動畫電影《西游記之大圣歸來》劇照
《哪吒之魔童降世》劇照
影視動畫的繁榮未帶動動漫產業(yè)的全面發(fā)展
動漫產業(yè)以漫畫和動畫等形式呈現(xiàn)創(chuàng)意，發(fā)展動漫產業(yè)能帶動漫畫(書刊)、動畫(電影、電視、音樂)以及與動漫形象有關的服裝、玩具、游樂園等衍生品的開發(fā)經營，具有極強的關聯(lián)性，也是國家文化軟實力的重要體現(xiàn)。
因此，動漫產業(yè)受到政府的重視并持續(xù)獲得政策支持，主要有：扶持國產動畫創(chuàng)作和播出的《關于促進我國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》和《關于發(fā)展我國影視動畫產業(yè)的若干意見》;引導創(chuàng)作內容的《弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃入選項目的通知》;給予稅收優(yōu)惠的《關于延續(xù)動漫產業(yè)增值稅政策的通知》;促進動漫產業(yè)提升發(fā)展的《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》《關于扶持我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》《“十二五”時期國家動漫產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。政策內容涵蓋動漫產業(yè)的創(chuàng)作生產、審查管理、稅收資金、播放平臺、精品工程、基礎設施等方面。
正是在相關政策的有力扶持下，2015年以來，國產動畫電影開始發(fā)力。一部《西游記之大圣歸來》獲得近十億元的票房，“國漫崛起”的口號始出。之后的《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》等一大批優(yōu)秀國產動畫電影取得了非凡的成績，這極大振奮了從業(yè)者的信心，國產動畫也再次進入大眾視野。另外，電視動畫也煥發(fā)活力，以騰訊動漫為首的企業(yè)開啟了原創(chuàng)動畫新的時代，《一人之下》《魔道祖師》《狐妖小紅娘》等優(yōu)秀豐富的作品開始涌現(xiàn)。
此外，動漫市場的繁榮復興也帶動了動漫展的熱潮。曾被視為亞文化、小眾文化的二次元逐漸被更多人接受，動漫展遍地開花。但是，影視動畫的繁榮并沒有帶動整個動漫產業(yè)的完善發(fā)展。其一，表現(xiàn)在漫畫和動畫之間銜接不夠;其二，表現(xiàn)在衍生端開發(fā)不足。
漫畫和動畫同屬于動漫產業(yè)的核心層，構成動漫產業(yè)的內容模塊。動畫產業(yè)具有高投入、高風險的特點，國產動畫片的制作成本一般為1萬元/分鐘，如果制作投放的動畫達不到市場預期，可能會血本無歸。如果能夠先從低成本的漫畫出版業(yè)試水，培育知名IP，再行動畫開發(fā)，就能規(guī)避風險。這也是動漫大國日本的產業(yè)模式。
然而，國內的漫畫和動畫呈各自為政的狀態(tài)，近年來，中國的原創(chuàng)漫畫發(fā)展迅速，《知音漫客》《漫畫世界》等漫畫期刊上誕生了不少知名IP,如《偷星九月天》《砂與海之歌》等，但是，改編成動畫的不多。而像《秦時明月》《魁拔》這樣的知名動畫電影，則是先動畫再漫畫。漫畫和動畫的相互割裂，一方面造成漫畫IP的延伸拓展不足，結果也導致了漫畫界普遍的生存困境。另一方面加劇動畫影視的市場風險，因為缺少前期IP的鋪墊，一上來就制作大電影的《魁拔》連著三虧。2019年上半年共上映14部動畫電影，除了《白蛇：緣起》和《熊出沒—原始時代》，其余12部皆沉沒于市場中，風險之高可見一斑。
衍生開發(fā)是動漫產業(yè)的關聯(lián)層，卻是資金回籠的重要倚靠。衍生開發(fā)是對動漫IP的二次利用，既包括將IP運用在玩具、文具、食品、服裝等產品上的附加值創(chuàng)造，也包括圍繞IP興建主題公園、主題旅游和主題博覽會等。衍生開發(fā)能夠數(shù)倍放大動漫IP的價值。這方面一再被提及的典型是迪士尼，迪士尼基本層面的影視娛樂收入僅占總營業(yè)額的15%，絕大多數(shù)收入來自主題公園和衍生品授權。日本動漫衍生產品的市場規(guī)模基本是播映市場的8倍至10倍。而我國2017年國產動漫衍生品市場規(guī)模大約為764億元，是內容市場的2倍左右，可見，我國本土動漫IP的衍生品開發(fā)潛力遠未激發(fā)出來。授權市場充斥假貨、劣質產品，還有商品的版權問題等隱患。國內像迪士尼這樣覆蓋上下游的全產業(yè)鏈企業(yè)只有奧飛娛樂、華強方特等幾家，而且，它們的主題樂園在品牌塑造方面尚欠火候。我國動漫IP衍生開發(fā)不足，造成資金回籠不力，反過來又影響了動漫產業(yè)的前期投入。
