2020年，重慶啤酒與嘉士伯完成重大資產(chǎn)重組，嘉士伯把在中國(guó)控制的優(yōu)質(zhì)啤酒資產(chǎn)注入到重慶啤酒股份有限公司。位于安徽天長(zhǎng)市的嘉士伯安徽酒廠便是其中之一。
8月18日晚間，重慶啤酒股份有限公司發(fā)布2021年半年報(bào)。這是重慶啤酒在2020年底完成重大資產(chǎn)重組后的第一份半年報(bào)。報(bào)告顯示，2021年上半年，公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量154.99萬千升，比上年同期(重述后)126.43萬千升增長(zhǎng)了22.59%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.39億元，比上年同期(重述后)55.98億元增長(zhǎng)了27.51%。
同時(shí)，重慶啤酒的盈利能力持續(xù)提升。報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)16.65億元，比上年同期(重述后)增長(zhǎng)20.6%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)6.11億元，比上年同期(備考口徑下)4.43億元增長(zhǎng)了37.81%。
重慶啤酒總裁李志剛表示:“今年上半年，公司緊抓啤酒消費(fèi)恢復(fù)和動(dòng)能釋放帶來的業(yè)務(wù)機(jī)遇，在嘉士伯集團(tuán)‘揚(yáng)帆22’戰(zhàn)略指引下，采取積極主動(dòng)的市場(chǎng)策略，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈、推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，繼續(xù)‘破浪前行、極速共贏’!”
重組后：競(jìng)爭(zhēng)力全面提升
2021年上半年，國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐步恢復(fù)到疫情前的正常水平，推動(dòng)啤酒消費(fèi)反彈。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)10.25%。
重慶啤酒上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，明顯高于行業(yè)水平。這得益于重慶啤酒在2020年完成的重大資產(chǎn)重組，讓重慶啤酒的競(jìng)爭(zhēng)力得到全面提升。
通過重組，重慶啤酒升級(jí)為全國(guó)性啤酒企業(yè)，擁有26個(gè)酒廠組成的供應(yīng)鏈，銷售網(wǎng)絡(luò)更是覆蓋全國(guó)各省區(qū)市，并在各優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)區(qū)域均擁有優(yōu)質(zhì)的客戶資源，較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)定的銷售渠道。
重組后，重慶啤酒獲得了更加強(qiáng)大的“本地強(qiáng)勢(shì)品牌+國(guó)際高端品牌”的品牌組合，包括重慶、烏蘇、山城、西夏、風(fēng)花雪月、大理、京A等本地強(qiáng)勢(shì)品牌，和嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林、夏日紛等國(guó)際高端品牌，能夠滿足消費(fèi)者在不同消費(fèi)場(chǎng)景和價(jià)格區(qū)間的消費(fèi)需求，成為公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
高端化：“品牌+渠道”雙輪驅(qū)動(dòng)
重慶啤酒是中國(guó)啤酒行業(yè)最早把高端化作為公司戰(zhàn)略并持續(xù)推進(jìn)的公司之一。報(bào)告期內(nèi)，重慶啤酒不僅在品牌上推出一系列高端化舉措，還通過渠道拓展讓高端產(chǎn)品更易觸達(dá)消費(fèi)者。
上半年，本地強(qiáng)勢(shì)品牌如重慶、大理、西夏等都推出了新的廣告和品牌口號(hào)，或品牌形象升級(jí)，還推出了大理品牌“V9 醇爽麥”和西夏品牌“X9 醇麥”等中高端產(chǎn)品。
重慶啤酒還持續(xù)投入山城品牌，進(jìn)一步提升品牌健康度。在主要銷售市場(chǎng)重慶區(qū)域，繼2020年實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)之后，山城品牌又在2021年上半年實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。
國(guó)際品牌方面，樂堡啤酒持續(xù)打造年輕音樂品牌策略，嘉士伯品牌春節(jié)“啟順年”藝術(shù)家限量裝和5月全渠道拉開的足球活動(dòng)，以及1664品牌在上海舉行的巴黎藝“墅”活動(dòng)，都廣受好評(píng)，進(jìn)一步提升了品牌高端形象。
在渠道方面，重慶啤酒不斷提升現(xiàn)飲渠道終端服務(wù)，并通過多種形式提升非現(xiàn)飲渠道顧客購買的便利性。重慶啤酒還全面擁抱新零售帶來的機(jī)遇，創(chuàng)造出基于啤酒飲用場(chǎng)景的“線上線下一體化”銷售模式，并深化電商B2C 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。
作為重慶啤酒重要的生意增長(zhǎng)引擎，“大城市”計(jì)劃通過豐富的產(chǎn)品組合，完善分銷網(wǎng)絡(luò)布局，加速與深化大城市全渠道拓展。烏蘇品牌的疆外市場(chǎng)拓展，則繼續(xù)加速市場(chǎng)精耕，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
提產(chǎn)能：滿足市場(chǎng)增量需求
為滿足增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，在供應(yīng)鏈方面，重慶啤酒試點(diǎn)酒廠數(shù)字化管理，提高運(yùn)營(yíng)效率，并持續(xù)投資，擴(kuò)充產(chǎn)能。上半年，在云南大理和四川宜賓，各有一條年產(chǎn)15萬千升啤酒的拉罐線投產(chǎn)。此外，年產(chǎn)13萬千升的鹽城酒廠已于7月投入試生產(chǎn)。
報(bào)告期內(nèi)，重慶啤酒持續(xù)推動(dòng)嘉士伯集團(tuán)“共同邁向零目標(biāo)”可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的落地，在“零碳足跡”、“零水浪費(fèi)”、“零非理性飲酒”、“零事故文化”四大目標(biāo)均繼續(xù)取得可喜進(jìn)展。
以“零水浪費(fèi)”為例，截至2021年6月，重慶大竹林酒廠的水耗為1.92HL/HL(即每生產(chǎn)100升啤酒，耗水192升)，較2020年進(jìn)一步下降12%，在嘉士伯全球各酒廠排名第一，更達(dá)到了世界一流水平。接下來，大竹林酒廠還將繼續(xù)探索水資源回收利用的高效方法，進(jìn)一步降低水耗。
