隨著春節(jié)腳步的臨近，春節(jié)營銷戰(zhàn)役的硝煙已悄然升起，品牌方們必然相繼上演各自的“春節(jié)大戲”。在“神仙打架”的舞臺上，總有品牌可以走心解鎖不一樣的形式 ，激發(fā)起大眾對年味的感知與共鳴。
自2016年以來，古井貢酒攜手央視春晚搭檔已走過了7個年頭，作為每年春節(jié)營銷的必備案例，“過大年，喝古井，看春晚”也一次次為人們制造著驚喜。今年，古井貢酒依然是春晚熒屏的一大主角，與觀眾如約相見。值得期待的是，古井貢酒不僅會在線上唱響春晚大戲，更將在線下上演一出“年三十”燈籠，把年味儀式感直線拉滿。
1、點亮“年三十”，古井創(chuàng)新演繹“最年味”
“年”是中國人最重要的節(jié)日，是全球華人共同的精神圖騰和文化家園。為迎接即將到來的2023年春節(jié)，古井貢酒為此準(zhǔn)備了一份超級禮物——發(fā)起線上線下“點亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”活動。從這份禮物的排場看，不單是一次大手筆的品宣活動，更是一次挑戰(zhàn)“最年味”的品牌創(chuàng)意嘗試。
酒說了解到，古井貢酒這場活動將以上海為主會場、其他城市作為分會場，共同開啟點亮年三十造型燈籠，挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，傳遞中國名酒文化之美和年文化特質(zhì)。
去年，古井貢酒推出年文化主題社交互動活動——“點亮年三十”，動員大家參與抖音視頻全民挑戰(zhàn)賽，引發(fā)了廣大消費者踴躍參與。今年，古井又迸發(fā)新靈感，再次創(chuàng)新詮釋演繹中國新年與年俗的意義。
燈籠紅，年味濃。傳統(tǒng)文化春節(jié)掛燈籠，是中國人的傳統(tǒng)習(xí)俗，掛燈籠不僅可以增添喜慶祥和的熱烈氛圍，還寓意著人們對美好生活的向往，希望日子紅紅火火。正是因為有這樣的美好祝愿和喜慶象征意義，古井貢酒做足攻勢，要以大紅燈籠營造最濃幸福 “年味”。
還相得益彰的是，年份原漿年三十產(chǎn)品的外形也酷似燈籠，古井貢酒從產(chǎn)品視角完美搭建起品牌、消費者、年味三者的關(guān)聯(lián)點，通過濃濃的年味視覺打造和走心的設(shè)計勾起消費者對年味的回憶，讓人們提前感受那一抹明亮的紅中洋溢著的喜慶節(jié)日氣氛，顯得既有誠意又有新意。
2、沖擊吉尼斯，加速年味文化全球性輸出
翻閱吉尼斯世界紀(jì)錄，有的為了精神而戰(zhàn)，有的為了紀(jì)念而戰(zhàn)，有的為了倡導(dǎo)而戰(zhàn)……古井貢酒發(fā)起這次挑戰(zhàn)的初衷則是為了傳遞“年味兒”，呼吁傳統(tǒng)文化回歸而戰(zhàn)。
古井貢酒作為中國名酒的典范代表，向世界紀(jì)錄發(fā)起沖擊，不僅是為了增強中國白酒產(chǎn)業(yè)自信，這背后還有深層次的價值意義：以更接地氣、活靈活現(xiàn)的方式講活中國白酒文化故事，面向世界傳播中國年文化，傳遞中國年俗自信。
值得一提的是，古井此次發(fā)起的“點亮年三十，挑戰(zhàn)吉尼斯”品牌活動，將在上海世博會博物館驚艷亮相。
上海世博會博物館作為國際文化交流的平臺及世界唯一一個以世博會為主題的博物館，是具有國際影響力的現(xiàn)代化綜合性博物館及上海市的文化地標(biāo)之一，選此作為活動主場地，既突出了古井品牌的高舉高打，又體現(xiàn)出古井四屆世博會中國館指定用酒的品牌基因，這同時也是對“中國釀 世界香”品牌主張的進(jìn)一步形象詮釋。
近些年，古井貢酒不斷深耕年味文化，從連續(xù)多年特約央視春晚到推出“年份原漿·古20”、“年份原漿·年三十”及生肖版酒再到如今“點亮年三十”大型品牌活動，古井貢酒夯實了品牌與“年味”的關(guān)聯(lián)性，也讓品牌自身成為了傳統(tǒng)年俗文化的傳承者，彰顯了其作為名酒企的文化擔(dān)當(dāng)。
在酒說看來，隨著古井貢酒與年味的深度捆綁，古井貢酒被擺上更多家庭過大年的團(tuán)圓宴餐桌上，與全球華人舉杯共迎中國農(nóng)歷新年，讓世界真正感受到了古井貢酒“做真人 釀美酒 善其身 濟(jì)天下”的價值觀與發(fā)展觀，同時更加速了年味文化全球性輸出，讓中國“年味”世界飄香。
我們不難猜想，古井貢酒即將發(fā)起的“點亮年三十，挑戰(zhàn)吉尼斯”活動或?qū)⒃俅卧诖汗?jié)期間刷新存在感，打造出品牌獨家記憶點與話題點，讓消費者更切身地感知古井的文化品牌魅力，讓古井的品牌勢能更大程度的激活與釋放。
