星報訊 “現(xiàn)在每天隨時發(fā)貨，量夠了就裝車，這樣的廂式貨車一天要來好幾批”，真心食品電商總監(jiān)張輝指著眼前兩輛正在整齊碼放快遞的車說道：“現(xiàn)在剛好是拼多多的年貨節(jié)，發(fā)貨量比雙11還要大。”
徽派炒貨享譽全國，行業(yè)內(nèi)，目前大部分堅果炒貨知名品牌都出自于安徽。2006年，順應本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，合肥炒貨行業(yè)協(xié)會成立，單合肥與炒貨相關聯(lián)的企業(yè)就已達200多家，炒貨從業(yè)人員達3萬多人，產(chǎn)銷量50多億元。徽派炒貨品牌占據(jù)了相當部分市場。
近20年品牌歷史的“真心”原先以線下銷售為絕對主力，其強勢區(qū)域在東北和華北地區(qū)。入駐拼多多短短半年間，真心食品就收獲了一大批江浙滬和華南市場的新客群，沿海地區(qū)的線上銷售量反而遙遙領先。“廣東、河南、山東、江蘇這幾個省份是我們線上訂單量最大的，這又是我們線下較弱的區(qū)域。未來會根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)，反向線下布點。隨著年輕消費者購買力的崛起，線上和線下將會加速融合”，在談到未來渠道布局時，曹義祥表示。真心食品認真分析自己的用戶畫像后發(fā)現(xiàn)，在其客戶群中，女性占到了7成，大部分在25～30歲。接下來，將會圍繞客戶需求，在拼多多平臺上開發(fā)定制化的休閑零食產(chǎn)品，所有產(chǎn)品的設計都將趨于年輕化。
“這次年貨節(jié)就是我們運營大半年來的一次‘考試’，考驗我們的應變能力和反應速度，隨著年輕消費者購買力的崛起，未來線上和線下將會是一種融合狀態(tài)，公司的線下線上占比將會從8:2慢慢過渡至平分秋色。”曹義祥表示。
李康 記者 祝亮 文/圖
