聚焦“山水村夜” 根植“徽風(fēng)皖韻”

容溪秋色

游客在呈坎景區(qū)乘坐竹筏

巖寺老街長桌宴

嗨徽州·2024第二屆中國鄉(xiāng)村音樂(民謠)大賽

徽州板凳龍

市場星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(m.zgstyb.cn)訊山水與文化相依，傳承與創(chuàng)新相融。近年來，徽州區(qū)聚焦“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)系，根植徽風(fēng)皖韻、歷史傳承的深厚文化底蘊(yùn)，圍繞“煙雨徽州 詩意田園”的全域旅游品牌，在探索文旅新場景、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的道路上步履不停、勤耕不輟，全力推動大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)，打造具有徽州特色的全域鄉(xiāng)村旅游目的地和主客共享的全域大景區(qū)大花園。

理想生活 宿在徽州山水畫卷中

平山欄檻倚晴空，山色有無中。錯落于如夢畫卷、清幽山林間的徽州民宿得天獨(dú)厚。在這里，對“慢生活”的向往具象成為“青山不語仍自在，微水無痕亦從容”。如今的徽州民宿，正是很多人心中那隨處可尋得一處僻靜角落、與三兩好友“清談半窗月，澹坐一杯茶”的理想生活。

近年來，徽州區(qū)結(jié)合地方自然文化資源稟賦，以農(nóng)文旅深度融合全面推進(jìn)“和美鄉(xiāng)村”建設(shè)，力爭打響徽州美宿品牌，助力鄉(xiāng)村振興旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓民宿逐步從景區(qū)景點(diǎn)旅游的配套產(chǎn)品演變發(fā)展成為以鄉(xiāng)村旅居度假目的地為特征的民宿集聚區(qū)。截至2024年8月，徽州區(qū)已建成富有地域文化特色和鄉(xiāng)村特色的民宿共286家，精品民宿80余家，安徽省首批“皖美金(銀)牌民宿”26家;國家丙級民宿4家，形成以西溪南民宿集群、呈靈潛民宿集群、三鄉(xiāng)民宿集群為主體的三大民宿集群，成為徽州區(qū)旅游業(yè)快速增長的重要支撐。

下一步，徽州區(qū)將建立民宿的品牌培育計(jì)劃，進(jìn)一步推廣民宿品牌，打造持續(xù)接地氣的活動，提升客戶體驗(yàn)，助力鄉(xiāng)村振興，讓徽州區(qū)成為人們向往的“詩和遠(yuǎn)方”。

筑夢未來 煥發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新活力

徽州之美，不止在于山水之間，文化與旅游融合，文化可以走向“遠(yuǎn)方”，旅游也會更有“詩意”。為了盤活現(xiàn)有資源，徽州區(qū)樹立產(chǎn)品思維，把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為“全域村游”核心吸引物，堅(jiān)持“土特產(chǎn)”“新元素”兩手抓，年鄉(xiāng)村綜合產(chǎn)值超105億元。包裝徽州美物扮靚“土特產(chǎn)”，聚焦“茶花蜜香”特色產(chǎn)業(yè)，打造“徽見美好”區(qū)域公用品牌，古塘彩糕、潛口餛飩等成為游徽州必品美食。激活創(chuàng)意新品助推旅游新趨勢，全新打造小徽徽、小美美等徽州形象IP，支持新農(nóng)人、新海歸創(chuàng)新創(chuàng)造，推出溪香國潮花饃、望星酒釀咖啡等網(wǎng)紅餐飲，民謠節(jié)、街頭音樂會等新潮趣成為流量密碼。豐富游樂主題，全新打造巖寺老街長桌宴、大靈山旅游度假區(qū)，創(chuàng)新編排《信仰之花》紅色情景劇、《靈山戀》實(shí)景表演，全域村游場景更加多元。

徽州區(qū)把多樣式業(yè)態(tài)作為“全域村游”引流駐留的關(guān)鍵，堅(jiān)持“靜動”結(jié)合，既主打沉浸式的“靜”體驗(yàn)，又突出年輕化的“動”業(yè)態(tài)。注重農(nóng)文旅融合，深耕創(chuàng)意農(nóng)耕農(nóng)事農(nóng)禮農(nóng)品，加快建設(shè)云上茶鄉(xiāng)、臨河數(shù)字農(nóng)業(yè)基地等農(nóng)創(chuàng)項(xiàng)目，解碼茶鄉(xiāng)六式、田園火車、鄉(xiāng)野鮮超等新模式。注重康文旅融合，開發(fā)新安醫(yī)學(xué)藥膳中心、紫霞美食街膳食康養(yǎng)、青春谷醫(yī)學(xué)美容、太極書院康體健身、謝裕大森林康養(yǎng)等養(yǎng)生養(yǎng)心體驗(yàn)。創(chuàng)新商文旅融合，高頻舉辦黃山毛峰茶文化節(jié)等文旅活動和國際“村BA”、靈山花田跑、小練登高節(jié)等賽事，策劃國球嗨徽州、迷你馬拉松、村晚+電競等新玩法，以文體碰撞促進(jìn)客流變現(xiàn)。創(chuàng)新研文旅融合，用好全國紅色美麗村莊、國家級研學(xué)基地、省級非遺傳承基地等陣地，開辦“徽州三雕”、綠茶技藝、紅色體悟、國寶實(shí)景搭建等實(shí)踐課堂，1~8月赴徽研學(xué)人次近45萬。