加強人才培養(yǎng)和聯(lián)動管理促進動漫全產業(yè)鏈發(fā)展
漫畫、動畫、衍生開發(fā)組成動漫產業(yè)缺一不可的三連環(huán)。當前，我國動漫產業(yè)的動畫環(huán)節(jié)正在煥發(fā)勃勃生機，相比之下，漫畫和衍生開發(fā)相對薄弱，影響了動漫產業(yè)的完整性。從動畫到動漫，建議從人才培養(yǎng)和聯(lián)動管理兩個方面再助力，促進動漫的全產業(yè)鏈發(fā)展：
一是培養(yǎng)創(chuàng)作和營銷人才，充實漫畫端和衍生開發(fā)端的人才隊伍。目前，我國動漫產業(yè)最缺產業(yè)鏈前端的創(chuàng)意人才，以從事編劇、繪畫和策劃工作。也缺產業(yè)鏈后端的營銷人才，以從事授權代理和品牌營銷工作。我國動漫產業(yè)發(fā)展之初以經營代工業(yè)務為主，因此，動漫專業(yè)過量培養(yǎng)了適應中后期制作的畢業(yè)生，他們會使用軟件進行二維動畫和三維動畫的制作。但隨著我國動漫產業(yè)向上游IP端的挺進，故事內容和漫畫設計的重要性凸顯，而這方面的人才培養(yǎng)嚴重不足，以至于供不應求。因為漫畫本身的一些特點，我國幾乎沒有一個美術學院開設漫畫系，河南漫畫界曾在河南大學新聞系開設一個漫畫大專班，收到一定效果，然而沒能堅持下來。至于內容創(chuàng)作、劇本撰寫和營銷方面的人才缺乏，是整個文化產業(yè)的普遍問題。產業(yè)人才培養(yǎng)應對接產業(yè)實際需求，動漫人才培養(yǎng)需調整思維，以迅速適應動漫產業(yè)的新發(fā)展。
二是進一步堅固部際聯(lián)席會議制度，突破行政管理的條塊分割局限。動漫產業(yè)各組成部分中，漫畫創(chuàng)作是產業(yè)的基礎，影視動畫是產業(yè)的主體，主題樂園是產業(yè)的提升，IP授權是產業(yè)的延展。它們之間內在聯(lián)系，自我發(fā)展，是不可分割的一體。但是，在我國，漫畫創(chuàng)作分屬出版局管理，影視動畫分屬國家廣電總局管理，主題樂園分屬文化和旅游部管理，IP授權分屬版權局管理。多頭分管導致市場無法聯(lián)動，出版社出版自己的漫畫，影視機構制作自己的動畫，衍生開發(fā)再由其他企業(yè)負責，每個環(huán)節(jié)同樣也是分割開來，無端增加成本，降低效率。正是認識到這個問題，2006年4月25日，十部委出臺《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》(以下簡稱《意見》)，根據(jù)《意見》，建立扶持動漫產業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議制度。扶持動漫產業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議制度自建立以來，成立了專家委員會，編輯出版了《中外影視動漫名家講壇》，舉辦過中國動漫藝術大展，開展動漫企業(yè)認定、原創(chuàng)動漫扶持計劃、增設中國文化藝術政府獎動漫獎等各項工作，為推動我國動漫產業(yè)發(fā)揮了極其關鍵的作用。但是，筆者查閱相關資料，發(fā)現(xiàn)2013年以來，有關扶持動漫產業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議的信息越來越少。部際聯(lián)席會議制度扣合動漫產業(yè)的全產業(yè)鏈戰(zhàn)略，在推動我國動畫向動漫進階中，需要其繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢和作用。
(作者黃虛峰系華東政法大學傳播學院文化產業(yè)管理系教授、陳丹系華東政法大學傳播學院文化產業(yè)管理專業(yè)2017級研究生)
