“夜間經濟”作為都市經濟的重要組成部分，正成為旅游城市著力開發(fā)的新增長點。近期以來，北京、天津、上海、成都等多地都在加碼夜間游項目，打造“不夜城”，拓展有效停留和消費時間，在滿足游客多元化需求的同時，也開辟景區(qū)掘金新平臺。
業(yè)內人士指出，目前，國內景區(qū)在夜游產品供給在數量和質量上仍有較大提升空間，各地要聚焦挖掘特色文化，建設符合城市定位和氣質、凸顯城市調性的夜間旅游產品，增強城市的品牌效益。
夜間經濟興起多地打造“不夜城”
今年以來，很多城市尤其是大中旅游城市，都在集中出臺促進夜間經濟的發(fā)展方案。其中，素有“不夜城”之稱的上海出臺了《關于上海推動夜間經濟發(fā)展的指導意見》，圍繞“國際范”“上海味”“時尚潮”三個特點，打造一批夜生活集聚區(qū)，推動上海“晚7點至次日6點”夜間經濟的繁榮發(fā)展，并以此作為全力打響“上海購物”品牌，落實《關于進一步優(yōu)化供給促進消費增長的實施方案》，加快國際消費城市建設的路徑之一。
休閑娛樂之都，也是網紅打卡地的成都，一直以夜生活聞名。在本輪夜間經濟的打造過程中，成都再次打出“組合拳”，先是在《成都加快建設國際消費城市行動計劃》中強調，要挖掘夜間消費新動能，加強夜間經濟的環(huán)境營造，加快培育錦江夜消費商圈，引入現代新興消費業(yè)態(tài)，打造成都夜消費地標;之后又發(fā)布了中心城區(qū)景觀照明專項規(guī)劃，對中心城區(qū)區(qū)域，以及“東進”區(qū)域的景觀照明進行了分區(qū)規(guī)劃，旨在展示成都特色夜景。
天津也在打造“夜津城”，并發(fā)布專門意見培育多元化夜間消費模式，以運河新天地、五大道夜市、西青社會山國民夜市為重點街區(qū)，發(fā)掘戲曲、快板、相聲等特色文化，著力形成一批常態(tài)化、親民化、特色化品牌項目。
北京則瞄準激發(fā)新一輪消費升級潛力，從年初以來已經提出了多項舉措，包括支持建設24小時便利店，鼓勵有條件的商場、超市、便利店適當延長營業(yè)時間，以及深入推進“深夜食堂”，并給出真金白銀的補貼。
“以前很多城市也有夜間旅游產品，但目前提出的夜間旅游經濟，是一個系統(tǒng)性的、創(chuàng)新性的文化旅游發(fā)展模式。”中國旅游研究院產業(yè)研究所所長楊宏浩在接受《經濟參考報》記者采訪時表示，發(fā)展夜間旅游經濟，既讓傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)新的活力，也創(chuàng)造出新的旅游吸引物、新的文化旅游產品;既可以提升一個城市或景區(qū)的旅游資源和非傳統(tǒng)旅游資源的利用效率和使用價值，也能夠提高游客的時間利用率和提升游客的旅游體驗度。
商務部研究院國際服務貿易研究所所長李俊也對《經濟參考報》記者表示，打造“不夜城”，通過延伸游覽時間，拓展停留、休閑、購物、餐飲等活動，旅游城市可以更有效地利用游客資源優(yōu)勢，一方面可以提升游客體驗，加強旅游城市的吸引力，同時也能夠帶動本地消費，拉動城市經濟發(fā)展。
景區(qū)開辟掘金新平臺
夜間消費的空間到底有多大?李俊指出，從發(fā)達國家的情況來看，夜間消費占整體消費的比例很大，在美國這個比例幾乎達到了三分之一。而目前我國的夜間消費相對滯后，尤其是對于北方地區(qū)待發(fā)掘的空間還很大。未來隨著城市進程的不斷推進，大城市年輕人的夜生活越來越豐富，我國夜間經濟將會保持繼續(xù)增長。而這其中，夜間旅游項目的發(fā)展，能夠有效帶動購物、電影、文化、餐飲等多個領域的延長消費，是一個亟待開發(fā)的藍海。
