在新中國(guó)成立70周年之際，為加強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)、營(yíng)造濃厚的網(wǎng)絡(luò)氛圍，今年6月以來(lái)，安徽省委網(wǎng)信辦聯(lián)合省公安廳、省總工會(huì)、團(tuán)省委、省婦聯(lián)，依托新浪微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩等11家全國(guó)主流社交媒體和短視頻平臺(tái)，共同舉辦“禮贊70年 ‘益’起‘徽’更好”網(wǎng)絡(luò)正能量作品系列征集活動(dòng)，旨在以“網(wǎng)民視角、全媒傳播、家國(guó)情懷、同心筑夢(mèng)”為宗旨，廣泛征集推出“70你最美”主題圖片、“70年70變”主題短視頻等，用筆尖、鏡頭、屏幕，記錄最美、傳播最美、弘揚(yáng)最美，抒發(fā)對(duì)祖國(guó)的祝福，傳遞潤(rùn)澤人心的正能量。
活動(dòng)成效顯著，共征集作品7000余部，話(huà)題總點(diǎn)擊量突破8.6億+。其中，#70你最美#1個(gè)多月共征集圖片作品5000余幅，話(huà)題閱讀量1.1億+;#70年70變#2個(gè)月共征集短視頻作品2000余部，話(huà)題播放量7.6億+。單條視頻最高播放量超6000萬(wàn)+，點(diǎn)贊數(shù)超200萬(wàn)+。多部作品被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)、中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、全國(guó)主要商業(yè)網(wǎng)站和省級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)，創(chuàng)造了安徽近年來(lái)網(wǎng)上正面宣傳流量最高峰，在全國(guó)形成話(huà)題性互動(dòng)熱點(diǎn)，也為重大主題網(wǎng)上輿論引導(dǎo)畫(huà)下濃墨重彩的一筆。
策劃上，堅(jiān)持“三個(gè)探索”，提升影響力
此次活動(dòng)是安徽慶祝新中國(guó)成立70周年網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的重要內(nèi)容，如何讓活動(dòng)更好走進(jìn)網(wǎng)民、吸引網(wǎng)民、打動(dòng)網(wǎng)民，省委網(wǎng)信辦堅(jiān)持超前謀劃、積極探索，拓展活動(dòng)新形式新載體新路徑，提升到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率。
一是在形式上進(jìn)行探索。以“用得好是真本事”為指引，順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，將網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的圖片、短視頻等作為主要征集和展示形式，實(shí)現(xiàn)從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)傳播體驗(yàn)感。
二是在平臺(tái)上進(jìn)行探索。面對(duì)“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，將網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民熱衷的社交媒體、移動(dòng)短視頻平臺(tái)作為活動(dòng)“主場(chǎng)”，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地，通過(guò)手機(jī)隨手拍等方式，記錄下身邊的溫暖瞬間、感動(dòng)時(shí)刻，并實(shí)時(shí)分享傳播，有效激發(fā)網(wǎng)民參與熱情。
三是在互動(dòng)上進(jìn)行探索。依托安徽發(fā)布賬號(hào)，在各個(gè)社交媒體平臺(tái)發(fā)起活動(dòng)話(huà)題討論，并邀請(qǐng)黃梅戲表演藝術(shù)家韓再芬、電視主持人周群、暢銷(xiāo)書(shū)作家林特特等十幾位來(lái)自不同領(lǐng)域社會(huì)名人參與話(huà)題互動(dòng)，發(fā)出邀請(qǐng)倡議，提升活動(dòng)影響力。話(huà)題在抖音、快手、微博三大平臺(tái)點(diǎn)擊量分別達(dá)4億+、3億+、1.1億+，均創(chuàng)同平臺(tái)今年以來(lái)安徽政務(wù)類(lèi)話(huà)題最高流量。
內(nèi)容上，呈現(xiàn)“三個(gè)融入”，彰顯感染力
活動(dòng)引發(fā)了網(wǎng)民的持續(xù)關(guān)注和積極參與，一件件“粘泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品，成為有效傳播正能量的載體。這些作品具有三個(gè)鮮明特點(diǎn)：
