《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》海報(bào)
這個(gè)春節(jié)假期，你準(zhǔn)備好在電影中“穿越”時(shí)空、“體驗(yàn)”不同人生了嗎？近日，備受期待的2021年春節(jié)檔7部電影開(kāi)啟預(yù)售，引發(fā)廣大影迷關(guān)注�！�4天預(yù)售票房就超過(guò)了2億，今年春節(jié)檔電影勢(shì)頭很猛。尤其是《唐人街探案3》，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影預(yù)售票房最快破億紀(jì)錄�！敝袊�(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光在接受人民網(wǎng)采訪時(shí)表示，“我對(duì)春節(jié)檔充滿期待。在防疫安全的前提下，就地過(guò)年對(duì)春節(jié)檔電影或許是一種利好因素。”
影片特點(diǎn)：類(lèi)型多元口碑為王
“每一部電影都想看，終于又可以在電影院里過(guò)大年了！”預(yù)售第一天，家住北京通州的影迷崔先生就按捺不住激動(dòng)的心情，跟朋友一起購(gòu)買(mǎi)了電影票。
近年來(lái)，舉家觀影逐漸成為與吃年夜飯、逛廟會(huì)等傳統(tǒng)習(xí)俗并駕齊驅(qū)的“新年俗”。今年，涵蓋了喜劇、奇幻、動(dòng)畫(huà)等多種類(lèi)型的春節(jié)檔電影再度歸來(lái)，將為人們獻(xiàn)上精彩的視聽(tīng)盛宴，豐富假期文化生活。
《唐人街探案3》憑借高人氣的唐人街神探組合，將“懸疑+喜劇”風(fēng)格進(jìn)行到底，位居售票平臺(tái)春節(jié)檔想看榜第一名；合家歡式喜劇《你好，李煥英》集結(jié)了賈玲、沈騰等喜劇演員，為大家?guī)?lái)溫暖治愈、笑中帶淚的親情故事；在由日本電影改編的《人潮洶涌》里，兩位主角如何互換身份、“�！鞭D(zhuǎn)乾坤成為最大看點(diǎn)；國(guó)漫電影《新神榜：哪吒重生》展現(xiàn)的“硬核東方朋克風(fēng)”讓人眼前一亮；而另一部動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·狂野大陸》則受到眾多小影迷喜愛(ài)和追捧。
此外，奇幻電影《刺殺小說(shuō)家》與《侍神令》的加盟也為春節(jié)檔增添了亮色。兩部電影均改編自知名IP，吸引了不少年輕觀眾的目光，或?qū)⒊蔀榇汗?jié)檔新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
“2021年春節(jié)檔影片類(lèi)型豐富多元，可以滿足不同觀眾群體的多樣化、個(gè)性化需求，總有一款適合你。”饒曙光表示，“多部佳作狹路相逢，既有同類(lèi)型影片的正面比拼，也有不同類(lèi)型影片展開(kāi)競(jìng)技。誰(shuí)能成為票房贏家，打造好口碑仍然是唯一的方法論�！�
院線備戰(zhàn)：加強(qiáng)防疫增排場(chǎng)次
隨著預(yù)售票房不斷攀升，各大電影院線進(jìn)入了繁忙的春節(jié)檔準(zhǔn)備期，做好防疫措施也是重中之重。
1月22日，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于做好2021年春節(jié)檔電影院疫情防控工作的通知》，表示各單位要嚴(yán)格執(zhí)行《電影放映場(chǎng)所恢復(fù)開(kāi)放疫情防控指南》(第三版)。1月27日，國(guó)家發(fā)改委表示，春節(jié)期間低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影劇院等演出和娛樂(lè)場(chǎng)所接納人數(shù)不能超過(guò)核定人數(shù)的75%，并且要做好疫情防控的措施，切實(shí)降低聚集有可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
“春節(jié)檔是影院一年中最重要的檔期之一，我們將嚴(yán)格按照通知要求，繼續(xù)采取疫情防控措施�！笔锥茧娪霸焊笨偨�(jīng)理于超表示，春節(jié)期間影院售票會(huì)鎖定部分座位，嚴(yán)格控制上座率；每場(chǎng)電影放映之前，影廳都要進(jìn)行消毒；采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名預(yù)約、無(wú)接觸方式售票，觀眾憑綠碼入場(chǎng)。
工作人員對(duì)放映廳進(jìn)行消毒。UME影院供圖
“在影片排映上，我們準(zhǔn)備將全天的排映時(shí)間拉長(zhǎng)，增加晚間場(chǎng)次，方便不想集中在白天黃金場(chǎng)次觀影的觀眾。每個(gè)影廳還安排了專門(mén)的工作人員巡場(chǎng)，提醒觀眾在觀影期間全程佩戴口罩�！盪ME影院管理集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蔡曉雪說(shuō)。
觀影活動(dòng)：就地過(guò)年一樣精彩
同樣是以防疫為重，今年，多部春節(jié)檔電影還以社交媒體為線上宣發(fā)陣地，搭建電影人與觀眾溝通的橋梁。
“這些電影通過(guò)短視頻平臺(tái)直播帶票、與網(wǎng)友互動(dòng)助力口碑‘破圈’，有效提升了影片的話題度，引發(fā)更多人對(duì)新片的關(guān)注�！北本⿴煼洞髮W(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授周星在接受人民網(wǎng)采訪時(shí)表示。
“新技術(shù)的發(fā)展和新媒體的活躍，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)路演的不足，提供了更多推廣渠道，為觀眾帶來(lái)了更多選擇。技術(shù)賦能讓電影市場(chǎng)生態(tài)更優(yōu)化、更合理�！别埵锕庹f(shuō)。
周星認(rèn)為，就地過(guò)年將減少一線城市向三四線城市的人員流動(dòng)，觀影將成為這部分人群的主流娛樂(lè)方式。“大數(shù)據(jù)可以有效幫助觀眾選片，大家也可以第一時(shí)間參與到影片的口碑傳播。”
“今年提倡就地過(guò)年，估計(jì)會(huì)給北京影市帶來(lái)一些變化，潛在的觀影人數(shù)可能會(huì)增加。”于超介紹，首都電影院為觀眾準(zhǔn)備了觀影優(yōu)惠券和電影衍生品特賣(mài)場(chǎng)，并為滿足家庭觀影需求提供小型包間。
“我們推出了一系列的觀影活動(dòng)，包括優(yōu)惠購(gòu)票、贈(zèng)送牛年小禮品等。今年的春節(jié)檔是大家盼望已久的，基于目前的預(yù)售情況，我們十分期待最終的票房成績(jī)。”蔡曉雪滿懷信心地說(shuō)。
