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實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)交匯，打造一批運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、依托互聯(lián)網(wǎng)模式、體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)屬性的內(nèi)容產(chǎn)品;與相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同生產(chǎn)，走專業(yè)化、縱深化、融合化的發(fā)展路線
網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通、協(xié)助共享，將閑置時間、經(jīng)驗、知識、技能等沉睡資本進(jìn)行挖掘，賦予其公共價值，以“開源”和“賦能”方式點(diǎn)燃大眾創(chuàng)造創(chuàng)新的熱情
扎根于網(wǎng)絡(luò)，成長于網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)作者要深刻理解把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基本邏輯、網(wǎng)絡(luò)用戶特點(diǎn)與核心需求，更好發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容優(yōu)勢、形態(tài)優(yōu)勢、媒介優(yōu)勢，擔(dān)負(fù)起價值引領(lǐng)的文化使命
近年來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝沿著規(guī)范化、規(guī)�；�、精品化軌道發(fā)展，上線節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)中有升，用戶欣賞指數(shù)和接受意愿進(jìn)一步增長，社會關(guān)注度和影響力持續(xù)走高。在經(jīng)歷“發(fā)軔”“井噴”“轉(zhuǎn)型”“迭代”幾個階段之后，今天的網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸成長為具有時效性、創(chuàng)新度和影響力的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形態(tài)，對于很多人而言，休閑時間“刷網(wǎng)綜”已經(jīng)習(xí)以為常、不可或缺。網(wǎng)絡(luò)綜藝正開辟出一個巨大的文化空間，潛移默化地影響觀眾的生活方式和價值理念。
提質(zhì)增值鍛造精品
曾幾何時，網(wǎng)絡(luò)綜藝被視為小眾文化產(chǎn)品，是低成本、“作坊式”作品的代名詞。隨著業(yè)態(tài)持續(xù)完善，網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸告別野蠻生長，產(chǎn)品不斷優(yōu)化。2019年伊始，網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)在經(jīng)歷急劇擴(kuò)容與分化后迎來新的拐點(diǎn)，進(jìn)入以提高質(zhì)量為核心的新一輪調(diào)整期。當(dāng)前，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站基本實現(xiàn)了有主有輔、有大有小、有老有新、有快有慢的立體化綜藝矩陣，在總量和結(jié)構(gòu)上趨于合理。不同視頻平臺也逐漸形成差異化、主題化的綜藝布局，滿足不同用戶群體、不同接受場景的內(nèi)容需求。
近期，網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷進(jìn)行題材上的多元探索與深入挖掘，極大豐富了表現(xiàn)領(lǐng)域。一方面將既有題材細(xì)分，例如在音樂類綜藝基礎(chǔ)上打造《樂隊的夏天》，在舞蹈類綜藝基礎(chǔ)上打造《熱血街舞團(tuán)》;一方面開拓全新題材，例如推出《挑戰(zhàn)吧!太空》《這!就是鐵甲》等科技類網(wǎng)綜，《圓桌派》等知識類網(wǎng)綜，《超新星全運(yùn)會》等體育類網(wǎng)綜，《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》等生活觀察類網(wǎng)綜……網(wǎng)絡(luò)綜藝在題材上不斷跨界拓展，讓人耳目一新。
