夏日溫度不斷攀升，暑期也已過半。日前，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合360推廣發(fā)布了《2019暑期旅游搜索熱度報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)�！秷�(bào)告》基于雙方平臺(tái)今年6月20日~7月31日的旅游搜索數(shù)據(jù)，對(duì)暑期旅游人群的搜索偏好進(jìn)行了深度剖析。
市場星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(m.zgstyb.cn)、掌中安徽記者從《報(bào)告》中獲悉，今年暑期旅游搜索男性游客占比為56%，來自政府/非盈利機(jī)構(gòu)、IT/互聯(lián)網(wǎng)、廣告/營銷三大行業(yè)的游客最多，占比分別為16.8%、16.5%、10.9%;在游客出發(fā)地城市中，北京、廣州、上海排在前三，其中大學(xué)及以上學(xué)歷人群占比為67%。從畢業(yè)游、學(xué)生游和爸媽游三種出游形式來看，畢業(yè)旅行搜索占比最高，為45%。文化IP類項(xiàng)目搜索熱度高，避暑玩水類旅游項(xiàng)目搜索量較去年同期上升。交通方式上，自駕搜索量較去年同期上升，火車及汽車的搜索量略有下降。
文化IP類項(xiàng)目火熱北京、日本成境內(nèi)外旅游搜索最熱目的地
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)游方面，北京、上海、天津、廣州、西安、杭州、重慶、南京、大連、武漢成搜索量最高的十大城市。文化IP類路線受游客青睞，如“北京4天3晚品質(zhì)游”“西安4日3晚深度游”等旅游產(chǎn)品，讓游客在旅游的同時(shí)感受中華傳統(tǒng)文化的魅力。
“暑期家長都希望孩子能夠寓學(xué)于游，在旅途中認(rèn)識(shí)世界、開闊眼界，體會(huì)旅游項(xiàng)目中的文化韻味。以北京、西安、杭州、南京為代表的歷史文化名城，文化IP類特色旅游項(xiàng)目十足，成為家長暑期長線游的首選。”驢媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
境外游方面，出游用戶集中在一線城市，江浙滬地區(qū)用戶尤愛出境游，日本、新加坡、韓國、俄羅斯、柬埔寨、泰國、馬來西亞、土耳其、越南、巴厘島成為游客關(guān)注度最高的十個(gè)境外旅游目的地。游客在出游時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕疘P類景點(diǎn)關(guān)注度較高，如泰國清邁的寺廟文化;日本的動(dòng)漫文化，《龍貓》中的名古屋透天洋房、《千與千尋》中的道后溫泉本館等受游客歡迎。
假期親子出游熱 自駕出行受青睞
對(duì)于長達(dá)兩個(gè)多月的暑期，父母陪同孩子出游的時(shí)間更加充裕，假期親子體驗(yàn)中選擇自駕的游客有所上漲。據(jù)《報(bào)告》顯示，在出行交通工具的選擇上，自駕的搜索量占比為17%，同比上漲了11%，火車和汽車出行仍占主導(dǎo)地位，但搜索量同比均有所下降，自駕的出行方式逐漸受到了游客的追捧。
在旅游方式上，自駕游的搜索量同比上漲了12%，自駕游和其他出游方式的區(qū)別在于其不受時(shí)間空間的約束、出行靈活、行程安排更自由，增加親子家庭的互動(dòng)式體驗(yàn)，選擇自駕的親子家庭90%的出游形式為周邊游。據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期周邊游訂單量同比上升了11%，熱門城市有蘇州、寧波、青島、黃山、南京等。暑期學(xué)生游增加，不少父母為子女報(bào)了夏令營，360搜索平臺(tái)的跟團(tuán)游搜索量環(huán)比有所上升。
玩水避暑搜索熱度較高 追求涼爽與刺激
《報(bào)告》顯示，水樂園、水世界、漂流、海邊等玩水類關(guān)鍵詞，以及乘涼、避暑勝地、清爽等避暑關(guān)鍵詞7月后搜索量有明顯上升。北京、廣州、深圳、成都、上海、杭州、鄭州、重慶、蘇州、武漢成為玩水類關(guān)鍵詞搜索量TOP10城市。北京、廣州、天津、上海、武漢、成都、鄭州、深圳、石家莊、南京成為避暑類關(guān)鍵詞搜索量TOP10城市。其中，搜索玩水類的游客年齡上集中在18~29歲，在追求涼爽體驗(yàn)的同時(shí)，更多考慮景區(qū)項(xiàng)目的刺激性、新鮮感、多樣化、個(gè)性化等特點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士分析，北京、廣州等地溫度較高，也帶熱了當(dāng)?shù)赜慰偷谋苁钔嫠?xiàng)目。今年江浙滬7月雖較為清涼，但玩水類項(xiàng)目早鳥票銷售火爆。
記者 張賢良
