涇縣蔡村鎮(zhèn) 用文創(chuàng)產品講好蔡村“文旅故事”

經過5個月的征集報名、初評、終評等環(huán)節(jié)，涇縣蔡村鎮(zhèn)文創(chuàng)商品“月亮灣潮酷編織袋”“搪瓷杯系列”“竹編畫框擺臺系列”“飛盤系列”榮獲“2023年‘安徽有禮’旅游文創(chuàng)產品大賽”入圍獎。首次參選即入圍，無疑是增強了蔡村鎮(zhèn)開拓文創(chuàng)市場的信心，同時也奠定了蔡村鎮(zhèn)講好“以文塑旅、以旅彰文”文旅融合發(fā)展新故事的堅實基礎。

據悉，近年來，在涇縣推進全域旅游發(fā)展的背景下，“皖南川藏線 緣來在涇縣”“來涇縣有涇喜”等話引起熱議，“涇縣-宣紙上的山水畫卷”等文旅IP 在皖南國際文化旅游示范區(qū)樣板地位的品牌力和影響力不斷提升。

適逢此發(fā)展機遇，為進一步深挖旅游資源富礦，今年以來，蔡村鎮(zhèn)邀請“涇喜”品牌設計師徐文，立足“月亮灣”“皖南川藏線”“竹筍”“青山綠水”等高頻“出圈”詞匯，找準“來涇縣有涇喜”和“生態(tài)月亮灣”品牌交集，積極推出“嗨玩月亮灣 野趣不一般”——“涇喜”文創(chuàng)子品牌，在文創(chuàng)logo、口號、IP 形象及景觀、店鋪、裝飾等品牌應用方面進行了豐富設計。通過IP +創(chuàng)意將地方文化元素轉化為實物，全力打造筍寶文化衫、水上娛樂產品、特產等系列充滿治愈、趣味且接地氣的文創(chuàng)產品。

自“嗨玩”系列文創(chuàng)產品推出以來，游客們步入蔡村鎮(zhèn)，不僅能親身感受這里的“竹海山水”文化，還能把“文化”帶回家。有特色又實用的文創(chuàng)產品，作為旅行紀念或送給親友，都非常適合。

堅持“形”“意”結合，設計變身產品。為更好地聚焦優(yōu)勢資源、精準打造IP 、完成創(chuàng)意呈現(xiàn)，以設計師徐文為首的“涇”喜設計團隊、聯(lián)合涇縣蔡村鎮(zhèn)生態(tài)資源開發(fā)有限公司、蔡村鎮(zhèn)文旅辦，融入山水竹筏等當?shù)卦�素，精心設計“月亮灣旅游度假區(qū)”logo、“嗨玩”一、二級口號、魚鱗壩等延展圖案及“涇喜”文創(chuàng)組合標識;充分挖掘“月亮灣”文化內涵，設計IP 形象月亮灣公主多多、筍寶樂樂及文化衫、帆布袋、鑰匙扣、玩偶等系列衍生文創(chuàng)產品，其中定制類產品共44類163款，直接購買類、消耗品及道具類雜項百余款，售價從1.5元至千元不等;堅持因地制宜，租用閑置基站用房，合理布局文創(chuàng)點位，月亮灣旗艦店(山嶼溪度假酒店對面)、宋村黃坑組、西灣夢偶咖啡店、魚鱗壩四處文創(chuàng)店建成并投入使用。

值得一提的是，通過對本土筍干、茶葉、石斛等農產品包裝進行文創(chuàng)設計，實現(xiàn)土味農產品變身“時尚伴手禮”、農產品變成農創(chuàng)品，進一步提升了蔡村農產品品牌知名度和附加值，助力了鄉(xiāng)村產業(yè)振興。

突出實用導向，拓寬應用場景。除了重視實體文創(chuàng)店打造之外，蔡村鎮(zhèn)還將文創(chuàng)設計廣泛應用到旅游品牌打造整體規(guī)劃中。配套上線“一機游蔡村”智慧旅游小程序，方便游客掌握“吃喝住行游購娛”全方位信息，增設文創(chuàng)產品線上店鋪，目前試點上架編織袋、帆布包等線下最受游客喜愛的6件產品。將“玩樂”“嗨玩”等多種文創(chuàng)元素應用到景觀小品設計中，以“繡花”功夫實施“微改造精提升”項目19個，新增集鎮(zhèn)入口“月球”“粑粑山”等文創(chuàng)網紅打卡點15處。統(tǒng)一農家樂(民宿)裝飾風格，除主題文創(chuàng)店外，結合“落地店招”“一店多招”專項整治行動，拆除破舊損壞廣告牌5個，新安裝S208沿線旅游統(tǒng)一指示牌60余塊。

釋放品牌價值，實現(xiàn)經濟效益。聯(lián)合縣鄉(xiāng)村振興公司組建鎮(zhèn)級子公司——涇縣蔡村鎮(zhèn)生態(tài)資源開發(fā)有限公司，專門負責文創(chuàng)店運營、推廣，聘請自媒體達人——“涇縣小童”進行線上直播宣傳，目前線上直播累計觀看百萬人次。聯(lián)合農家樂(民宿)共建利益聯(lián)結機制，構建二級經銷商模式，推出伴手禮套盒，目前已與鎮(zhèn)內20余家農家樂(民宿)簽訂合作協(xié)議，在前臺、接待大廳等醒目位置擺放礦泉水、紙巾等文創(chuàng)產品，吸引游客購買、拍照分享。同時，與安徽鴻勝航空體育文化發(fā)展有限公司、涇縣智誠全地形車戶外運動俱樂部、月亮灣景區(qū)、龍映山景區(qū)及虎頭峽景區(qū)共5家企業(yè)達成合作，實行訂單銷售。自“一機游蔡村”小程序推廣以來，線上累計接受訂單115起，訂單交易額15.8萬元。

此外，鎮(zhèn)村干部積極化身“文創(chuàng)宣傳員”，在微信群、朋友圈、小紅書等平臺積極進行產品推介，吸引了眾多年輕人前來打卡、消費。截至目前，線下售賣文創(chuàng)產品共7000余件，實現(xiàn)增收17.8萬元。

未來，蔡村鎮(zhèn)將繼續(xù)以文創(chuàng)產品為載體，開發(fā)產品項目、拓寬合作渠道、加大宣傳力度，讓月亮灣文創(chuàng)產品更具文化性、功能性，更接地氣、更“出圈”，真正做到以文塑旅、以旅彰文。(開紫薇)