灰廣播” 王恒/漫畫(huà)
普通保健品被宣傳成“無(wú)所不能的人體萬(wàn)能干細(xì)胞”，不僅包治百病，還自帶“80天細(xì)胞再生，80天血液干凈”等神奇功能……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“灰廣播”帶貨悄然興起，原價(jià)幾塊錢(qián)的保健藥品搖身一變成“神藥”，身價(jià)暴漲10倍至近百元。(3月24日《鄭州晚報(bào)》)
經(jīng)過(guò)國(guó)家多年嚴(yán)格管理，大量違規(guī)醫(yī)療器械、藥品、保健品廣告無(wú)法在正規(guī)廣播電臺(tái)播放，市場(chǎng)得到了一定程度的凈化。但是最近幾年來(lái)，個(gè)別區(qū)縣級(jí)廣播電臺(tái)將廣告時(shí)段承包給廣告公司，給了虛假?gòu)V告以可乘之機(jī)。而所謂的“灰廣播”區(qū)別于我們之前常說(shuō)的非法設(shè)立的“黑廣播”，它實(shí)際上是通過(guò)合法廣播頻段進(jìn)行違反廣告法相關(guān)規(guī)定的播放。廣告內(nèi)容以宣傳保健品、醫(yī)療器械等為主。
這些“灰廣播”的廣告營(yíng)銷(xiāo)套路也大同小異，都是通過(guò)“專(zhuān)家講座”“熱線接聽(tīng)”和消費(fèi)互動(dòng)等方式，來(lái)向消費(fèi)者推銷(xiāo)他們的醫(yī)療保健用品。但是這些在聽(tīng)眾聽(tīng)起來(lái)熱鬧非凡的“專(zhuān)家講座”“熱線接聽(tīng)”，實(shí)際上都是制作方提前錄制好播放的，根本沒(méi)有真實(shí)的消費(fèi)者和專(zhuān)家進(jìn)行互動(dòng)。而他們的主要目的，就是一遍遍地宣揚(yáng)產(chǎn)品的功效，一遍遍地強(qiáng)調(diào)購(gòu)買(mǎi)的方式，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行洗腦式廣告營(yíng)銷(xiāo)，誘使更多人上當(dāng)受騙。
由于現(xiàn)在收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾以老年人為主，所以這些“灰廣播”也幾乎是為老年消費(fèi)者量身打造的，他們就是通過(guò)這樣的方式，把一些價(jià)格低廉，既沒(méi)有什么實(shí)際功效，同時(shí)也吃不死人的保健品，高價(jià)賣(mài)給老年人。而他們一旦根據(jù)老年人打進(jìn)來(lái)的電話(huà)取得了老年人的聯(lián)系方式，就會(huì)像前些年線下推銷(xiāo)保健品的業(yè)務(wù)員一樣，通過(guò)情感話(huà)術(shù)騙取對(duì)方的信任，等中老年人將銷(xiāo)售人員視作心理上的“小棉襖”后，利用顧客對(duì)銷(xiāo)售人員情感上的依賴(lài)進(jìn)行產(chǎn)品推銷(xiāo)。
鑒于這種“灰廣播”社會(huì)危害性大，同時(shí)又在國(guó)內(nèi)多個(gè)地方出現(xiàn)，應(yīng)該引起地方政府以及有關(guān)監(jiān)管部門(mén)的注意。尤其是要從源頭上解決問(wèn)題，也就是順藤摸瓜，看看到底是哪些地方的廣播電臺(tái)，把自己合法的廣播頻段賣(mài)給了這些售賣(mài)醫(yī)療保健藥品的商家，并且對(duì)其涉嫌違法違規(guī)的行為進(jìn)行查辦和處罰。
苑廣闊