相較于傳統(tǒng)電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝具備極大靈活性從而實現(xiàn)全方位、多層面創(chuàng)新。在敘事模式上，既有展示型又有競賽型，既有劇情式又有紀(jì)錄式，既有觀察類又有體驗類;在形態(tài)模式上，出現(xiàn)了系列節(jié)目、衍生節(jié)目、多版本節(jié)目、直播網(wǎng)綜、微綜藝等不同品類;在商業(yè)模式上，開創(chuàng)付費(fèi)點(diǎn)播、創(chuàng)意廣告等多種營收方式。借助互聯(lián)網(wǎng)的媒介特性，網(wǎng)絡(luò)綜藝很好地實現(xiàn)了內(nèi)容與技術(shù)交匯，打造出一批運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、依托互聯(lián)網(wǎng)模式、體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)屬性的內(nèi)容產(chǎn)品。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)不再單打獨(dú)斗，而是主動追求與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，走專業(yè)化、縱深化、融合化發(fā)展路線。近年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷與專業(yè)領(lǐng)域跨界合作，創(chuàng)造更多社會價值和經(jīng)濟(jì)價值。據(jù)媒體報道，每200名某籃球綜藝節(jié)目觀眾中就有一人去購買籃球，街舞綜藝和音樂綜藝帶動街舞和音樂培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展。圍繞網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的版權(quán)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，構(gòu)建出“內(nèi)容—用戶—產(chǎn)品/服務(wù)”閉環(huán)，使綜藝品牌真正實現(xiàn)線上線下價值優(yōu)化。
立足網(wǎng)絡(luò)突出優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)綜藝脫胎于電視綜藝，發(fā)軔之初不可避免沿襲電視綜藝的傳統(tǒng)。經(jīng)過十余年時間發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸厘清自身形態(tài)定位和功能屬性，更自覺發(fā)揮自身媒介優(yōu)勢。
網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)么髷?shù)據(jù)技術(shù)能夠繪制清晰的用戶畫像這一優(yōu)勢，越來越“懂”受眾。相關(guān)資料顯示，《偶像練習(xí)生》觀眾以19至24歲女性為主，《吐槽大會》第二季觀眾則以19至34歲男性為主，睡前、午間和晚飯時間是觀看網(wǎng)綜的重要時段，20%觀眾會在觀看節(jié)目時發(fā)送彈幕進(jìn)行評價……憑借視頻平臺的用戶信息提取與分析能力，網(wǎng)絡(luò)綜藝制作方能夠即時獲知節(jié)目受眾特征、行為與期待，從而及時調(diào)整節(jié)目策略，回應(yīng)用戶需求。與此同時，算法技術(shù)能夠使節(jié)目更加精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)用戶，例如協(xié)同過濾算法能夠根據(jù)用戶停留、拖拽、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等行為分析用戶興趣所在，并根據(jù)偏好內(nèi)容進(jìn)行推薦。此外，社交關(guān)系、地域定位也是常見算法模型，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目傳播邏輯逐漸從“人找內(nèi)容”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;內(nèi)容找人”。
相比網(wǎng)絡(luò)劇集，網(wǎng)絡(luò)綜藝更加關(guān)注現(xiàn)實，一批辯論類、談話類、情感類、觀察類節(jié)目對人們?nèi)粘Ｉ钸M(jìn)行如實展現(xiàn)，對年輕人生活方式和心理狀態(tài)進(jìn)行具體描述，對夫妻、親子、朋友等社會關(guān)系進(jìn)行深入剖析。例如，《奇葩說》以辯論形式探討職場、養(yǎng)老、育兒等社會熱點(diǎn)話題，《拜托了冰箱》通過美食烹飪傳遞不同嘉賓的生活理念，《女兒們的男朋友》通過父親對女兒戀愛的觀察視角探討代際觀念差異。綜藝節(jié)目比影視劇更直接介入真實生活，這種“真實”又通常以有趣情境呈現(xiàn)，將有意義、有意味和有意思很好結(jié)合，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝突出優(yōu)勢。
