對(duì)明星身后資本來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)更十分必要，且資本面臨比明星更大的回報(bào)壓力。變現(xiàn)者與被變現(xiàn)者在這一刻身份重疊，互相利用，也共生。當(dāng)明星需要變現(xiàn)時(shí)，手法是多樣的，不斷迭代。從片酬、代言費(fèi)到入股上市公司成為股東、開(kāi)獨(dú)立工作室，乃至直接坐莊，成為資本本身。
日前，蒙牛旗下真果粒官微發(fā)文道歉，并表示作為《青春有你3》贊助商，完全支持并積極配合愛(ài)奇藝及節(jié)目組的整改措施。
背景是，在去年《青春有你2》播出期間，推動(dòng)選手排名的牛奶投票卡被印在奶瓶蓋里，必須把牛奶打開(kāi)才能使用，最終，大量粉絲選擇購(gòu)買但傾倒牛奶。這一浪費(fèi)行為引發(fā)社會(huì)嘩然。北京廣播電視局發(fā)文，要求《青春有你3》停播整改。一定程度上，蒙牛強(qiáng)勢(shì)收割流量導(dǎo)致了節(jié)目停錄。
不想成為將軍的士兵不是好士兵，而明星們的目標(biāo)，早已從“影帝”“影后”“最佳影片”跨越至成為資方。
華誼兄弟2020年年報(bào)顯示，導(dǎo)演馮小剛將賠償華誼1.68億元，因?yàn)樗茨芡瓿?015年華誼收購(gòu)東陽(yáng)美拉時(shí)對(duì)賭協(xié)議的業(yè)績(jī)承諾。這是馮小剛第二次對(duì)華誼兄弟賠款，馮小剛在這五年內(nèi)共賠付華誼2.35億元。東陽(yáng)美拉成立于2015年9月，2個(gè)月后，華誼兄弟以10.5億元收購(gòu)東陽(yáng)美拉的70%股權(quán)。10.5億元收購(gòu)金換回6.74億元對(duì)賭凈利潤(rùn)，這引發(fā)市場(chǎng)“利益輸送”質(zhì)疑。華誼有著綁定馮小剛打算，但對(duì)馮小剛來(lái)說(shuō)，3.76億元落入口袋，且還有10.5億元現(xiàn)金背后的高額利息，是個(gè)好變現(xiàn)手段。
這種手法遠(yuǎn)高于鄭爽冒著違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)收取高額片酬。事實(shí)上，鄭爽或也感到依靠單一片酬收入并不可持續(xù)，所以早在布局自己的商業(yè)版圖，包括開(kāi)炸雞店、開(kāi)雪糕群及M77APP等。但結(jié)局一如她的演技拉垮。
此次《青春有你3》之所以因“傾倒牛奶”被停播，很大程度上，是為了配合贊助商蒙牛的營(yíng)銷策略。而贊助商在綜藝節(jié)目中，擁有極大話語(yǔ)權(quán)。
客觀上，強(qiáng)勢(shì)收割《青春有你》流量推動(dòng)了蒙牛業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。“真果粒花果輕乳系列通過(guò)冠名贊助愛(ài)奇藝《青春有你2》成功上市推廣， 在銷售受阻的疫情期間，真果粒通過(guò)產(chǎn)品高端化、借勢(shì)頂級(jí)流量與年輕消費(fèi)者積極溝通， 實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。”蒙牛在財(cái)報(bào)中稱。
對(duì)明星們來(lái)說(shuō)，剝削與獨(dú)立，看似相隔萬(wàn)里，卻又近在咫尺。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 賀泓源
