從今年2月開始，抖音、淘寶、騰訊、快手等大型互聯網平臺相繼舉辦“云游博物館”直播活動，全國幾十家博物館參與，網友反響熱烈，單日觀看量超過千萬。作為閉館期間博物館提供文化服務的一種新方式，直播備受觀眾歡迎和社會關注，已成為文博行業(yè)數字化發(fā)展的新趨勢。(3月24日《人民日報·海外版》)
博物館直播“火”了，火得自然、流暢，讓人感到欣慰。一些直播講解員因其幽默生動的講解方式在網上走紅，為相關博物館收獲了一批粉絲，讓更多人對博物館里的文化瑰寶充滿了從線上瀏覽到線下親近、一睹真容的興味，也讓居家“戰(zhàn)疫”的很多人特別是青少年，得到了別樣的云端精神之旅、文化傳承教育，其公共文化服務的價值，是可以超乎于直播界與文博業(yè)強強聯合、珠聯璧合所帶來的實際或可預期收入的。
閉館期間的直播之“火”，一定程度上借用和延續(xù)了當前直播界的一般運作模式：直播者的“顏值”和“言值”等形象和觀感是直接的吸引力，觀眾首先是看人，然后是看“物”，這一點其實是雙刃劍。因為“一個人”而喜歡上一個“館”、一件文物、一個地方乃至于一個時代，是好事。直播中的隨機性和互動中的“突發(fā)狀況”，現有的博物館直播一線“主播”的整體素養(yǎng)是否能應付自如，傳遞準確而真實的關于古代文明或者近現代歷史線索，是需要打上問號的。事實上，幾乎每個博物館，都有多位“學富五車”的“老先生”，讓他們也走到直播鏡頭前，那才真叫“得勁”。
同時，博物館直播往往是針對某藏品進行講解，捎帶著一些典故、傳奇之類。好像有點干巴，還是在變相地教育人。筆者以為，既然是學李佳琦，那就學徹底，也“賣點啥”呀。在線賣票、打包“賣”地方名勝古跡、賣相關文創(chuàng)產品，大大方方地“吆喝”，同時明碼實價“喊”出來，請線上的觀眾們“買它”，購買貨真價實、誠意滿滿的精神營養(yǎng)餐，過好后疫情時代的美好生活，這一點都不丟人，更不會喪失斯文。
張翼