一是融入時(shí)代主題。國(guó)家取得的輝煌成就，每個(gè)人的體會(huì)最深切，這也成為作品最主要的創(chuàng)作來(lái)源。當(dāng)前，脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入決勝階段，安徽交出一份怎樣的成績(jī)單?在鳳陽(yáng)的一段視頻中，通過(guò)拍攝小崗村的過(guò)去和現(xiàn)在，在村舍民居和農(nóng)民生活的變化中，展現(xiàn)著鄉(xiāng)村日新月異的發(fā)展。中安在線網(wǎng)站的一組圖片中，實(shí)現(xiàn)脫貧的金寨縣迎河村村民們，那一張張面對(duì)鏡頭有些羞澀卻充滿(mǎn)幸福的笑臉成了脫貧路上最美的風(fēng)景。網(wǎng)友“浩天”表示：全體人民在改變貧困，走向小康，中國(guó)未來(lái)一定更好。網(wǎng)友“阡陌紅塵國(guó)士無(wú)雙”說(shuō)：百年滄桑，終于有國(guó)人所期盼的時(shí)代了，祝福祖國(guó)越來(lái)越強(qiáng)大，復(fù)興之路更廣更高。
二是融入奮斗精神。征集作品以細(xì)節(jié)和真情實(shí)感打動(dòng)人，做到有人物、有故事、有“血肉”。其中，有著曾為了新中國(guó)成立甘灑熱血的安徽籍老兵，擇一事終一生的科研工作者、大國(guó)工匠，奮斗在脫貧攻堅(jiān)等基層一線的黨員干部，忠于職守?zé)o私奉獻(xiàn)的人民解放軍和武警戰(zhàn)士、人民警察、消防員、教師、環(huán)衛(wèi)工人、快遞小哥等鮮活人物。為征集作品配上一句話(huà)簡(jiǎn)評(píng)和二維碼，通過(guò)掃碼了解更多“背后的故事”，進(jìn)一步引起網(wǎng)民的情感觸動(dòng)和共鳴。網(wǎng)友“韞欽”深情留言：沒(méi)有老一輩的軍人，就沒(méi)有現(xiàn)在的我們，向軍人致敬，也向如今的保家衛(wèi)國(guó)者致敬。網(wǎng)友“寨山愚夫”被他們的奉獻(xiàn)精神深深打動(dòng)，感慨道：這樣的風(fēng)采風(fēng)貌值得敬佩，我們要不忘初心、砥礪前行。
三是融入最美情懷。一些容易被忽視的美的瞬間，在活動(dòng)中被網(wǎng)民廣泛捕捉和傳播。在所有作品中，熱度最高的一條短視頻，記錄的是合肥街頭，醫(yī)生張營(yíng)正帶著孩子外出，路遇一位暈倒女子，張醫(yī)生立即開(kāi)展心臟復(fù)蘇，旁邊路人也積極施以援手，簡(jiǎn)單甚至雜亂的畫(huà)面，卻讓人深受感動(dòng)。還有一段視頻中，大雨中，雜物堵塞了路邊的下水道，一位學(xué)生見(jiàn)狀主動(dòng)冒雨上前清理。視頻中一個(gè)個(gè)瞬間，都充滿(mǎn)“溫度”和人情味。網(wǎng)友“楓葉”說(shuō)：事情雖然小，但是暖人心，必須點(diǎn)贊。網(wǎng)友“梨渦淺笑”說(shuō)：社會(huì)需要正能量，愛(ài)心需要正能量維護(hù)，永遠(yuǎn)支持傳遞正能量。
實(shí)施上，做到“三個(gè)突出”，增強(qiáng)引領(lǐng)力
此次活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、參與單位多，為了讓活動(dòng)始終聚焦中心、保持熱度，省委網(wǎng)信辦注重發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，緊扣重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)，加強(qiáng)聯(lián)合聯(lián)動(dòng)，加大原創(chuàng)力度，不斷促進(jìn)活動(dòng)走深走實(shí)走心。
一是前期突出組織發(fā)動(dòng)。聯(lián)合公安、工會(huì)、共青團(tuán)、婦聯(lián)等相關(guān)單位，以項(xiàng)目化運(yùn)作方式，將活動(dòng)劃分不同階段，明確每一階段任務(wù)分工、時(shí)限要求等，加強(qiáng)工作督促。各單位、網(wǎng)站平臺(tái)明確專(zhuān)門(mén)人員負(fù)責(zé)，建立常態(tài)化協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)機(jī)制，實(shí)時(shí)溝通工作情況，形成工作合力，確保任務(wù)有序有力推進(jìn)。
二是中期突出協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。依托政務(wù)新媒體、傳統(tǒng)媒體“兩微一端”、重點(diǎn)商業(yè)網(wǎng)站、新媒體應(yīng)用平臺(tái)等，形成宣傳矩陣，全方位參與活動(dòng)征集和互動(dòng)推廣。結(jié)合主題教育網(wǎng)上宣傳、國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周等活動(dòng)，策劃制作短視頻《初心》、影子劇《網(wǎng)絡(luò)安全從“心”開(kāi)始》、動(dòng)畫(huà)《網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)士阿喵》等，并將優(yōu)秀視頻作品濃縮成適合移動(dòng)端播放分享的1分鐘左右長(zhǎng)度短視頻，進(jìn)行多渠道分發(fā)，產(chǎn)生良好反響�！冻跣摹芬曨l在各平臺(tái)推出后不到3天，播放量就達(dá)3000萬(wàn)。
