2021年春節(jié)檔，迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，全國(guó)多地電影院一票難求。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至2月17日15時(shí)27分，2021年春節(jié)檔電影總票房已超75億元，超過(guò)2019年春節(jié)檔的58億元，創(chuàng)下中國(guó)影史檔期新紀(jì)錄。
2021年春節(jié)檔，也是爭(zhēng)議最多的一個(gè)春節(jié)檔：票價(jià)暴漲、發(fā)行方暗戰(zhàn)、《唐人街探案3》口碑下跌、《你好，李煥英》逆襲……
早料到2021春節(jié)檔會(huì)火，但沒(méi)想到會(huì)這么火。
春節(jié)期間，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哌B續(xù)多日走訪(fǎng)成都、杭州等多家影院發(fā)現(xiàn)，“一票難求”再度出現(xiàn)，影院擁擠程度猶如春運(yùn)期間的火車(chē)站。
“中國(guó)電影、中國(guó)電影人一定不要’內(nèi)耗’，要大團(tuán)結(jié)，形成整體利益觀，要建成利益共同體。中國(guó)電影、中國(guó)電影市場(chǎng)需要更多的品牌系列電影來(lái)形成對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的支撐。”
春節(jié)檔的強(qiáng)勁表現(xiàn)也帶動(dòng)了影視股上漲。2月16日，港股開(kāi)市第一天，影視娛樂(lè)板塊全線(xiàn)高開(kāi)，貓眼娛樂(lè)開(kāi)盤(pán)一路高漲22%，阿里影業(yè)漲幅則飆到37%，歡喜傳媒最高漲至8.38%;IMAX中國(guó)漲幅最高，曾一度沖到82.5%。“春節(jié)檔有其特殊性，春節(jié)檔的火爆對(duì)全年市場(chǎng)是一個(gè)帶動(dòng)效應(yīng)，但我們絕不能拿春節(jié)檔票房的表現(xiàn)、走勢(shì)去預(yù)測(cè)和衡量全年的電影市場(chǎng)，我們?nèi)f萬(wàn)不可盲目樂(lè)觀。”談起春節(jié)檔的表現(xiàn)，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光強(qiáng)調(diào)，
“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”導(dǎo)致“報(bào)復(fù)性觀影”
助推2021春節(jié)檔票房破歷史紀(jì)錄
“今天一大早和我爸一起來(lái)看電影，只買(mǎi)到了第三排的座位，還是很適合和家人一起來(lái)看的。”春節(jié)當(dāng)天，一位剛看完《唐人街探案3》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《唐探3》)的觀眾告訴記者。
燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至2月17日下午15時(shí)27分，2021春節(jié)檔期內(nèi)(2月11-17日)總票房(含預(yù)售)破75億元，遠(yuǎn)超2019年春節(jié)檔的58億元，創(chuàng)下中國(guó)影史檔期新紀(jì)錄。其中，《唐探3》以近35億暫列春節(jié)檔總票房第一，《你好，李煥英》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《李煥英》)超25億排在第二，第三名《刺殺小說(shuō)家》5.17億。其余4部影片票房表現(xiàn)相對(duì)一般。
今年不論影片還是整個(gè)觀影人次及票房，是目前史上最強(qiáng)春節(jié)檔。原本考慮到上座率限制有影響，但整體票房比預(yù)期更好。
“”盧米埃影業(yè)營(yíng)運(yùn)副總裁吳秀琦表示。
今年競(jìng)逐春節(jié)檔的7部影片各有賣(mài)點(diǎn)，但正式開(kāi)畫(huà)前，整整等待一年的《唐探3》無(wú)疑呼聲最高。不僅自預(yù)售以來(lái)就拿下了春節(jié)檔預(yù)售冠軍，上映首日票房更是高達(dá)6.9億元，刷新中國(guó)影史首日票房紀(jì)錄。導(dǎo)演陳思誠(chéng)也憑借“唐探IP”成為中國(guó)首位百億票房導(dǎo)演。
