向下掘金，商場(chǎng)“B計(jì)劃”點(diǎn)燃消費(fèi)熱力

市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(m.zgstyb.cn)訊 (記者 徐越薔) “不是高層逛不起，而是B1B2更有性價(jià)比。”曾經(jīng)被視為商業(yè)“洼地”的商場(chǎng)B層，如今成為消費(fèi)熱力值拉滿的流量高地，更促使知名品牌紛紛“下沉”搶市場(chǎng)。小紅書平臺(tái)上“年輕人偏愛逛商場(chǎng)B層”話題引發(fā)熱議，也讓人們看到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的B面繁華。

地鐵直達(dá)商場(chǎng)打通“最后1米”

合肥軌道交通2號(hào)線三里庵站，地處長(zhǎng)江西路商業(yè)中心地帶，從開通運(yùn)營以來，客流一直密集。前腳剛邁出地鐵閘機(jī)，糕點(diǎn)、奶茶、小吃的香味便撲鼻而來。

出站后，三里庵商圈的活力即刻映入眼簾。合肥市蜀山區(qū)2023年啟動(dòng)三里庵地下空間改造運(yùn)營，打造全市首個(gè)地鐵活力空間。之心城、國購廣場(chǎng)、大洋百貨等商業(yè)綜合體林立，店鋪繁多，B層更是集好吃好喝好玩好逛于一體，新潮文化、時(shí)尚購物、年輕活力、美食暢享等標(biāo)簽，成為B層的代名詞。

同樣，地鐵直達(dá)的同時(shí)，位于合肥望江西路的銀泰百貨高新店B1層憑借其布局，精準(zhǔn)吸引上班一族。下班后來到這里，甜品零食、美發(fā)美容、超市等一網(wǎng)打盡，一站式實(shí)現(xiàn)休閑娛樂。

“微消費(fèi)”激活B層商業(yè)新生態(tài)

走進(jìn)合肥包河萬象匯B1層，39元的擼貓?bào)w驗(yàn)、28元的現(xiàn)烤披薩、10元的咖啡、9.9元的扭蛋盲盒，構(gòu)筑起新穎的消費(fèi)場(chǎng)景，展現(xiàn)出“花小錢買大快樂”的消費(fèi)新理念。

“地下空間天然具有‘輕消費(fèi)’屬性。”業(yè)內(nèi)專家分析，“相對(duì)低廉的租金成本讓商家能夠提供高性價(jià)比商品，而地鐵帶來的高頻客流則為薄利多銷創(chuàng)造條件。”贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，商場(chǎng)B1B2層大眾化品牌占比超60%，成了很多人青睞的首選。

隨著各大商場(chǎng)B層對(duì)年輕人的吸引力增強(qiáng)，許多知名品牌也緊跟消費(fèi)者步伐往“下”走。在潛山路合肥萬象城B1層，小米之家、任天堂、華為智能生活館等智能產(chǎn)品店鋪聚集，形成了獨(dú)特的商業(yè)氛圍。在這里，可以一邊喝著奶茶一邊挑選數(shù)碼產(chǎn)品，抓完娃娃就逛隔壁珠寶首飾店，購物需求與情緒價(jià)值雙向滿足。

“空間魔術(shù)”突破商區(qū)發(fā)展可能

在風(fēng)格特色小店扎堆的合肥罍街南區(qū)，地下商業(yè)街部分——罍囍地的推出，吸引年輕品牌進(jìn)駐，使地上商業(yè)和地下空間一體化，有效引導(dǎo)客流上下流動(dòng)，擴(kuò)大商業(yè)范圍，豐富了商業(yè)層次。

地下商業(yè)的健康發(fā)展離不開政府對(duì)城市地下空間開發(fā)利用的重視。去年，安徽省自然資源廳下發(fā)通知，探索推進(jìn)城市地下空間開發(fā)利用工作。其中提到，地下空間開發(fā)利用與城市發(fā)展階段、功能定位、空間布局相適應(yīng);鼓勵(lì)合理布局商業(yè)、倉儲(chǔ)、物流設(shè)施等項(xiàng)目。

夜幕降臨，合肥包河萬達(dá)“醉民國”的霓虹燈次第亮起。穿梭在這片充滿民國風(fēng)情的地下文化街區(qū)中，市民們或許未曾察覺，他們的消費(fèi)觀念和偏好引領(lǐng)著商場(chǎng)不斷做出改變。向地下要空間、向創(chuàng)新要效益，城市消費(fèi)正在打開全新的縱深感。