400萬人!從好看到好玩的黃山“進(jìn)化論”

10月28日上午10點(diǎn)，黃山風(fēng)景區(qū)迎來今年第400萬名游客，創(chuàng)下該景區(qū)對外開放以來歷史新高。

天下第一奇山——黃山。

從過往看當(dāng)下

眾所周知，黃山以奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪“五絕”著稱于世，素有“天下第一奇山”之稱。明代大旅行家徐霞客曾兩游黃山，一生游歷全國名山大川的他在晚年由衷感嘆“薄海內(nèi)外，無如徽之黃山，登黃山天下無山，觀止矣”，后人演繹為“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”。

“長江長城、黃山黃河，在我心中重千斤。”黃山作為中國大好河山的代表，吸引著古往今來無數(shù)中外游客紛至沓來。

黃山云海。方瑋/攝

“要有點(diǎn)雄心壯志，把黃山的牌子打出去。”乘著改革開放的東風(fēng)，黃山成了我國現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)源地和試驗田，摘得了國家級風(fēng)景名勝區(qū)、全國文明風(fēng)景旅游區(qū)、國家5A級旅游景區(qū)等諸多殊榮，成為集世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、世界生物圈保護(hù)區(qū)于一身的自然保護(hù)地。

每年接待游客400萬人，對國內(nèi)許多景區(qū)來說實屬平常，但對黃山來說意義非凡，標(biāo)志著黃山成功走出了一條“保護(hù)第一、科學(xué)管理、合理開發(fā)、永續(xù)利用”的可持續(xù)發(fā)展路子，實現(xiàn)了“在保護(hù)中利用，在利用中保護(hù)”。

遺產(chǎn)保護(hù)是黃山的第一要義，旅游品質(zhì)是黃山的唯一追求。

黃山風(fēng)光。方瑋/攝

黃山風(fēng)景區(qū)在全國山岳型景區(qū)率先建成高山防火水網(wǎng);實行凈物上山、洗滌下山;實施古樹名木“一樹一策”保護(hù);首創(chuàng)景點(diǎn)封閉輪休制度;率先在全國公布景區(qū)日最大承載量，全面建立預(yù)約機(jī)制……

去年以來，黃山主動將景區(qū)日最大承載量由5萬人下調(diào)到4萬人，并在實際中控制在3萬人，最大程度提高游客的舒適度和滿意度。

對于黃山這樣的山岳景區(qū)而言，一年400萬人，平均每天1萬多人，與人滿為患的景區(qū)相比，旅游體驗感和舒適度可想而知。這也對當(dāng)下旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供了有益的啟示和借鑒。

更重要的是，黃山是安徽旅游的標(biāo)志性景區(qū)，一地限流實則是多地分流，對黃山市全域旅游乃至周邊城市起著了輻射和帶動作用。

黃山秋色。程劍/攝

從數(shù)據(jù)看變化

4月10日，突破100萬人;

6月22日，突破200萬人;

8月21日，突破300萬人;

10月28日，突破400萬……

這是今年黃山風(fēng)景區(qū)游客接待量的時間軸。

黃山秋色。姚育青/攝

景區(qū)也好，區(qū)域也罷，任何高質(zhì)量的發(fā)展，需要質(zhì)的有效提升和量的合理增長相統(tǒng)一。

總結(jié)分析今年以來黃山旅游的發(fā)展趨勢，主要呈現(xiàn)出以下幾個特點(diǎn)：

一是旅游峰谷大體均衡。

每增長100萬游客，大體在兩個月之間，這意味著淡旺季現(xiàn)象趨減，總體呈現(xiàn)出淡季不淡、旺季更旺的良好勢頭。其中在9月30日突破350萬人，比2019年提前3個月。

二是游客呈平穩(wěn)均衡增長態(tài)勢。

一方面說明游客“無預(yù)約、不出行”漸成習(xí)慣，另一方面折射出景區(qū)管理能力和服務(wù)水平的提升。根據(jù)黃山風(fēng)景區(qū)的相關(guān)統(tǒng)計：節(jié)假日期間提前一周預(yù)約景區(qū)門票、車票、索道票的占比達(dá)40%，山上酒店提前一周預(yù)訂率達(dá)69%。根據(jù)世界旅游組織黃山觀測站的滿意度調(diào)查顯示，今年中秋國慶黃金周期間，是連續(xù)12年開展游客滿意度監(jiān)測以來游客體驗感與舒適度最高的一個黃金周。

