安徽師范大學(xué)一流（特色）專業(yè)建設(shè)暨政產(chǎn)學(xué)研用創(chuàng)一體化研討會(huì)順利召開(kāi)

為切實(shí)推進(jìn)《國(guó)家“十四五”時(shí)期哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展規(guī)劃》和深入實(shí)施一流專業(yè)建設(shè)“雙萬(wàn)計(jì)劃”，更好地推動(dòng)新聞傳播類專業(yè)建設(shè)與學(xué)科發(fā)展，培養(yǎng)卓越新聞傳播人才。2023年11月4日下午，由安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、安徽省廣告創(chuàng)新發(fā)展研究院主辦的“一流(特色)專業(yè)建設(shè)暨政產(chǎn)學(xué)研用創(chuàng)一體化研討會(huì)”在安徽師范大學(xué)花津校區(qū)順利召開(kāi)。安徽省市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)吳杭、蚌埠市精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)辦公室副主任何嘯黎、蕪湖市市場(chǎng)監(jiān)督管理局總經(jīng)濟(jì)師石鑫、六安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局四級(jí)調(diào)研員黃爾維、今日互聯(lián)科技有限公司常務(wù)副總裁李世兵、中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)教授周榮庭，以及來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、安徽大學(xué)、淮北師范大學(xué)等24所高校教師代表、行業(yè)協(xié)會(huì)代表、業(yè)界精英參加了此次會(huì)議。

安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委副書記、執(zhí)行院長(zhǎng)馬梅教授代表學(xué)院致歡迎辭，向大會(huì)嘉賓介紹了安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的發(fā)展歷程、專業(yè)建設(shè)與學(xué)科發(fā)展情況。馬梅教授指出，此次會(huì)議邀請(qǐng)到諸多領(lǐng)導(dǎo)、精英、專家和學(xué)者參會(huì)指導(dǎo)，群策群力、貢獻(xiàn)智慧。相信憑借大家精深的學(xué)養(yǎng)、深厚的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、高度的理論水平，能夠共同推動(dòng)安徽新聞傳播教育發(fā)展，推動(dòng)安徽廣告人才、品牌傳播人才、戰(zhàn)略傳播人才培養(yǎng)，推動(dòng)人才培養(yǎng)。

省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)吳杭在講話中指出，省市場(chǎng)監(jiān)管局一直以來(lái)堅(jiān)持監(jiān)管是第一責(zé)任，指導(dǎo)發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，持續(xù)完善廣告監(jiān)管制度機(jī)制，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策研究，推動(dòng)廣告領(lǐng)域簡(jiǎn)政放權(quán)，在監(jiān)管和指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得了積極成效。面對(duì)新的形勢(shì)，加強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)政產(chǎn)學(xué)研用創(chuàng)一體化發(fā)展一是要關(guān)注國(guó)家政策，認(rèn)真研究國(guó)家關(guān)于廣告及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，以便更好的把握機(jī)遇、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，使決策符合發(fā)展大局。二是要關(guān)注技術(shù)革新，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。三是要關(guān)注產(chǎn)教融合，推動(dòng)廣告業(yè)界與學(xué)界之間的緊密合作，創(chuàng)新人才培養(yǎng)方式，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本次會(huì)議分為兩個(gè)半場(chǎng)，共有四位嘉賓從政產(chǎn)學(xué)研角度做主題分享，涉及數(shù)字創(chuàng)意、公益廣告、新媒體人才培養(yǎng)等內(nèi)容。來(lái)自中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)的周榮庭教授為大家?guī)��?lái)了一場(chǎng)面向未來(lái)媒介的數(shù)字創(chuàng)意研究與實(shí)踐的主題分享，討論數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角的產(chǎn)學(xué)研用一體化。他從學(xué)科建設(shè)的兩個(gè)關(guān)鍵詞“比較”與“新文科”切入，從數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)、創(chuàng)意核心、產(chǎn)業(yè)發(fā)展三個(gè)方面詳細(xì)闡述了數(shù)字創(chuàng)意發(fā)展演化的三維創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制。最后提出產(chǎn)學(xué)研的創(chuàng)新路徑，通過(guò)技術(shù)和創(chuàng)意研發(fā)，打造數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，更好地發(fā)揮其衍生、共享、嫁接和外溢效應(yīng)。

蚌埠市精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)辦公室副主任何嘯黎介紹了蚌埠市發(fā)展的整體情況和精神文明創(chuàng)建工作，指出蚌埠市始終把公益廣告作為塑造形象的重要窗口、文明培育的重要手段、文明創(chuàng)建的重要元素。她強(qiáng)調(diào)蚌埠市在公益廣告方面堅(jiān)持的“五字訣”：統(tǒng)、促、滲、督、融。實(shí)行統(tǒng)籌管理，強(qiáng)化鼓勵(lì)機(jī)制，將傳統(tǒng)文化持續(xù)推陳出新，設(shè)立“專家督、市民巡、隨手拍、媒體曝”的督查模式，同時(shí)加強(qiáng)融合，提質(zhì)增效。

今日互聯(lián)科技有限公司常務(wù)副總裁李世兵從企業(yè)角度討論了2023年的新媒體變革與復(fù)合型人才培養(yǎng)。提出短視頻時(shí)代，流量+技術(shù)+商業(yè)視頻內(nèi)容消費(fèi)閉環(huán)生態(tài)已經(jīng)形成。未來(lái)的新媒體營(yíng)銷形態(tài)是營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)一體 ，用戶價(jià)值與商業(yè)價(jià)值高度統(tǒng)一，對(duì)新媒體人才培養(yǎng)創(chuàng)新給出建議：打造專業(yè)-復(fù)合型新媒體人才，生成全鏈路培養(yǎng)創(chuàng)新路徑，通過(guò)五位一體培養(yǎng)模式、技能認(rèn)證人才測(cè)評(píng)前置，將人才培養(yǎng)深扎行業(yè)。

