“旅游+”戰(zhàn)略

去年安徽全省接待入境游客由332萬(wàn)人次增長(zhǎng)到549萬(wàn)人次,接待國(guó)內(nèi)游客由2.92億人次增長(zhǎng)到6.26億人次,旅游總收入由2618億元增長(zhǎng)到6197億元。安徽的游客市場(chǎng)潛力巨大。而從研學(xué)旅游到成立安徽王牌景區(qū)戰(zhàn)略聯(lián)盟,合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園一直在全域旅游以及探索旅游附加值方面積極推進(jìn),把“旅游+”戰(zhàn)略作為發(fā)展的重要關(guān)鍵詞,也為安徽旅游業(yè)發(fā)展提供新思路。

今年7月20日,由安徽省教育廳組織,省內(nèi)各地市教育系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)組成安徽省研學(xué)專家團(tuán),來(lái)到合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園實(shí)地考察,就樂(lè)園打造全省中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研。合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園憑借深入的中華傳統(tǒng)文化主題內(nèi)核,高水準(zhǔn)的硬件配置,優(yōu)質(zhì)規(guī)范的管理和服務(wù),寓教于樂(lè)的研學(xué)教育方式等優(yōu)勢(shì),成為首批考察名單中唯一一個(gè)主題樂(lè)園項(xiàng)目。專家組表示,作為合肥首批研學(xué)教育基地,合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園在研學(xué)工作上有著豐富的經(jīng)驗(yàn),建立了完善的課程體系和各項(xiàng)基礎(chǔ)配置,希望將來(lái)有更多的中小學(xué)生可以了解并前來(lái),在樂(lè)園寓教于樂(lè)的氛圍中實(shí)現(xiàn)研學(xué)教育的目的。

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不僅如此,今年3月30日,合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園聯(lián)合黃山風(fēng)景區(qū)、九華山風(fēng)景區(qū)、天柱山風(fēng)景區(qū)等安徽王牌景區(qū)成立聯(lián)合營(yíng)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟,這條涵蓋人文、自然、民俗和風(fēng)情的華美“黃金線”,再度吸引了全國(guó)乃至全球游客的目光和腳步。安徽王牌景區(qū)串聯(lián)的“黃金線”以涵蓋室外主題樂(lè)園、室內(nèi)恒溫水樂(lè)園、高科技電影樂(lè)園的合肥萬(wàn)達(dá)樂(lè)園為起點(diǎn),勾連起國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū):世界地質(zhì)公園天柱山、“中國(guó)佛教四大名山”之一九華山、以及文化與自然雙重遺產(chǎn),世界地質(zhì)公園的黃山。安徽王牌景區(qū)營(yíng)銷聯(lián)盟無(wú)疑拿出了最大的誠(chéng)意,將安徽最好的旅游產(chǎn)品一網(wǎng)打盡,傳遞到游客們的眼前。

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