正是由于網(wǎng)絡(luò)綜藝與現(xiàn)實世界的聯(lián)系更直接、密切，它能夠相對便捷、有效地與社會進(jìn)行互動和“激活”。與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的虛構(gòu)性和相對滯后性不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝為用戶帶來的是伴隨式、即時化的時空體驗，使用戶感覺不僅僅在欣賞一部作品，而更像在參與一樁“事件”。出于這種體驗，用戶會通過在線投票、發(fā)起彈幕、使用熱詞、引發(fā)熱搜、二次創(chuàng)作等不同形式，深度參與到節(jié)目進(jìn)程中來。今天的網(wǎng)絡(luò)用戶早已不再滿足于被動接受，而傾向于成為主動的內(nèi)容輸出者、意見分享者和價值創(chuàng)造者�；ヂ�(lián)互通、協(xié)作共享的網(wǎng)絡(luò)使得原本散落在個體身上的閑置時間、經(jīng)驗、知識、技能等“沉睡資本”被檢索、挖掘、賦予公共價值。不少網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目正是基于這樣的資源配置模式和價值生成機(jī)制，以“開源”和“賦能”方式點(diǎn)燃大眾創(chuàng)造創(chuàng)新的熱情。
貼近用戶引領(lǐng)價值
習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話中指出，“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。”網(wǎng)絡(luò)綜藝扎根于網(wǎng)絡(luò)，成長于網(wǎng)絡(luò)，因此需要我們深刻理解把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基本邏輯、網(wǎng)絡(luò)用戶特點(diǎn)與核心需求，從而更好發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容優(yōu)勢、形態(tài)優(yōu)勢、媒介優(yōu)勢。當(dāng)前青少年是網(wǎng)絡(luò)綜藝重要受眾群體，他們成長于全球化、數(shù)字化環(huán)境中，思想活躍、心態(tài)開放、個性鮮明、興趣廣泛，處于世界觀、人生觀、價值觀形塑的關(guān)鍵時期，尤為需要以向上向善的價值觀進(jìn)行有力引導(dǎo)。
今天，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入精品化階段，但仍然存在產(chǎn)能相對過剩與精品不足、原創(chuàng)乏力、內(nèi)容口號“兩張皮”等問題，仍有巨大發(fā)展空間。面向未來，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)明確前行方向，走好進(jìn)階之路。這是一條自主創(chuàng)新之路——面對“洋模式”消耗殆盡、“綜N代”展露疲態(tài)、“同質(zhì)化”再次凸顯，堅持本土和原創(chuàng)應(yīng)當(dāng)成為全行業(yè)的選擇。網(wǎng)絡(luò)綜藝必須立足中國大地、植根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、激發(fā)內(nèi)生動力，通過自主創(chuàng)新推動行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。這是一條協(xié)同發(fā)展之路——面對媒體融合、產(chǎn)業(yè)融合重大趨勢，從業(yè)者應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步突破行業(yè)壁壘，開放行業(yè)邊界，以精品內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)為核心，帶動產(chǎn)業(yè)鏈交叉滲透、延伸擴(kuò)展、整合升級，逐步構(gòu)建“大綜藝”市場格局。這是一條價值引領(lǐng)之路——網(wǎng)絡(luò)綜藝制作方和平臺方需要牢固樹立“把好導(dǎo)向關(guān)”意識，在創(chuàng)意研發(fā)、制作播出、營銷推廣等各個環(huán)節(jié)中，自覺摒棄低俗庸俗媚俗，將節(jié)目的思想立意、文化內(nèi)涵、審美價值放在首要位置，發(fā)揮溫潤心靈、啟迪思想、提振精神的作用。
黨的十九屆四中全會提出，要堅持和完善繁榮發(fā)展社會主義先進(jìn)文化的制度，鞏固全體人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。作為中國特色社會主義文藝的組成部分，網(wǎng)絡(luò)綜藝需要堅持圍繞中心、服務(wù)大局、突出特色的原則，自覺弘揚(yáng)社會主義先進(jìn)文化、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。全行業(yè)應(yīng)當(dāng)充分意識到新時代網(wǎng)絡(luò)視聽工作的使命和責(zé)任，更好地構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，讓網(wǎng)絡(luò)綜藝成為優(yōu)質(zhì)精神食糧，讓網(wǎng)絡(luò)空間主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。
(朱傳欣 作者單位：中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院)