就地過(guò)年的政策也起到了一個(gè)利好的作用，這使得很多一二線(xiàn)城市有比較強(qiáng)電影消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力的人群都沒(méi)有回家過(guò)年，也直接導(dǎo)致了2021年春節(jié)檔的眾多變化，包括火爆的程度也都超過(guò)大家的預(yù)期， 包括今年春節(jié)檔一二線(xiàn)城市的占比相當(dāng)高，三四五線(xiàn)城市的占比隨之下降。
2021年春節(jié)檔為什么會(huì)出現(xiàn)票房暴漲?中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光在接受毎日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)分析：“其次是報(bào)復(fù)性觀影的另外一種表現(xiàn)。因?yàn)樽詮?020年12月31日《送你一朵小紅花》跨年上映之后，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的時(shí)間，沒(méi)有大體量的影片，每天的票房只有兩千萬(wàn)到四千萬(wàn)左右�？赡芤残纬闪艘环N’饑餓營(yíng)銷(xiāo)’的局面和效果。”
《李煥英》為什么能反超《唐探3》？
賈玲也憑借這部導(dǎo)演處女作，成為中國(guó)影史票房最高的女導(dǎo)演。
雖然7部春節(jié)檔影片第一二三梯隊(duì)陣形分明，但隨著《唐探3》口碑兩極分化，賈玲執(zhí)導(dǎo)的《你好，李煥英》憑借口碑，在大年初四正式上演華麗逆襲秀。2月17日《你好，李煥英》以40.8%的排片占比反超《唐探3》;單日票房達(dá)4.02億元，是《唐探3》的2倍多。
在吳秀琦看來(lái)，隨著春節(jié)后幾天觀眾開(kāi)始選擇其他影片，以及口碑發(fā)酵，《你好，李煥英》反超是預(yù)料中。“《你好，李煥英》很有潛力，《唐探3》主要是春節(jié)前幾天觀影人次消化較多，后續(xù)放緩也屬正常，雖然口碑是一個(gè)參考，但影片歡樂(lè)的類(lèi)型很適合春節(jié)檔。”
“之前，大家對(duì)這種小品化的電影、小品化的喜劇以及小品演員轉(zhuǎn)行做導(dǎo)演抱的期望值都不高，但是整個(gè)影片的質(zhì)量卻超出了人們的預(yù)期，真的有一種喜出望外的感覺(jué)”
“春節(jié)檔有其特殊性，春節(jié)檔需要有與春節(jié)檔觀影氛圍相一致的具有春節(jié)檔氣質(zhì)的影片。那么，《你好，李煥英》恰恰就是一部特別具有春節(jié)檔氣質(zhì)的影片……影片整體的構(gòu)思和表達(dá)，尤其是影片所蘊(yùn)含的認(rèn)識(shí)母親、理解母親、感恩母親的情感，特別適合于春節(jié)檔期間的觀影，因此很多人看完電影之后想要給母親一個(gè)擁抱。”饒曙光分析，。
“70一張2D簡(jiǎn)直搶錢(qián)”“北京的電影院春節(jié)檔電影平均票價(jià)在80~150元”“《你好，李煥英》是不錯(cuò)的電影，但屬實(shí)不值得花80去看。”
毎日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哂^察發(fā)現(xiàn)，影片、票房討論之外，今年春節(jié)檔電影票價(jià)也引發(fā)關(guān)注。不少網(wǎng)友吐槽今年春節(jié)檔影片票價(jià)太貴。
大年初一當(dāng)天的平均票價(jià)為49.2元，較2019年春節(jié)同期的45.2元上漲了8.8%。
數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔平均票價(jià)在36.5元~50.2元之間浮動(dòng)，最高平均票價(jià)出現(xiàn)在情人節(jié)當(dāng)天。
對(duì)于春節(jié)檔期間的票價(jià)問(wèn)題，有業(yè)內(nèi)人士向每經(jīng)記者分析：“一般節(jié)假日以及有大片上映時(shí)，票價(jià)都會(huì)有一定的浮動(dòng)，而且今年春節(jié)相比往年，境外境內(nèi)旅游、返鄉(xiāng)都仍有影響，大家到商場(chǎng)與電影院的需求增加，所以也會(huì)帶動(dòng)票價(jià)提升。”