特色餐飲。侯瑞冬/攝

三是新業(yè)態(tài)新場景推動游客年輕化。

一般來說，傳統(tǒng)景區(qū)特別山岳景區(qū)對年輕群體吸引力相對較弱，而老年群體又受到安全、體力等因素的限制。黃山風(fēng)景區(qū)近年來推出的旅游新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新場景，滿足了不同層次游客的多元需求，重塑了品牌影響力。該景區(qū)數(shù)據(jù)顯示：出行游客以中青年為主力，平均年齡37.9歲，相比2022年下降4歲左右，正吸引著越來越多的年輕人。從黃山風(fēng)景區(qū)的門票收入分析也可佐證這一態(tài)勢：目前該景區(qū)門票收入占黃山旅游涉旅總營收比重，從2019年同期的25%下降到2023年的22.41%，交通、餐飲、住宿、文創(chuàng)等占比進(jìn)一步提升，其中消費(fèi)的主力是中青年游客群體。

四是市場吸引力逐步增強(qiáng)。

隨著黃山市對外立體交通格局日益完善，散客化自由行占大頭，遠(yuǎn)程客源地不斷拓展。今年以來，黃山風(fēng)景區(qū)的省外游客占比達(dá)70%，其中長三角地區(qū)占比近六成，廣東、河南、山東、北京、江西等市場份額緊隨其后。另外，散客自由行占比超82%，團(tuán)隊市場更多集中在療休養(yǎng)、研學(xué)、企業(yè)團(tuán)建和定制游等，折射出黃山融入長三角、珠三海、京津冀的廣度和深度。

研學(xué)寫生。李春楠/攝

從景區(qū)看城市

聚焦“整合區(qū)域旅游資源主力軍”定位，黃山風(fēng)景區(qū)主動融入長三角，主動聯(lián)動周邊三市，主動輻射外圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)，用好黃山IP價值及品牌、技術(shù)、人才優(yōu)勢，加快“走下山、走出去”發(fā)展步伐。

黃山風(fēng)景區(qū)的發(fā)展變化，是黃山市建設(shè)大黃山世界級休閑度假旅游目的地的一個生動縮影。

10月26日，昌景黃高鐵試運(yùn)行，標(biāo)志著皖贛兩省“名城、名湖、名山”世界級黃金旅游線即將形成，也進(jìn)一步提升了黃山市的通達(dá)度與便捷度。今年以來，隨著杭黃世界級自然生態(tài)和文化旅游廊道、浙皖閩贛(衢黃南饒)聯(lián)合開展“聯(lián)盟花園”、大黃山世界級休閑度假旅游目的地等加快建設(shè)，黃山市充分彰顯生態(tài)、文化、美學(xué)、鄉(xiāng)村、旅游等多重價值，依托黃山、徽州兩個頂流IP，打造國際會客廳、城市會客廳、鄉(xiāng)村會客廳，構(gòu)建“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)系，創(chuàng)意舉辦“四季黃山”等系列宣傳營銷活動，促進(jìn)了旅游市場持續(xù)火熱。

昌景黃高鐵試運(yùn)行。徐旻昊/攝

黃山市文化和旅游局負(fù)責(zé)人介紹，該市將加快打造“七個強(qiáng)市”，著力構(gòu)建“1+7+N”旅游發(fā)展新布局，深化文旅融合，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，高質(zhì)量建設(shè)大黃山世界級休閑度假旅游目的地。

“1”就是一個大黃山核心高地，做強(qiáng)大黃山龍頭，推動山上山下一體發(fā)展，聯(lián)動全域、帶動皖南。

“7”就是打造大黃山世界級景區(qū)、新安江詩畫長廊、環(huán)太平湖運(yùn)動休閑度假基地、皖南古村落滿天星、中國東部醉美風(fēng)景道、長三角休閑旅游大花園、都市休閑美食文化街區(qū)，加快構(gòu)建相互銜接、相互映照、相互耦合的“七星拱月”文旅發(fā)展格局，推動形成板塊聯(lián)動、競相發(fā)展的良好態(tài)勢。

黃山日出。潘成/攝

“N”就是謀劃實施一批重大支撐項目，實施大黃山核心高地建設(shè)、高質(zhì)量旅游能級提升、現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)、文旅消費(fèi)促進(jìn)、鄉(xiāng)村旅游精品示范連片、徽文化振興、文旅品牌傳播、文旅服務(wù)品質(zhì)提升等八大工程，在大黃山景區(qū)構(gòu)建大龍頭引領(lǐng)、大區(qū)域聯(lián)動、大項目支撐的空間發(fā)展格局。

如今，從黃山之巔到新安江畔，從古城街巷到美麗鄉(xiāng)村，一系列新業(yè)態(tài)、新模式、新玩法不斷涌現(xiàn)，豐富了游客的旅行方式，滿足了游客多元化、個性化需求，黃山市旅游發(fā)展的聯(lián)動半徑正越變越大。(記者：吳江海 潘成 袁中鋒)

秀美城市。潘成/攝