聯(lián)勝產(chǎn)業(yè)園管理有限公司總經(jīng)理謝澤鳳從區(qū)域位置、產(chǎn)業(yè)定位、運(yùn)營(yíng)管理及現(xiàn)狀向與會(huì)代表介紹了廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)的基本情況。描述了廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)面臨的困境，解讀了廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的功能定位。她提出廣告產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展亟需加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研的合作，積極探索新的合作模式，通過(guò)多種途徑培養(yǎng)人才，加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的孵化，更好地實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同創(chuàng)新。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)的整合價(jià)值鏈、助推產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與提升產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

會(huì)議的下半場(chǎng)由安徽工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨委宣傳部長(zhǎng)孔成教授主持，分別從技術(shù)發(fā)展、公益廣告、品牌傳播和教育變革四個(gè)方面進(jìn)行研討交流。嘉賓各抒己見(jiàn)、暢所欲言，內(nèi)容涉及人工智能技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷等。

媒介技術(shù)發(fā)展方面，合肥工業(yè)大學(xué)王劍飛教授提出目前人機(jī)交互、元宇宙、腦機(jī)結(jié)合等科技發(fā)展涉及面廣且迭代更新速度快。但在教學(xué)方面，出現(xiàn)了跟不上技術(shù)的發(fā)展速度的現(xiàn)象。在未來(lái)的學(xué)科建設(shè)中，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注教學(xué)的邊界和人才培養(yǎng)的邊界，當(dāng)探討當(dāng)技術(shù)發(fā)展時(shí)，我們教育工作者更應(yīng)思考怎樣傳授給學(xué)生知識(shí)。

公益廣告創(chuàng)作方面，安徽維納斯廣告有限公司黎埔強(qiáng)調(diào)，一則好的公益廣告不僅需要?jiǎng)尤说那楣?jié)，更需要傳遞積極向上的價(jià)值觀，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。對(duì)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)公益廣告，他提出以下方法一是明確創(chuàng)意主體，以點(diǎn)概面，以小見(jiàn)大，二是符合“情理之中，意料之外”的創(chuàng)意法則，三是遵循“提出問(wèn)題，尋找答案”的創(chuàng)意方法，四是利用“借物說(shuō)物”的創(chuàng)意技巧，五是提升創(chuàng)意技巧，多試多做，六是兼顧創(chuàng)意落地可執(zhí)行性，做好成本預(yù)算，七是探索創(chuàng)意新法，不斷學(xué)習(xí)，與時(shí)俱進(jìn)。安徽工業(yè)大學(xué)佘醒、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)殷石在發(fā)言中也共同認(rèn)為，作為設(shè)計(jì)師和教育工作者，我們要時(shí)刻保持敏銳的社會(huì)觀察，用心去感受社會(huì)問(wèn)題，用我們的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)為社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

針對(duì)新媒體環(huán)境下的品牌傳播，安徽新華學(xué)院李理指出，新媒體環(huán)境下，從產(chǎn)品到品牌的路徑被顛覆，呈現(xiàn)出從品牌化到商品化，再到產(chǎn)品化的一體化過(guò)程。這樣的轉(zhuǎn)變帶來(lái)在人才培養(yǎng)上的思考，即幫助學(xué)生樹(shù)立品牌意識(shí)應(yīng)從實(shí)踐出發(fā)，從小處、從身邊入手。中國(guó)傳媒大學(xué)張馳從技術(shù)與品牌傳播的結(jié)合、中國(guó)品牌的國(guó)際傳播、面向Z時(shí)代群體的傳播和品牌多元主體四個(gè)方面談新環(huán)境下的品牌傳播。他強(qiáng)調(diào)，一個(gè)品牌是否能夠走入消費(fèi)者的精神世界和思想世界，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，要通過(guò)品牌傳播提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的信心。

未來(lái)教育探索方面，安徽外國(guó)語(yǔ)學(xué)院牛芳芳介紹了學(xué)院傳媒教學(xué)模式改革取得的成果以及存在的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)要從多方著手，繼續(xù)推動(dòng)改革。她指出：新聞傳播學(xué)科如今面臨著與時(shí)俱進(jìn)、自我革新的課題。一是不斷加強(qiáng)理論與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)內(nèi)容設(shè)置，二是加大投入，提供先進(jìn)的教學(xué)設(shè)備和吸納優(yōu)秀的師資力量，三是破除學(xué)科之間的壁壘，實(shí)施融合性課程。合肥工業(yè)大學(xué)何玉杰探討了廣告學(xué)專業(yè)一流人才培養(yǎng)定位詳細(xì)講述了廣告學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀，指出廣告學(xué)專業(yè)應(yīng)以培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)新型廣告人才為主要方向，以訓(xùn)練學(xué)生獲取和運(yùn)用知識(shí)、獨(dú)立思考和解決問(wèn)題的能力為目標(biāo)。從高校辦學(xué)的角度，他強(qiáng)調(diào)各個(gè)專業(yè)都必須有自己獨(dú)特而有別于其他專業(yè)的研究領(lǐng)域，避免理論的缺失。(文：張運(yùn)薇，圖：俞涵瓊、楊雨節(jié))