電影市場(chǎng)加速迭代
《唐探3》《李煥英》都請(qǐng)薇婭“直播帶票”
最直觀的變化是，電影宣發(fā)陣地轉(zhuǎn)移加速，線(xiàn)上宣發(fā)成為今年春節(jié)檔電影宣發(fā)的重要手段。
作為后疫情時(shí)代第一個(gè)電影春節(jié)檔以及電影市場(chǎng)最重要的檔期之一，今年春節(jié)檔格外被寄予厚望。不過(guò)，疫情催化下，今年的春節(jié)檔有了新的變化和嘗試。
每經(jīng)記者觀察到，隨著云路演、明星直播間對(duì)電影曝光以及購(gòu)票轉(zhuǎn)化上的強(qiáng)勢(shì)助力，直播間已然成為電影預(yù)售的必爭(zhēng)之地。票務(wù)平臺(tái)、短視頻以及B站等玩家的入局，成為今年春節(jié)檔線(xiàn)上主要的營(yíng)銷(xiāo)基調(diào)。
“賀歲檔還沒(méi)有結(jié)束時(shí)，整個(gè)春節(jié)檔就已經(jīng)在啟動(dòng)了。尤其是直播宣發(fā)會(huì)在春節(jié)檔開(kāi)啟預(yù)售的前后階段去落地。影片的直播需求、票補(bǔ)預(yù)算、主創(chuàng)能配合的程度等，早早就在緊密溝通當(dāng)中了。整個(gè)春節(jié)檔，燈塔‘沖擊播’也和薇婭直播間達(dá)成了合作。”燈塔負(fù)責(zé)直播宣發(fā)業(yè)務(wù)的工作人員郭曉雅表示。
數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售期間，《唐探3》《你好，李煥英》的主創(chuàng)們紛紛去薇婭直播間“直播帶票”，其中，《唐探3》在薇婭直播間預(yù)售出105萬(wàn)張電影票。
郭曉雅回憶：“《唐探3》和《侍神令》是同一天直播的，這兩部影片在當(dāng)晚直播的時(shí)間段內(nèi)，預(yù)售的情況都有一個(gè)明顯的飆升，當(dāng)晚《唐探3》直播結(jié)束后，預(yù)售新增了1185萬(wàn)元，轉(zhuǎn)化非常及時(shí)。”
在票房過(guò)億影片中，抖音參與宣發(fā)合作的電影票房累計(jì)達(dá)到174.99億。
直播帶貨火爆下，作為短視頻代表的抖音，也成為電影宣發(fā)的“香餑餑”�！�2020抖音娛樂(lè)白皮書(shū)》顯示，2020年內(nèi)地上映的票房前20的華語(yǔ)電影全部開(kāi)設(shè)了官方抖音賬號(hào)。
據(jù)了解，今年春節(jié)檔，抖音計(jì)劃送出4億元電影補(bǔ)貼，春節(jié)檔7大影片均在抖音開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)。為了宣傳《人潮洶涌》，劉德華在抖音開(kāi)啟自己的全球首個(gè)社交賬號(hào)，第一次嘗試了在線(xiàn)直播，開(kāi)播一小時(shí)，觀看人數(shù)破3200萬(wàn)。
而2020年火爆出圈的B站，也吸引了春節(jié)檔影片的青睞。《侍神令》《刺殺小說(shuō)家》《新神榜：哪吒重生》紛紛攜手B站，通過(guò)訪(fǎng)談、虛擬偶像合作等多種形式吸引IP核心受眾。
線(xiàn)下春節(jié)檔之外，今年愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家平臺(tái)聯(lián)手推出網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，提供了線(xiàn)上觀影的新形式。
由王寶強(qiáng)主演的《少林寺之得寶傳奇》，以及宋小寶自導(dǎo)自演的《發(fā)財(cái)日記》在大年初一同時(shí)登陸三大平臺(tái)，均為付費(fèi)觀看，VIP用戶(hù)6元，非VIP用戶(hù)12元。
截至目前，貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》貓眼歷史最高熱度分別為8873.61、9783.05，在騰訊視頻的播放量分別為6661.3萬(wàn)次、7135.4萬(wàn)次。
