桃李春風(fēng)一杯酒，爆竹聲中一歲除。不知有多少個(gè)春節(jié)，年味兒已經(jīng)濃縮在一杯酒中，或禮尚往來(lái)，或推杯換盞，或歡聚一堂，或舉杯云喝，酒成了溫情、親情、感情、心情的傳達(dá)，成了鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)味的載體，渴望美好的事情長(zhǎng)長(zhǎng)久久，祈禱煩惱的事情杯酒解憂。而今年古井貢酒發(fā)起的“點(diǎn)亮年三十、挑戰(zhàn)吉尼斯”的活動(dòng)，讓我們的鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)味更加有趣，更有帶感。
在當(dāng)下年節(jié)的氣氛中，提到哪一種酒恰逢時(shí)宜，我想很多人都能想起古井貢酒，因?yàn)殡y以忘懷滋養(yǎng)我長(zhǎng)大的家鄉(xiāng)的井水;總是希望與尊親師長(zhǎng)、親朋好友貢獻(xiàn)與分享鄉(xiāng)愁的味道。所以，無(wú)論是在春節(jié)晚會(huì)上，還是超市商店里，當(dāng)看到彰顯著喜慶中國(guó)紅的古井貢酒形象，倍感親切，一句“過(guò)大年、喝古井、看春晚”更是傳遍大江南北、深入人心。古井貢酒，也成為家家戶戶過(guò)年的年元素，成為中國(guó)年酒的代表。
而為了把中國(guó)年味進(jìn)一步推波助瀾，今年春節(jié)，坐標(biāo)上海，古井貢酒聯(lián)合世博會(huì)博物館，要用中國(guó)的“年三十”，挑戰(zhàn)世界吉尼斯記錄，不僅要將中國(guó)年味拉滿，更要讓世界看到另一派中國(guó)年氣象。那么，它將如何挑戰(zhàn)吉尼斯?是否能挑戰(zhàn)成功?
01、今年的年三十，格外需要“點(diǎn)亮”
近鄉(xiāng)情更怯。除夕夜高高掛起的大紅燈籠，是最耐人尋味的年味標(biāo)識(shí)。在紅燈籠的光亮里，千里游子找到了歸鄉(xiāng)的方向，全家老少點(diǎn)亮了年的希望。無(wú)論風(fēng)雪多緊、寒風(fēng)多冷，漂泊之人只要看到飄雪中微亮的紅色光暈，就充滿了歸鄉(xiāng)的“年動(dòng)力”，加快了回家的腳步。而也只有在紅燈籠的映襯下，年夜飯的幸福時(shí)刻，才具有格外的年里煙火氣，讓家人歡聚更加溫暖、溫馨。每到過(guò)年時(shí)候，舉國(guó)上下的中國(guó)年味兒，正是被這千家萬(wàn)戶串聯(lián)起來(lái)的燈籠而點(diǎn)亮。
傳承于這一風(fēng)俗傳統(tǒng)，今年小年夜，在上海世博會(huì)博物館，古井貢酒所發(fā)起的吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)，便是用傳統(tǒng)的大紅燈籠，點(diǎn)亮“年三十”。據(jù)透露，屆時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)將有數(shù)千個(gè)燈籠匯聚而成“年三十”三個(gè)字，成為有史以來(lái)最大的“年三十燈籠矩陣”，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，一并點(diǎn)亮，小年之夜，點(diǎn)亮年三十。
與此同時(shí)，配合挑戰(zhàn)主場(chǎng)，本次活動(dòng)還籌備了豐富的年節(jié)活動(dòng)，比如，年俗非遺展示、年味直播帶貨，以及每年都有很多人期待的“點(diǎn)亮年三十”線上集福卡活動(dòng)，在今年春節(jié)，為國(guó)人送上更多年味和年禮。
燈籠，這一傳統(tǒng)元素，起源于西漢，距今有2000多年的歷史，而春節(jié)點(diǎn)燈籠，據(jù)考證也千余年的傳承，不僅象征著闔家團(tuán)圓、事業(yè)興旺、紅紅火火，更具有驅(qū)害避疫的文化意義，就此來(lái)看，今年的春節(jié)，尤其需要點(diǎn)亮。
當(dāng)前我們的工作和生活正在逐步回歸常態(tài)，異地的親人亦可以回到故里與家人團(tuán)聚，人們需要更有年味、更有意境的年節(jié)歡慶形式，來(lái)放大這種來(lái)之不易的幸福，更需要點(diǎn)亮年三十，用傳統(tǒng)的祖先智慧，慰藉當(dāng)下，點(diǎn)亮?xí)r代希望、點(diǎn)亮萬(wàn)眾一心。
02、年味兒濃郁處，盡在古井酒香
從連年冠名央視春晚，助力中國(guó)年味，到推出系列社交活動(dòng)“點(diǎn)亮年三十集�？�”活動(dòng)，增進(jìn)人們之間的年味互動(dòng)，再到本次“點(diǎn)亮年三十 挑戰(zhàn)吉尼斯”，讓世界品味中國(guó)年味�？梢哉f(shuō)，在人人都在尋找年味的現(xiàn)代生活里，古井貢酒一直在用自己的方式，為國(guó)人生活增添新的中國(guó)年味、新的中國(guó)年氣象，并不斷的推陳出新，與中國(guó)年深度關(guān)聯(lián)，已經(jīng)成為中國(guó)人過(guò)年不可或缺的年節(jié)要素，也成為中國(guó)年文化的重要承載。
中國(guó)年，是國(guó)人共同的道德情感，在過(guò)年時(shí)節(jié)，無(wú)論人在哪里，都要回來(lái)祭祖先和敬父母，體現(xiàn)了對(duì)于家族和故土的深沉之愛。同時(shí)，也是民族共慶的聯(lián)歡時(shí)刻，無(wú)論高山族、滿族、納西族、回族等少數(shù)民族，還是漢族，無(wú)一例外地會(huì)以自己特有的方式迎接并慶祝春節(jié)，在普天同慶、舉國(guó)聯(lián)歡中增強(qiáng)團(tuán)結(jié)意識(shí)與愛國(guó)情懷。
更重要的是，還是國(guó)人共情的民族向心力，春節(jié)文化所承擔(dān)的歷史使命，就是要使合家團(tuán)圓、普天同慶的精神薪火相傳、光芒永放。在這種精神的強(qiáng)烈感召下，中華兒女形成了團(tuán)結(jié)一心、壯志成城的豪情壯志，不懼怕任何艱難困苦的氣量膽魄。
正因如此，在如今特殊的時(shí)代背景下，“年文化”的意義格外重要，更需要弘揚(yáng)和推崇，古井貢酒堅(jiān)持傳承中國(guó)年文化，并以不斷創(chuàng)新的形式，用中國(guó)的“年三十”，挑戰(zhàn)世界吉尼斯，喚醒的是國(guó)人內(nèi)心深處的文化共識(shí)。古井貢酒所點(diǎn)亮的或許不僅是數(shù)千盞燈籠，更點(diǎn)亮了億萬(wàn)國(guó)人心中的“年三十”，它所挑戰(zhàn)的或許不是世界吉尼斯，而是讓世界看到華夏民族的文化力量。
“年三十”，是傳承中華文化的重要載體，是民族文化最具典型意義的文化符號(hào)，是民族精神的集中代表，是全國(guó)人民團(tuán)結(jié)一心，共鑄錦繡華章的美好祈愿。在這個(gè)中國(guó)年，讓我們與古井貢酒一起點(diǎn)亮年三十!