徽州區(qū)還把項(xiàng)目作為“全域村游”匯聚人流、物流、資金流的重要載體，堅(jiān)持牽引性重大工程和標(biāo)志性微項(xiàng)目聯(lián)動，推動鄉(xiāng)村旅游更具張力。布局大項(xiàng)目組團(tuán)，優(yōu)化“1+8+N”招商體系，國際研學(xué)營地、開元名庭酒店等成功簽約。落實(shí)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系項(xiàng)目周調(diào)度機(jī)制，岸香國際會客廳、玉屏文旅康養(yǎng)、院藏徽州等重點(diǎn)項(xiàng)目加快建設(shè)，著力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)龍頭雁陣。

花樣出新 文旅營銷成破圈密碼

在這個文旅“內(nèi)卷”、全國各地都鉚足了勁想要吸引更多游客的時(shí)代，可以說“酒香也怕巷子深”。

年初，地跨三省三地的徽州年味流動會客廳吸粉、引流不斷，不僅收獲當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰偷那嗖A，更引起主流媒體關(guān)注。今年3月，徽州區(qū)一場亮相合肥街頭的創(chuàng)意花事，讓徽州鄉(xiāng)村又一次“破圈”。

徽州區(qū)文旅營銷結(jié)合大黃山建設(shè)，圍繞“文旅名區(qū)”戰(zhàn)略目標(biāo)，在全力打造“煙雨徽州 詩意田園”“嗨徽州 一起去村游吧”兩大全年品牌基礎(chǔ)上，每季提煉一個主題作為主線，串聯(lián)形成“1+7+N”區(qū)鎮(zhèn)景村聯(lián)動線路模式，每季1張徽州區(qū)全域路線圖+7張鄉(xiāng)鎮(zhèn)當(dāng)季路線海報(bào)+游玩攻略，保持著“周周有活動、月月有新品、季季都精彩”的上新速度，徽式“小美好”匯成文旅“大流量”。

徽州區(qū)文旅堅(jiān)持游客導(dǎo)向，以活動賦能村游產(chǎn)品，用“一盤棋”思路聯(lián)動各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文旅企業(yè)、各景區(qū)景點(diǎn)及微景區(qū)，提質(zhì)“一鄉(xiāng)鎮(zhèn)一節(jié)慶”，形成文旅營銷小活動保流量、大活動引流量的全民營銷氛圍。在這樣的思路指導(dǎo)下，通過創(chuàng)造新內(nèi)容、構(gòu)建新場景、觸發(fā)新消費(fèi)、融合新需求，開展花滿城·嗨徽州、西溪南端午市集、2024黃山市文旅新品發(fā)布會暨徽州區(qū)大靈山旅游度假區(qū)新品推介會、不夜靈山·浪漫愛情計(jì)劃、嗨徽州·2024第二屆中國鄉(xiāng)村音樂(民謠)大賽、村競·和平精英安徽省村鎮(zhèn)賽等多場主題營銷活動，營銷活動與文旅融合高質(zhì)量發(fā)展雙向賦能。

文化惠民 擦亮群眾生活溫暖底色

今年以來，徽州區(qū)圍繞文化惠民、文化樂民，大力實(shí)施公共文化空間工程，積極開展送戲進(jìn)萬村活動，不斷提升文化服務(wù)質(zhì)量，切實(shí)增強(qiáng)人民群眾的獲得感和幸福感。按照公共文化空間新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施公共文化空間工程，徽州區(qū)目前已升級改造了區(qū)文化館、圖書館，具備融合閱讀分享、培訓(xùn)講座、科普教育、藝術(shù)展演、文藝沙龍等功能。同時(shí)，積極開展“送戲+”行動，堅(jiān)持“送戲”與農(nóng)文旅一體發(fā)展，助力鄉(xiāng)村文化振興。

徽州區(qū)還結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、本地民俗、鄉(xiāng)村旅游旺季等，開展了“山海春約 閱見美好”“書香飄萬家、閱讀伴成長”“文化進(jìn)萬家”等系列閱讀推廣和文化惠民活動。結(jié)合送戲進(jìn)萬村、“免減優(yōu)·促消費(fèi)”活動實(shí)施了“春游江淮請您來——百場黃梅戲唱響百家景區(qū)”活動，覆蓋國家A級旅游景區(qū)呈坎景區(qū)、巖寺新四軍軍部舊址紀(jì)念館以及西溪南古村落等�，F(xiàn)場好戲連連，主客共享黃梅，呈現(xiàn)出文旅融合新活力。

下一步，徽州區(qū)將瞄定黃山市市委“探索六個新路徑”“實(shí)現(xiàn)六個領(lǐng)跑”和徽州區(qū)區(qū)委實(shí)現(xiàn)“六個繼續(xù)走在前”、打造“六個徽州樣本”改革目標(biāo)體系，在“文旅名區(qū)繼續(xù)走在前”上持續(xù)發(fā)力，不斷創(chuàng)新文旅新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新場景，構(gòu)建全域聯(lián)動、組團(tuán)協(xié)作的“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)系，打造文旅融合的徽州樣本。

薛可懿 閆艷