隨著2019年終腳步日趨臨近，開卷近日公布了最新一期暢銷書榜單。和往期一樣，位于文學(xué)類暢銷榜前列的圖書都是多年前的老書�！痘钪贰度w》《解憂雜貨店》如同三大金剛，呈常年霸榜之勢。就連剛剛結(jié)束的雙十一圖書銷售大戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)銷售榜前兩位依舊被《三體》《活著》占據(jù)。但一個靠《三體》“活著”的暢銷書榜，多少還是有些無奈和隱憂在其中。
閱讀推薦書目強(qiáng)勢領(lǐng)銜
盤點今年以來的暢銷榜可以發(fā)現(xiàn)，暢銷書榜和中學(xué)語文教材愈發(fā)有著密不可分的聯(lián)系。除了《三體》系列，《紅星照耀中國》《紅巖》《平凡的世界》《月亮六便士》等，都在今年的暢銷榜中紛紛現(xiàn)身，而這些圖書都是中學(xué)生閱讀推薦書目。
資深出版人、人民文學(xué)出版社編審腳印分析道，現(xiàn)在很多語文教師忙于教學(xué)，閱讀面窄，推薦的多是榜上這些書，而且這些書不斷有人在寫輔導(dǎo)讀物，對幫助學(xué)生閱讀帶來很多便利，因此不斷上榜也在情理之中。
北京中關(guān)村中學(xué)語文教師程玉合認(rèn)為，有關(guān)部門推薦指定閱讀書目的同時，也讓不少名著減少了進(jìn)入學(xué)生視野的機(jī)會。在他看來，讀書應(yīng)該是孩子的事情，推薦也許有用，但如果有更好的圖書分級，學(xué)生又有比較大的選擇自由就好了，“讀書應(yīng)該多元化，應(yīng)該尊重孩子選擇的權(quán)利。”
有媒體人則認(rèn)為，這個榜單的出現(xiàn)正是應(yīng)試教育的一個結(jié)果。媒體人宮子認(rèn)為：“當(dāng)應(yīng)試教育難以培養(yǎng)真正的閱讀品位的時候，閱讀很容易變成一個休閑娛樂活動或自在理念的不斷循環(huán)，毫無更新與突破可言。”不過，新經(jīng)典文化文學(xué)部總編輯黃寧群認(rèn)為，從眾心理是人性，是自然現(xiàn)象，不需要去詬病這一點，更需要關(guān)注如何能夠讓最好的作品抵達(dá)最多的讀者。
青春暖男已悄然“隱退”
今年盡管偶有新書上榜，但大多是曇花一現(xiàn)，爆款新書幾乎絕跡是一個不爭事實。也正因如此，這讓人們對多年前青春暖男們創(chuàng)下的市場奇跡有了再度評判的必要。
一部部短篇集子，只不過充滿了勵志、溫暖、幽默等元素，就創(chuàng)下的動輒幾百萬冊的銷售數(shù)字，這并非傳說。張嘉佳《從你的全世界路過》從2013年6月開始，一直火了4年，在溫暖、勵志風(fēng)的吹動下，張皓宸、丁丁張、安東尼、李尚龍、苑子文、苑子豪等青春暖男紛紛崛起，成為各大書展、各種圖書簽售會當(dāng)仁不讓的流量明星，他們不斷在告訴人們，“你所謂的穩(wěn)定，不過是在浪費生命”“當(dāng)你優(yōu)秀了，女神或許就不再是女神”……但不知是他們在長大，還是讀者在長大，這兩年這類書很少在暢銷書榜上露臉了。
對此，中南博集天卷副總編輯毛閩回應(yīng)道，不是說這類產(chǎn)品消失了，只是沒有過去那么顯眼罷了。他認(rèn)為，經(jīng)過三至五年，那批年輕讀者長大了，已轉(zhuǎn)向更成熟、更經(jīng)典的閱讀。青春暖男沒有消失，繼續(xù)有新的讀者會看他們的作品，但這類青春暖男確實需要變化，需要寫出更新穎的屬于視頻時代的閱讀產(chǎn)品，而不是僅僅停留在溫暖這一個點上。
諾獎圖書影響力逐年減弱