三是后期突出展示宣傳�；顒�(dòng)征集結(jié)合后，圍繞70周年大慶這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)以及征集作品情況，深入挖掘傳播亮點(diǎn)，打造網(wǎng)民“燃點(diǎn)”。國(guó)慶當(dāng)天，制作發(fā)布新徽韻原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)短視頻《“徽聲徽色”頌祖國(guó)》，將充滿(mǎn)徽風(fēng)皖韻的黃梅戲調(diào)、灰瓦白墻與RAP現(xiàn)代元素、手繪動(dòng)漫進(jìn)行混搭，生動(dòng)展現(xiàn)江淮兒女共迎大慶、歌頌祖國(guó)的喜悅心情。以本次活動(dòng)中征集到一個(gè)個(gè)奮斗故事、公益故事、暖心故事為素材，制作“全部由網(wǎng)民參與自制的網(wǎng)絡(luò)公益宣傳片”《大美“小人物”》，為平凡中的不凡“點(diǎn)贊”，將活動(dòng)推向高潮，凝聚網(wǎng)民奮進(jìn)正能量。
此次“禮贊70年 ‘益’起‘徽’更好”網(wǎng)絡(luò)正能量作品系列征集活動(dòng)，為我們加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)上正能量傳播提供了一些啟示：
一是策劃要精準(zhǔn)，做到全平臺(tái)、全覆蓋。通過(guò)這次活動(dòng)的成功實(shí)踐，充分說(shuō)明正能量宣傳要想成為“網(wǎng)紅爆款”，必須高度重視前期策劃，以“為了誰(shuí)”來(lái)指導(dǎo)“怎么辦”，精準(zhǔn)對(duì)接網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢(shì)和網(wǎng)民多樣化需求，積極搶占微博、抖音、快手等社交媒體和短視頻傳播陣地，根據(jù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律特點(diǎn)，突出短小精悍、引人入勝，充分運(yùn)用可視化、分眾化、互動(dòng)化傳播方式，讓廣大網(wǎng)民能參與、愿參與、主動(dòng)轉(zhuǎn)、真心贊，在潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲中弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。
二是主題要鮮明，做到有深度、有溫度。面對(duì)慶祝新中國(guó)成立70周年的宏大題材，始終堅(jiān)持聚焦主題主線，善于以小切口發(fā)掘大情懷，以小故事展現(xiàn)大作為，以小載體彰顯大主題，讓網(wǎng)民講身邊故事、舉典型案例、拍點(diǎn)滴感動(dòng)，最大限度匯聚網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”。同時(shí)，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，要把握節(jié)奏、保持熱度，就要善于借勢(shì)借力，把握階段性重點(diǎn)熱點(diǎn)，精心策劃推出網(wǎng)絡(luò)作品和互動(dòng)產(chǎn)品，像這次活動(dòng)中的《“徽聲徽色”頌祖國(guó)》《大美“小人物”》《初心》等動(dòng)漫短視頻作品，持續(xù)打造新亮點(diǎn)、掀起新高潮。
三是組織要到位，做到同步調(diào)、同發(fā)力。此次活動(dòng)的舉辦，離不開(kāi)相關(guān)行業(yè)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體以及社會(huì)各界的聯(lián)合聯(lián)動(dòng)、齊心協(xié)力。活動(dòng)前期，認(rèn)真制定實(shí)施方案，明確工作階段、工作內(nèi)容、工作任務(wù)，并組建核心團(tuán)隊(duì)，以項(xiàng)目化運(yùn)作方式，保證有序有力推進(jìn)。活動(dòng)中，從宣傳預(yù)熱到網(wǎng)絡(luò)征集、從推廣展示到互動(dòng)傳播，在每個(gè)環(huán)節(jié)、每項(xiàng)工作中，各單位各司其職、積極溝通、無(wú)縫對(duì)接，促進(jìn)平臺(tái)、內(nèi)容、手段、力量的共融互通，比如活動(dòng)中，堅(jiān)持以安徽發(fā)布首發(fā)、各平臺(tái)跟進(jìn)分發(fā)的模式，有效實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，提升了影響力覆蓋面。(安徽網(wǎng)信辦供稿)