“短期來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔有助于增強(qiáng)春節(jié)期間優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的供給，讓廣大就地過(guò)年的人民群眾享受更加豐富的視聽(tīng)盛宴。長(zhǎng)期來(lái)看，高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影能夠與院線(xiàn)電影形成合力，做大做強(qiáng)電影市場(chǎng)，成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)的重要助力。”
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)席會(huì)長(zhǎng)吳曼芳認(rèn)為，提出網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔概念的意義在于：
春節(jié)檔就是電影行業(yè)的雙11
基層員工最難忘那碗“泡面”
在受疫情影響、影院上座率限制等前提下，2021年春節(jié)檔依然成為真正意義上的史上最強(qiáng)春節(jié)檔，來(lái)源于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上每一位從業(yè)者的付出與努力。
在每經(jīng)記者與多位基層影人的交流中了解到，春節(jié)檔對(duì)于他們，是一年中最重要的“大考”，也是必勝的一戰(zhàn)。
貓眼電影票務(wù)事業(yè)部商戶(hù)運(yùn)營(yíng)劉慕染、柴欣在春節(jié)檔正式開(kāi)畫(huà)前兩天，接受了每經(jīng)記者采訪(fǎng)。在她們的回憶中，今年是第6個(gè)堅(jiān)守在崗位的春節(jié)。家人一度不理解，尤其是家中老人，喜愛(ài)團(tuán)圓熱愛(ài)。“每年都是用正常工作的理由去說(shuō)，雖然嘴上說(shuō)埋怨，但是心里還是能接受了。”
春節(jié)檔忙碌的時(shí)間不僅是春節(jié)7天假期，每一部片方早在幾個(gè)月前，就開(kāi)始宣傳營(yíng)銷(xiāo)等一系列步驟。對(duì)于票務(wù)平臺(tái)，從預(yù)售開(kāi)始，就算正式進(jìn)入春節(jié)檔工作的密集期。春節(jié)期間大量預(yù)售票售出，以柴欣為代表的票務(wù)機(jī)器運(yùn)營(yíng)，需要保障影院設(shè)備的正常工作，機(jī)器出現(xiàn)故障需要他們?nèi)ヌ幚恚岊櫩湍茼樌〉狡币约霸黾泳�(xiàn)下服務(wù)體驗(yàn)，“幾乎24小時(shí)待命”。
1月29日早8時(shí)，2021春節(jié)檔全國(guó)預(yù)售開(kāi)啟。啟動(dòng)后36小時(shí)，《唐人街探案3》票房就超一億，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影預(yù)售最快超億紀(jì)錄。
回憶起6年票務(wù)工作，貓眼電影票務(wù)事業(yè)部供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)翟麗青見(jiàn)證了線(xiàn)上電影票的崛起。“那時(shí)候大家買(mǎi)電影票都去電影院買(mǎi)，也沒(méi)有所謂做票務(wù)服務(wù)的人，大家沒(méi)有那么方便。這個(gè)行業(yè)的變化其實(shí)就是能夠讓大家更方便也用更優(yōu)惠的價(jià)格去享受到服務(wù)，同時(shí)我們也給整個(gè)票務(wù)市場(chǎng)帶來(lái)更多的增值。”
經(jīng)歷了電影的蓬勃發(fā)展，春節(jié)檔早已成為全年最至關(guān)重要的檔期之一。
但是2020年初，蓄勢(shì)待發(fā)的春節(jié)檔因?yàn)橐咔椴坏貌蝗∠�。�?020年前半年，影院復(fù)工的消息不斷傳來(lái)，但每一次都是空歡喜。“每一天都在期待著復(fù)工，但是很多不真實(shí)的消息，基本上我們每一天都在忐忑中度過(guò)。”翟麗青表示。不過(guò)，“經(jīng)歷過(guò)那么多次反復(fù)后，大家對(duì)今年春節(jié)檔的期待度更高了”。
已經(jīng)從業(yè)10年的深圳盧米埃影院負(fù)責(zé)人陳亮坦言：“今年還是留守現(xiàn)場(chǎng)，已經(jīng)習(xí)慣了。但今年說(shuō)實(shí)話(huà)內(nèi)心非常期待，但是也有點(diǎn)小緊張，因?yàn)榇蠹覝?zhǔn)備等待了很久。”
