黃山市徽州區(qū)多措并舉開啟“自駕+”旅游新模式

近年來，黃山市徽州區(qū)以“文旅名區(qū)”戰(zhàn)略為抓手，深耕“旅游+”，通過“自駕+”推動營銷節(jié)慶、研學(xué)旅游、微景區(qū)培育等文旅融合新業(yè)態(tài)發(fā)展，為積極爭創(chuàng)全域旅游示范區(qū)，加快建設(shè)創(chuàng)新集聚、產(chǎn)業(yè)多元的高能級新城區(qū)貢獻(xiàn)文旅力量。

“自駕+風(fēng)景道”：傾力打造徽州區(qū)最美自駕游風(fēng)景道。作為古徽州域名的唯一傳承地，近年來，徽州區(qū)充分利用歷史文化和景區(qū)景點資源優(yōu)勢，以蜀源、靈山、呈坎的呈靈潛環(huán)線及豐樂湖至富溪的公路為主線，打造了一條全長98公里，具有徽州區(qū)特色的最美自駕游風(fēng)景道。該風(fēng)景道將文化元素、自然風(fēng)光、旅游資源三者相結(jié)合，讓游客在享受駕乘樂趣同時，可以漫步古鎮(zhèn)、體驗農(nóng)耕文化、感受田園氣息，拔草靈山酒釀、呈坎毛豆腐等網(wǎng)紅小吃，品味徽州八大碗、徽州臭鱖魚等一品徽菜，入住徽式庭院，享徽派山水田園夢。目前該風(fēng)景道已榮獲2020年度十大長三角自駕游線路(短途類)推薦線路。

“自駕+營銷活動”：融杭接滬持續(xù)做熱長三角自駕市場。以自駕為平臺，旨在搶抓杭州都市圈游客市場，擴(kuò)大徽州區(qū)在長三角地區(qū)影響力，引領(lǐng)自駕旅游新時尚。自2018年以來，連續(xù)舉辦5屆“花田跑”主題活動，以靈山為核心，聯(lián)動屬蜀源、虹光等賞花點，帶動全域賞花游。通過線下活動和線上宣傳結(jié)合，線下將自駕與時尚體育、露營音樂、非遺市集等元素融合，不斷創(chuàng)新“花田跑”活動形式，吸引大量江浙滬游客前來報名參加，通過自駕方式來徽州區(qū)打卡體驗;線上通過網(wǎng)紅主播現(xiàn)場直播、抖音大V視頻推薦、電臺節(jié)目訪談等形式，形成徽州文旅網(wǎng)絡(luò)新媒體爆點，累計曝光量達(dá)500萬+。

“自駕+微景區(qū)”：依托資源解鎖周邊自駕游流量密碼。聚焦“五有”(有主題、有創(chuàng)意、有產(chǎn)業(yè)、有項目、有效益)，探索“一村一品”“微景區(qū)”做法，挖掘鄉(xiāng)村歷史、講好村莊故事、用活生態(tài)資源，力促美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果轉(zhuǎn)化，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。截至目前，全區(qū)共打造鄉(xiāng)村旅游微景區(qū)21個。針對微景區(qū)村特色設(shè)計“四季之約”微景區(qū)精品線路4條，與市場主體合作，招募市內(nèi)自駕游游客參加微景區(qū)自駕游體驗活動。2022年以來，開展微景區(qū)自駕游活動5場，累計參加自駕游車友1000余人，帶動村集體銷售農(nóng)產(chǎn)品等收入11萬余元。

“自駕+達(dá)人體驗”：多地市場聯(lián)動自駕達(dá)人采風(fēng)豐富多彩。通過聯(lián)合自駕游協(xié)會等社會組織的形式，邀請來自北京、山東、湖北、河南、江蘇、浙江、上海、安徽8個省22個城市35家自駕游俱樂部赴徽州區(qū)踩點考察， 赴西溪南、呈坎、唐模、富溪等地及徽州區(qū)最美自駕游風(fēng)景道實地考察，并通過座談等形式為徽州區(qū)文旅及自駕游發(fā)展提出寶貴意見;廣泛發(fā)動本地企業(yè)開展形式多樣的自駕游活動，成功舉辦2023“暢飲黃山無極雪 駕游徽州好風(fēng)光”等主題自駕游活動。

“自駕+研學(xué)”：體驗多色研學(xué)展現(xiàn)徽文化新魅力。為進(jìn)一步做熱自駕市場，徽州區(qū)作為全市研學(xué)活動的核心區(qū)，設(shè)計多彩研學(xué)產(chǎn)品，向自駕游客展示徽州豐富文旅資源。“古色”研學(xué)產(chǎn)品�；瘴幕瘋鞒蓄愌袑W(xué)主題產(chǎn)品，形成類型多樣、錯位發(fā)展的徽文化研學(xué)旅游產(chǎn)品體系，打造呈坎景區(qū)、唐模景區(qū)、徽州雕刻博物館等研學(xué)基地供自駕游客選擇。其中，呈坎景區(qū)獲評“國家級研學(xué)旅行基地”。“紅色”研學(xué)。搶抓暑期等自駕游重要節(jié)點，基于巖寺新四軍軍部舊址紀(jì)念館等豐富紅色資源，開發(fā)以校園文化為主陣地的紅色愛國教育研學(xué)產(chǎn)品。重點打造青少年黨史研學(xué)教育“特色課堂”等6個課堂。“綠色研學(xué)”產(chǎn)品。將研學(xué)課堂搬進(jìn)自然，開設(shè)主題自然科學(xué)課程。同時以謝裕大茶博園“全國科普教育基地”為依托，開發(fā)“賞茶園、采嫩芽、觀技藝”等研學(xué)課程，讓自駕游客深入了解茶葉從茶園到茶杯的過程，感受黃山毛峰人類非遺魅力。(朱莉婭、臧世琦)