黃山市徽州區(qū)：多元涵養(yǎng)提升旅游品質(zhì)

繽紛夏日，正是旅游旺季。黃山市徽州區(qū)景區(qū)立足資源稟賦，秉承的“旅游+”理念，通過多元涵養(yǎng)和品質(zhì)提升，積極打造時(shí)尚創(chuàng)意、康體養(yǎng)生、文化研學(xué)等體驗(yàn)互動(dòng)式新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，滿足當(dāng)下人們情感消費(fèi)需求，鄉(xiāng)村旅游紅紅火火。

這幾天，在徽州區(qū)謝裕大茶博園，前往深度體驗(yàn)茶文化旅游的游客絡(luò)繹不絕，其中大都為研學(xué)游團(tuán)隊(duì)。在這里，游客通過動(dòng)靜結(jié)合、沉浸體驗(yàn)等模式，可以親身體驗(yàn)背簍采茶、手工制茶、藝術(shù)泡茶、靜心品茶全過程，了解茶葉從茶園到茶杯的整個(gè)過程，感受具有徽州特色的黃山毛峰茶文化魅力，學(xué)習(xí)了解中國茶葉及安徽茶葉的歷史和文化。

于曉娜是北京師范大學(xué)亞太實(shí)驗(yàn)學(xué)校的一名教師，她表示這次研學(xué)活動(dòng)對于孩子們的成長十分有意義：“今天我們帶著同學(xué)們來到了茶園，首先他們的身心得到了放松，在他們采茶的過程中，他們感受到了勞動(dòng)人民的艱辛。另外，孩子們還觀察了師傅制茶的過程，在制作過程中他們也感受到茶文化的博大精深。其中讓孩子們感受最深的，或者說孩子們非常感動(dòng)的，是敬茶環(huán)節(jié)，他們了解了尊師重道這樣一種傳統(tǒng)文化，同時(shí)也在他們心中播下尊師的種子，這對于孩子們來說是最好的心靈教育。”

據(jù)介紹，今年以來，謝裕大茶博園旅游相當(dāng)?shù)鼗鸨�，單日參觀人數(shù)破萬人，截至5月底，旅游觀光人數(shù)達(dá)23萬人，其中研學(xué)游人數(shù)約7萬人，游客人均消費(fèi)在120元左右。

而作為一個(gè)不收門票的景區(qū)，能取得這樣的佳績，謝裕大是如何做到的呢?它給出的答案是，適應(yīng)“新旅游時(shí)代”，因地制宜做好“茶+文旅”文章。經(jīng)過多年探索和時(shí)間，謝裕大打造了“一館四園”，形成了集生態(tài)旅游、觀光度假、休閑娛樂、茶宴茶食、民俗風(fēng)情、文化交流為一體的綜合性旅游休閑產(chǎn)業(yè)體系。

據(jù)謝裕大茶文化博物館館長余紀(jì)苗介紹：“謝裕大不依托門票經(jīng)濟(jì)但是依然能把景區(qū)運(yùn)營好，其實(shí)是分成兩段的。第一段是從2008年到2015年，我們突出茶文化建設(shè)，厚重的茶文化氛圍讓許多游客慕名而來，學(xué)習(xí)和了解我們黃山的茶文化歷史，然后通過品嘗品鑒，讓大家產(chǎn)生一種愉悅的體驗(yàn)感，繼而通過我們文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到“以館養(yǎng)館”的效果。第二段是從2016年開始，我們在茶博園里面進(jìn)行茶葉的采摘、觀摩制作，然后再結(jié)合參觀博物館，以及學(xué)習(xí)茶葉的科普沖泡，讓我們的茶不止在茶杯當(dāng)中，而是在我們整個(gè)園區(qū)當(dāng)中遍地開花，使游客通過視覺、聽覺、嗅覺各個(gè)方面更豐富地了解黃山茶的內(nèi)涵。”

如今，到謝裕大茶博園，不僅可以深度體驗(yàn)茶文化旅游，同時(shí)建成的彩虹滑道、放聲喊泉、垂釣摸魚、“我和爸媽學(xué)做飯”-柴火灶以及茶廉文化大講堂，為游客提供了多元化、體驗(yàn)式的需求。

同樣，作為不收門票的景區(qū)徽州區(qū)潛口民宅，通過加大潛口民宅非遺文化的注入，打造特色文創(chuàng)產(chǎn)品、伴手禮，滿足游客文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)需求。今年1至5月份，游客接待量和營銷收入同比增長859%和359%。

據(jù)了解，下一步，潛口民宅景區(qū)將推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施改造，如停車場、游覽步道、標(biāo)識標(biāo)牌等改造提升，同時(shí)實(shí)施徽州傳統(tǒng)建筑營造技藝展，打造全國唯一的徽州傳統(tǒng)建筑營造技藝展示研學(xué)旅游目的地。

今年，全市啟動(dòng)了景區(qū)門票“免減優(yōu)”促消費(fèi)活動(dòng)，有效地激發(fā)了游客出行熱情，點(diǎn)燃了旅游市場，釋放了旅游消費(fèi)動(dòng)能。門票“免減優(yōu)”的意義不僅是惠民，更重要的是促進(jìn)轉(zhuǎn)型。在當(dāng)前“新旅游時(shí)代”下，徽州區(qū)堅(jiān)持以門票“免減優(yōu)”吸引人，以多業(yè)態(tài)留住人，各景區(qū)立足資源稟賦，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”，推進(jìn)旅游與養(yǎng)生、體育、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，提升旅游品位，讓游客在在融入當(dāng)?shù)厣�活、了解風(fēng)土人情，感受特色文化中休養(yǎng)放松、愉悅身心。同時(shí)，通過延長產(chǎn)業(yè)鏈條豐富旅游產(chǎn)品供給，提高旅游經(jīng)濟(jì)的綜合效益。(謝國洪 閆艷 洪宛柔)