每年春節(jié)期間大家都在家中團(tuán)聚，鮮少再有外賣(mài)，劉慕染和柴欣提到過(guò)年加班，難忘的是“泡面”，每年過(guò)年前柴欣都會(huì)準(zhǔn)備好補(bǔ)給。“泡面也是一種象征，希望順順利利。因?yàn)橛秒娪没鸩话踩幸恍┚窒�，所以這也算是自己一種過(guò)年的慶祝吧。”
貓眼在北京的辦公地點(diǎn)在雍和航星園，緊鄰北護(hù)城河。柴欣的家就在河的另一邊，離公司只有三五百米。“大年初一即便我能回家，也是晚上7點(diǎn)以后了，親朋好友都走了，會(huì)有一些遺憾。但是想到在春節(jié)能給電影行業(yè)做一些貢獻(xiàn)，還是比較欣慰的。”
行業(yè)也太希望這個(gè)春節(jié)檔好了，所以大家在這個(gè)過(guò)程中付出了比往年更多的心血和努力。
根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2020年年度票房為203.11億元，不到2019年年度票房641.47億元的三分之一。“疫情對(duì)行業(yè)的沖擊非常大，所以大家對(duì)今年春節(jié)檔很期待，但是也很擔(dān)憂(yōu)。”貓眼票務(wù)事業(yè)部票務(wù)運(yùn)營(yíng)于曉辰繼續(xù)補(bǔ)充，“春節(jié)檔對(duì)大家的意義太重要了，對(duì)行業(yè)也太重要了。”
“春節(jié)檔就像淘寶天貓的雙11，對(duì)我們電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，這就是一個(gè)大考。”
燈塔某員工告訴每經(jīng)記者：
電影行業(yè)漸入正軌
2021年建黨百年或迎觀影潮
大年初五，港股開(kāi)盤(pán)，電影股紅紅火火迎來(lái)一波大漲。
2月16日，阿里影業(yè)大漲34.58%，股價(jià)報(bào)收1.44港元;IMAX China大漲31.14%，股價(jià)報(bào)收18.36港元;貓眼娛樂(lè)漲了9.55%，股價(jià)報(bào)收16.98港元;歡喜傳媒漲幅5.39%，截至收盤(pán)股價(jià)為1.76港元。2月17日，以上港股影視公司股價(jià)均有小幅回落。
以上影視公司大多參與了本次春節(jié)檔。如貓眼和淘票票均是票務(wù)平臺(tái)方;貓眼和阿里影業(yè)均參與了《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》的出品或者聯(lián)合出品;IMAX支持《唐人街探案3》《刺殺小說(shuō)家》《新神榜：哪吒重生》三部影片的播放。
除了港股影視公司外，萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影、光線(xiàn)影業(yè)、華誼兄弟、北京文化、華策影視、融創(chuàng)文化等知名影視公司也都參與了本次春節(jié)檔。每經(jīng)記者注意到，在經(jīng)歷了2020年的“至暗時(shí)刻”后，大部分影視上市公司股價(jià)處于低位，2020年橫店影視、華誼兄弟、中國(guó)電影等影視公司業(yè)績(jī)預(yù)告普遍虧損，截至目前，電影板塊累計(jì)預(yù)計(jì)虧損近150億元。
春節(jié)檔無(wú)疑被資本市場(chǎng)寄托了拉升影視行業(yè)股價(jià)的希望。
華西證券傳媒行業(yè)首席分析師趙琳在接受央視采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，在春節(jié)之后，A股開(kāi)盤(pán)之后，包括主流的影視公司，股價(jià)會(huì)維持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。中國(guó)銀河證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師楊曉彤則預(yù)計(jì)，“全面的行業(yè)恢復(fù)可能要到2022年”。
“用戶(hù)經(jīng)歷了2020年沒(méi)有春節(jié)檔的一年后，其實(shí)對(duì)于春節(jié)檔的渴望是非常高的。我們看到行業(yè)正在恢復(fù)到一個(gè)正常軌道，增長(zhǎng)速度快于2019年。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
