剛剛過去的“五一”小長假，各地景點人氣爆棚，國內(nèi)旅游收入超千億元，游客滿意度總體較高，但不少游客也表示存在遺憾：一些景區(qū)賣的所謂“紀(jì)念品”大同小異，不僅梳子、手串、披肩、海螺四處可見，更有甚者，一塊普通繡花手帕，在江蘇景區(qū)里是“蘇繡”，在湖南景區(qū)就成了“湘繡”，到了四川又被喚作“蜀繡”，其實它們可能都來自某一個小商品批發(fā)市場。
興致勃勃地去一個地方游覽，除了休閑觀光，多數(shù)游客都希望帶回一些旅游紀(jì)念品。既然是紀(jì)念品，自然要既有特色又有品質(zhì)，“色”“相”二字缺一不可。但這點小小的愿望，其實很難實現(xiàn)。
本應(yīng)為旅游目的地名片的紀(jì)念品，卻在各地旅游景點“撞臉”，同質(zhì)化、地攤化成為當(dāng)下旅游紀(jì)念品市場的鮮明標(biāo)簽，毫無紀(jì)念價值。其中原因，除了文化缺失、創(chuàng)新不足，還有“門票依賴癥”在作祟：當(dāng)僅靠門票收入就能賺得盆滿缽溢，還要深度開發(fā)和文化創(chuàng)新做什么?
近年來，我國旅游市場消費升級趨勢明顯，游客越來越看重出行品質(zhì)。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，游客出行更加看重休閑度假類品質(zhì)出行，私密化、定制化、小型化成為主流。這種趨勢下，一些地方仍舊把景區(qū)紀(jì)念品當(dāng)作一般小商品對待，不顧特色與品質(zhì)，不僅讓人產(chǎn)生審美疲勞，拉低消費意愿，也直接影響億萬游客的旅游體驗和滿意度，成為旅游業(yè)發(fā)展的一塊洼地。
值得一提的是，“五一”期間，洛陽博物館開發(fā)的“唐妞”系列文創(chuàng)新品、武漢黃鶴樓景區(qū)推出的“黃鶴樓雪糕”成為“爆款”。這提醒我們，要讓旅游紀(jì)念品走出同質(zhì)化洼地，各地景區(qū)要學(xué)會看長遠(yuǎn)、算“大賬”，通過挖掘地域特色文化和景區(qū)內(nèi)涵打造有特色、重品質(zhì)的紀(jì)念品，讓游客心甘情愿地為文化創(chuàng)意買單，助力旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
新華社記者 柯高陽
