在短視頻和直播平臺過年成為新年俗。2月4日，快手數(shù)據(jù)顯示，快手2022虎年春晚共吸引超過1.4億用戶參與，直播總觀看量超2.6億，相關話題作品總播放量超過50億次。同時，超過239個春晚相關話題登上快手相關熱榜，各類優(yōu)質晚會節(jié)目呈現(xiàn)出圈傳播之勢。上快手看春晚，已經(jīng)成為越來越多用戶春節(jié)期間的第一選擇。
作為行業(yè)領先的短視頻和直播平臺，快手不斷深化和央視以及各省市電臺的合作，以融屏傳播新模式，借助平臺的用戶基數(shù)、用戶粘性以及內容社區(qū)運營等諸多能力優(yōu)勢，通過“直播+短視頻”的雙驅助力以及各類互動玩法的創(chuàng)新和延展，為全球用戶帶去觀賞和參與春晚新體驗的同時，也進一步夯實“上快手看春晚”這一特色IP。
直播+短視頻雙驅助力虎年春晚火爆破圈
2022虎年春節(jié)期前夕，快手宣布和央視虎年春晚，以直播、點播和短視頻三種方式為全球用戶提供全新的春晚觀賞體驗。而在此之前，快手還和安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、內蒙古衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、鄭州電視臺、寧夏衛(wèi)視共11家省市春晚達成深度內容合作。
對新傳播模式的探索讓快手和各個電視臺收獲頗豐。數(shù)據(jù)顯示，快手平臺上基于央視春晚和11省市春晚話題的衍生作品生產(chǎn)量達1.5W+，總瀏覽量50億+;超過239個央視春晚及省市春晚話題登上相關熱榜;此外，還有100余位明星也選擇在快手發(fā)布拜年祝福視頻，為全球老鐵送上虎年祝福。
在“直播+短視頻”的雙驅助力下，更多的春晚優(yōu)質內容透過快手平臺實現(xiàn)了更廣泛的傳播和觸達，小屏直播的高頻率互動也和衛(wèi)視大屏直播的線性傳播實現(xiàn)了優(yōu)勢互補。以和快手達成獨家直播合作的安徽衛(wèi)視春晚為例，其單場直播總觀看人數(shù)就突破3900萬，直播期間“安徽衛(wèi)視”官方賬號粉絲數(shù)量增幅超過16萬+�？焓忠殉蔀楦鞔箅娨暸_春晚節(jié)目實現(xiàn)破圈傳播，輸出各地特色文化的主要推手。
從“看春晚”到“玩春晚”，打造立體式春晚互動IP
獨特的達人內容體系是快手擁有高用戶粘性的重要因素。隨著眾多快手達人亮相各大衛(wèi)視虎年春晚現(xiàn)場，快手特有的內容與文化魅力開始進入更多人的視野，達人們在獲得更為廣闊的舞臺同時，也有越來越多的用戶和創(chuàng)作者選擇入駐快手，進一步豐富了快手春晚內容生態(tài)。
今年的央視春晚直播現(xiàn)場，觀眾不僅看到了沈騰，溫拿樂隊，國家一級演員、河南豫劇院院長李建樹這些早已入駐快手的明星及達人的精彩演出，更看到了深受快手用戶喜愛的創(chuàng)作者的表演。被老鐵視為共同女兒的萱萱，直播前就在央視演播廳搶先帶來第一現(xiàn)場的祝福;快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人的守藝人-貳強和老丁則將他們最擅長的陜北民歌透過央視春晚帶到了全國人民面前;武術短劇《乳虎嘯春》中活蹦亂跳、又兇又萌的虎娃則來自快手用戶河南塔溝武校;央視春晚現(xiàn)場堪稱“王炸”的中式古典舞蹈節(jié)目《只此青綠》，領舞者孟慶旸的身影更是早已出現(xiàn)在中國東方演藝集團在快手平臺發(fā)布的內容中。
同時，在更具地方特色的省市春晚舞臺上，也活躍著眾多快手達人的身影：包括以新國潮演繹和傳統(tǒng)手藝表演火遍全網(wǎng)的“漢服奶奶”、“小勛勛抖空竹”、實力唱將“瀟公子(劉瀟)”、以演唱《聽聞遠方有你》火出圈的甘肅 達人劉鈞、劉藝雯父女，以及憑借《酒醒的蝴蝶》《心中的媽媽》等原創(chuàng)歌曲多次登上央視舞臺的音樂人“龍江輝”等14位來自天南海北的優(yōu)秀快手達人先后登陸山東、安徽、甘肅等省市衛(wèi)視春晚舞臺，不僅讓各地衛(wèi)視春晚的地域特色更加鮮明， 也讓更多用戶感受到快手生態(tài)和達人的魅力。
虎年春晚前一周，快手發(fā)起“方言大拜年”活動，馮鞏、賴美云、汪蘇瀧、薛之謙、張杰等眾多明星大咖和各衛(wèi)視春晚明星嘉賓，以最親切的家鄉(xiāng)話給廣大用戶送去虎年新春祝福。除了祝福外，虎年春節(jié)期間，快手通過多重趣味紅包玩法，讓用戶在贏取虎年好運的同時也得到了真正的實惠，并使“上快手，分22億”，成為一句流行語。。
互動+內容雙鏈路夯實“上快手看春晚”IP基礎
從精心設計的各種節(jié)日互動玩法，到充滿新春氛圍感的各類活動策劃，再到基于快手強大的內容生態(tài)和獨特的達人體系打造的春晚內容矩陣，“上快手看春晚”這一特色IP更為立體化的內涵也愈發(fā)清晰。
2020年，快手首度“牽手”央視春晚，累計超過7.8億人次通過快手欣賞了當年春晚精彩紛呈的內容，此次合作也一舉奠定了“上快手看春晚”的特色IP基礎。2021年，快手在繼續(xù)央視春晚合作基礎上，又通過和10個省市衛(wèi)視春晚合作，繼續(xù)擴充優(yōu)質傳統(tǒng)文化傳播聲量，并以一場持續(xù)26天的超級直播活動讓“上快手看春晚”的特色IP再次得到強化。
通過2022虎年春晚直播活動，快手成功打造出基于短視頻+直播+互動策劃+內容運營構建而成的立體式春晚互動IP，也讓媒體、創(chuàng)作者和平臺自身的社會價值以及商業(yè)價值得到全面升級。未來，快手將持續(xù)優(yōu)化社區(qū)內容生態(tài)，不斷夯實“上快手看春晚”的特色IP基礎，為更多優(yōu)秀內容的發(fā)展與傳播持續(xù)助力。