“好的夜間旅游會極大地延長游客停留時間，拉動夜間旅游消費，可能相當于為當地再造一個旅游市場，推動當地文化旅游的發(fā)展。”楊宏浩舉例，自貢燈會是自貢市夜間旅游領頭羊，2019年春節(jié)期間，帶動全市實現旅游收入19.8億元。溫州旅游在甌江夜游項目的助推下，2018年黃金周7天接待游客314.23萬人次，同比增長14.55% ，實現旅游總收入35.44億元，同比增長24.36%。
對此，中國旅游研究院助理研究員戰(zhàn)冬梅表示，可見夜間游市場潛力巨大。“夜間游已經成為旅游目的地夜間消費市場的主要組成部分，銀聯商務數據顯示，2019年春節(jié)期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近三成。攜程、驢媽媽等旅游平臺的夜游產品的訂單也都在穩(wěn)步增長。”
戰(zhàn)冬梅同時指出，但目前來看，夜間游產品在供給上還存在不足。旅游企業(yè)的夜游領域投資、產品供給數量和盈利水平等均較白天產品有很大差距。近期中國旅游研究院對657家旅游企業(yè)所做的調查顯示，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產品品類在30%以下，79.24%的旅游企業(yè)夜游產品收入不足30%，夜游產品供給在數量和質量上仍有較大提升空間。
正是基于這種供需矛盾，地方政府、景區(qū)以及相關企業(yè)正在加大對夜游市場的布局，并愿意在未來加大投資力度和品質投入。李俊指出，游客體驗需求的升級將促進夜游品質提升，也將成為景區(qū)掘金的新平臺。
注重深度文化體驗塑造城市標簽品牌
不過，發(fā)展夜間旅游不能一蹴而就，需要注重頂層設計，科學謀劃。楊宏浩說，“夜間旅游是一項系統(tǒng)工程，需要完善的政策環(huán)境。地方政府和旅游景區(qū)在發(fā)展夜間旅游時要有系統(tǒng)規(guī)劃，科學布局，差異化打造，逐步推進。”
楊宏浩認為，發(fā)展夜間旅游不僅要關注亮化工程和燈光氛圍營造，還要以品牌建設為目標，充分考慮城市已有資源，特別是空間條件，確定夜間游的核心功能，開發(fā)符合城市定位和氣質、凸顯城市調性的夜間旅游產品，形成獨有吸引力。
對于如何打造旅游城市的格調化、品牌化的夜間游項目，戰(zhàn)冬梅指出，游客需求日益多元化，其中文化體驗是很重要的一部分。“現在80后、90后為主體的年輕一代已經成為旅游市場尤其是夜間游市場的主力軍，這個群體尤其注重文化體驗，要充分挖掘城市的文化底蘊，著力打造具有特色的書店、茶社、劇院等夜間游市場獨特亮點，形成城市的標簽化產品，增強旅游城市的吸引力。”
中國旅游研究院調查報告顯示，在2300萬人口的臺灣地區(qū)，誠品書店年客流量近1億人次。自2014年起，以三聯韜奮書店為代表的國內24小時書店不斷涌現，成為流行文化中一種特立獨行的存在。深度文化體驗已經成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。
楊宏浩建議，旅游城市要結合自身的資源特點，以文化藝術和城市空間為依托，加入沉浸式表演和休閑娛樂的互動，并融入當地生活和文化體驗場景，做夜賞、夜游、夜宴、夜娛、夜購、夜宿“六夜”系列產品開發(fā)，讓游客不僅要飽眼福，更多還要飽口福耳福等，實現全方位沉浸式體驗。另外，需要進一步豐富城市的夜游產品業(yè)態(tài)，實現產業(yè)的集群化和空間的集聚化發(fā)展，打造拳頭性的、標志性的、具有更廣范圍影響力的夜間旅游產品。
戰(zhàn)冬梅表示，隨著政府和市場資本在品牌化夜間游等特色項目投資力度的加大，將從供給端滿足豐富深度的文化體驗需求，滿足人民對美好生活的向往，更好地拉動旅游消費，為旅游經濟的健康持續(xù)發(fā)展提供新動能。