今年10月10日，瑞典文學(xué)院將2018年諾貝爾文學(xué)獎授予奧爾加·托卡爾丘克，將2019年諾貝爾文學(xué)獎授予彼得·漢德克。諾獎消息公布后僅20分鐘，京東圖書銷售數(shù)字顯示，波蘭作家托卡爾丘克《白天的房子，夜晚的房子》銷量就達(dá)到前一周銷量的600倍。不過，隨后公布的周、月暢銷書榜上，并未見到該書上榜。
開卷信息技術(shù)有限公司研究部經(jīng)理馮小慧分析認(rèn)為，多年來，對國人來說諾貝爾文學(xué)獎只是一個非常“高大上”的獎項，對獲獎?wù)卟]有過多的興趣，直到出現(xiàn)首位獲得諾貝爾文學(xué)獎的中國作家——莫言，才算是第一次真正把諾貝爾文學(xué)獎領(lǐng)進(jìn)了中國。
馮小慧查閱了相關(guān)數(shù)據(jù)，2012年莫言獲獎后，其作品銷量在當(dāng)年迅速增多，達(dá)到歷史最高，并在2013年保持了較高銷量。她認(rèn)為，究其原因，一來莫言是諾貝爾文學(xué)獎設(shè)立以來的首位華人獲獎?wù)撸鳛橹袊说淖院栏泻蛯ζ渥髌樊a(chǎn)生的好奇心促使許多本來不閱讀此類純文學(xué)的讀者紛紛購買他的作品;二來讀莫言不存在文化差異，也沒有翻譯造成的理解困難，普通讀者的閱讀門檻相對較低。
馮小慧注意到，從莫言開始，后續(xù)獲獎?wù)哐永m(xù)了自獲獎日起銷量突增的現(xiàn)象，銷量均在獲獎次年達(dá)到峰值。但從整體來看，其圖書銷量遠(yuǎn)不及莫言的水平，即使是在剛獲獎之后，在開卷榜單中的上榜次數(shù)也在減少，“其實對國內(nèi)讀者來說，還沒有形成嚴(yán)肅文學(xué)的閱讀習(xí)慣，購買者中有不少都是跟風(fēng)購買，在莫言獲獎帶來的強(qiáng)關(guān)注度淡去之后，目前諾獎對圖書銷售的影響正逐年減弱。”
與此相應(yīng)的是，第十屆茅盾文學(xué)獎今年8月16日揭曉后，至今也還沒有獲獎圖書登上暢銷榜。
還要沉下心來積累經(jīng)典
“暢銷榜上都是老書的現(xiàn)象還會持續(xù)下去。”腳印預(yù)測。但“老面孔”霸榜，對出版人而言，更有不少值得反思之處。
“圖書是多品種行業(yè)，但現(xiàn)如今或是市場原因，或是書號限制，出版社更情愿舊書重做，而不敢冒險出新書。”百道網(wǎng)CEO程三國認(rèn)為，這也導(dǎo)致圖書裝幀、設(shè)計都有消費迭代現(xiàn)象出現(xiàn)。
在腳印看來，無論怎樣變化，做好內(nèi)容永遠(yuǎn)不變。“出版人要沉下心來積累經(jīng)典，跟這個，跟那個，其實是跟不好的。”腳印透露，國內(nèi)近些年每年出版大量長篇小說，但首印大多是5000冊，3萬冊的已屬少見。“好作品發(fā)行量達(dá)到3萬冊，價值才能得到推廣，才能沉淀下來。”盡管如此，在腳印看來，出版人還是應(yīng)該敢于冒險，要順藤摸瓜，多摸摸看，“做100本，留下一兩本，就算成功。”
文化產(chǎn)品快消化趨勢日益明顯，但依然有新書殺出重圍。當(dāng)當(dāng)雙十一戰(zhàn)報顯示，麥家暌違八年的新作《人生海海》是文學(xué)小說TOP10中唯一的新書單品。新經(jīng)典文化文學(xué)部總經(jīng)理黃寧群說，該書4月上市以來，銷量已達(dá)80萬冊，“我們在《人生海海》這部作品中，還能聽到麥老師十分在意的‘人的心跳聲’，作品內(nèi)容貼近當(dāng)下，讀者能從中收獲極強(qiáng)的共鳴。我想正是由于它兼具文學(xué)性和精彩可讀性，所以才叫好又叫座。”
黃寧群坦言，如今，從新書到暢銷書、到經(jīng)典書的轉(zhuǎn)化之路變得艱難了，“我們需要更加了解讀者的需求，同時也要以更加開放的心態(tài)了解如今的新興平臺，制作短視頻、參與直播等，更加有效地與讀者互動。”
