市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(m.zgstyb.cn)訊 隨著3月氣溫回暖，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，各行各業(yè)的消費(fèi)也迎來(lái)一波小高潮。3月11日，支付寶數(shù)字生活平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)全國(guó)近9成商家營(yíng)收與去年同期相比實(shí)現(xiàn)V字反彈。
其中，商家營(yíng)收增幅前五的城市分別是武漢、西安、鄭州、合肥、北京。此外，在三四線城市中，表現(xiàn)最為搶眼的商家是蜜雪冰城、正新雞排、嬌蘭佳人、德克士，又被網(wǎng)友戲稱(chēng)為”小鎮(zhèn)F4“，這些隱藏巨頭的門(mén)店數(shù)已經(jīng)超過(guò)一線品牌了。
過(guò)去一年，為應(yīng)對(duì)疫情，數(shù)字化經(jīng)營(yíng)成為不少商家的新武器，并摸索出數(shù)字化經(jīng)營(yíng)三件套：通過(guò)小程序打通線上和線下多渠道經(jīng)營(yíng)、通過(guò)線上發(fā)消費(fèi)券做“云促銷(xiāo)”，以及開(kāi)拓外賣(mài)和自提渠道。
數(shù)據(jù)顯示，在支付寶“三月開(kāi)門(mén)紅大促”中，全國(guó)有近1200萬(wàn)商家通過(guò)接入消費(fèi)券和小程序等參與活動(dòng)，商家規(guī)模超去年10倍，且這部分商家交易筆數(shù)和金額較去年同期增幅均高于平均值。
目前，支付寶“三月開(kāi)門(mén)紅”消費(fèi)券對(duì)助力消費(fèi)市場(chǎng)回暖的作用已經(jīng)十分明顯，據(jù)安徽百大集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，3月1日起，百大集團(tuán)11個(gè)門(mén)店進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，面向安徽各個(gè)地區(qū)發(fā)放服飾百貨類(lèi)消費(fèi)券，活動(dòng)人氣火爆，客流明顯回增，銷(xiāo)售額較前期突破上升。其相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“截止到3月8日，我們一共發(fā)放出65000張消費(fèi)券，核銷(xiāo)了4000多張，核銷(xiāo)率6.5%，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額300多萬(wàn)。”活動(dòng)不僅凸顯了支付寶的影響力和引領(lǐng)力，同時(shí)也促進(jìn)安徽全域商業(yè)經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇。
這是百大集團(tuán)借助支付寶數(shù)字化功能積極轉(zhuǎn)型的第6場(chǎng)活動(dòng)，自去年8月份以來(lái)，百大集團(tuán)便通過(guò)支付寶的線上流量，向線下實(shí)體門(mén)店引流。百大集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示：“4月份，我們會(huì)繼續(xù)和支付寶聯(lián)合，打造一場(chǎng)線上線下會(huì)員購(gòu)物節(jié)。”目前，百大集團(tuán)正在加速努力，以全面強(qiáng)化的線上數(shù)字化功能擴(kuò)寬全渠道零售能力，提升整體消費(fèi)氛圍，從而提質(zhì)升級(jí)，振奮消費(fèi)。
此外，在三線及以下城市的消費(fèi)升溫尤為亮眼，甚至成為不少地方春季消費(fèi)增長(zhǎng)的主力。在下沉市場(chǎng)，德克士 正新雞排 蜜雪冰城 嬌蘭佳人四大代表品牌的搜索量或大促領(lǐng)券量，分別在各自領(lǐng)域位列第一。其中，嬌蘭佳人支付寶搜索量與上月相比漲了5倍、正新雞排漲了2倍、超百萬(wàn)人領(lǐng)取德克士?jī)?yōu)惠券。
有網(wǎng)友表示這四大品牌堪稱(chēng)“小鎮(zhèn)F4”，而“左手一杯蜜雪冰城，右手一塊正新雞排炸雞”已經(jīng)成為很多“小鎮(zhèn)青年”日常生活的寫(xiě)照。