今年的春節(jié)檔從預(yù)售開(kāi)始，就一直保持猛烈的票房增長(zhǎng)勢(shì)頭，打破數(shù)十項(xiàng)紀(jì)錄，行業(yè)人感受到了市場(chǎng)的復(fù)蘇。
在吳秀琦看來(lái)，寒假結(jié)束前，《新神榜：哪吒重生》《熊出沒(méi)·狂野大陸》兩部動(dòng)畫(huà)影片還能釋放一波票房潛力。“目前國(guó)內(nèi)的影片陸續(xù)定檔，加上有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或創(chuàng)新的國(guó)產(chǎn)電影作品產(chǎn)生，觀眾對(duì)于在電影院觀影還是很有信心的，對(duì)于國(guó)內(nèi)或是全球都是一個(gè)產(chǎn)業(yè)恢復(fù)的風(fēng)向標(biāo)。”吳秀琦稱(chēng)。
2021年將迎來(lái)建黨百年，目前計(jì)劃上映的獻(xiàn)禮片已高達(dá)幾十部，頭部影片包括劉偉強(qiáng)+張涵予+博納的王牌組合《中國(guó)醫(yī)生》，陳凱歌、徐克、林超賢、劉偉強(qiáng)等多位導(dǎo)演的《長(zhǎng)津湖》，管虎導(dǎo)演的《東極島》，黃建新監(jiān)制，黃軒、倪妮、劉昊然、竇驍、王俊凱等主演的《1921》等。
“建黨百年，一方面我覺(jué)得用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容和走進(jìn)電影院的需求一直在逐步提升，另一方面這兩年國(guó)產(chǎn)影片還有紅色主題的影片進(jìn)到市場(chǎng)以后，整個(gè)市場(chǎng)的反響度和接受度很高，所以建黨百年在這種情況下，國(guó)產(chǎn)電影的表現(xiàn)應(yīng)該會(huì)更讓大家眼前一亮，要比之前2020年的時(shí)候會(huì)更突出一些。”有業(yè)內(nèi)人士表示。
在現(xiàn)在疫情基本上得到控制以后，下半年可能隨著像漫威、大制作的進(jìn)口片逐漸回到市場(chǎng)里，會(huì)能勾起很多用戶(hù)的觀影需求，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在確實(shí)是嗷嗷待哺，等了很久了。2021年整體票房，雖然受去年經(jīng)濟(jì)的很大影響，但無(wú)論是國(guó)產(chǎn)影片還是進(jìn)口影片，都應(yīng)該會(huì)有比較好的表現(xiàn)。
“”該人士補(bǔ)充道。
記者手記｜
疫情打亂了電影市場(chǎng)前進(jìn)的腳步，但同時(shí)，也加速了中國(guó)電影市場(chǎng)的迭代與結(jié)構(gòu)性變化。今年春節(jié)檔，線(xiàn)下如火如荼，線(xiàn)上也有創(chuàng)新。一方面，線(xiàn)上宣發(fā)成為今年春節(jié)檔電影宣發(fā)的重要手段;另一方面三大視頻平臺(tái)推出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，充當(dāng)著電影業(yè)傷口上的“縫合線(xiàn)”和“延長(zhǎng)線(xiàn)”。
在記者采訪(fǎng)中，我們看到春節(jié)檔成功的背后，是中國(guó)電影人的堅(jiān)持與中國(guó)觀眾的守望。每年春節(jié)留守電影院的影院從業(yè)者們、不斷與時(shí)俱進(jìn)的票務(wù)人員們、見(jiàn)證了線(xiàn)上電影票崛起的電影觀眾們，每一個(gè)人都是中國(guó)電影由大變強(qiáng)的參與者和見(jiàn)證者。
春節(jié)檔為2021年的電影開(kāi)了一個(gè)好頭，我們也希望、期盼中國(guó)電影全年都能夠持續(xù)像春節(jié)檔一樣紅紅火火，能夠得到一種健康可持續(xù)的繁榮發(fā)展。
我們要正視中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光所說(shuō)：“中國(guó)電影、中國(guó)電影人一定不要’內(nèi)耗’，要大團(tuán)結(jié)，形成整體利益觀，要建成利益共同體。”
記者：溫夢(mèng)華 畢媛媛
